Guide
L’ottimizzazione per Google Merchant Center, spiegata bene
65 guide su attributi, configurazione del feed e norme, scritte dal team che gestisce i dati di prodotto di oltre 100 e-commerce.
Tutte le guide, le correzioni e i riferimenti agli attributi del sito, a partire dalla sezione più grande.
Ogni attributo del feed spiegato: cosa richiede Google, i limiti di caratteri, i valori accettati e come ciascuno influisce sulle prestazioni.Visualizza categoria
Prodotti non approvati o account sospeso? Trova l’errore esatto e segui la procedura di correzione, in ordine di gravità dei danni che causa.Visualizza categoria
Ottenere di più da un feed che funziona già: struttura, feed supplementari, frequenza di aggiornamento e dove si trova davvero il limite.Visualizza categoria
Configurare l’account e mantenerlo in buono stato: collegamento, verifica, origini dati e le impostazioni che contano più di quanto sembri.Visualizza categoria
Scegliere i giusti attributi google_product_category e product_type, e cosa cambia a valle quando si sbaglia.Visualizza categoria
I titoli incidono sulla ricerca più di qualsiasi altro elemento del feed. Cosa inserire, in quale ordine e cosa tralasciare.Visualizza categoria
Nessuna guida corrisponde alla ricerca. Prova con un attributo del feed, un messaggio di errore o cancella la ricerca.
- unit_pricing_measure7 min di letturaMisura per il prezzo unitario [unit_pricing_measure] in Google Shopping: requisiti ed esempiGuida a unit_pricing_measure in Google Merchant Center: requisiti legali, unità accettate e come funziona con unit_pricing_base_measure.
- unit_pricing_base_measure7 min di letturaMisura di base per il prezzo unitario [unit_pricing_base_measure] in Google Shopping: requisiti ed esempiGuida a unit_pricing_base_measure in Google Merchant Center: come funziona con unit_pricing_measure e i valori di base standard per categoria.
- tax4 min di letturaAttributo tax in Google Shopping: guida alla configurazione delle imposte statali negli USAGuida all’attributo tax in Google Merchant Center: i sottoattributi country/region/rate/tax_ship e perché dal 2025 Google non richiede più la sales tax USA.
- structured_title4 min di letturaTitolo strutturato [structured_title] in Google Shopping: guida ai titoli generati dall’AIGuida all’attributo structured_title in Google Merchant Center: quando usarlo al posto di title e come dichiarare digital_source_type.
- size_type4 min di letturaAttributo Tipo di taglia [size_type] in Google Shopping: guida a regular, plus, petite e maternityGuida all’attributo size_type in Google Merchant Center: tutti i valori validi, la differenza con size e i filtri plus, petite e maternity.
- size_system3 min di letturaSistema di taglie [size_system] in Google Shopping: guida internazionale alle taglie di abbigliamentoGuida all’attributo size_system in Google Merchant Center: tutti i valori (US, UK, EU, DE, FR, JP e altri) e perché serve se vendi abbigliamento all’estero.
- size7 min di letturaAttributo Taglia [size] in Google Shopping: requisiti, sistemi di taglie e best practiceGuida completa all’attributo size in Google Merchant Center: sistemi di taglie, varianti, regole per abbigliamento e calzature e consigli di ottimizzazione.
- shipping_weight3 min di letturaPeso del pacco [shipping_weight] in Google Shopping: guida alla spedizione basata sul pesoGuida all’attributo shipping_weight in Google Merchant Center: unità consentite (lb, oz, kg, g) e come Google usa il peso per calcolare la spedizione.
- shipping9 min di letturaSpedizione [shipping] in Google Shopping: impostazioni per singolo prodotto e badge di spedizione gratuitaGuida all’attributo shipping in Google Merchant Center: sottoattributi, impostazioni per prodotto, diciture di spedizione gratuita e badge di consegna rapida.
- sale_price_effective_date4 min di letturaDecorrenza prezzo scontato [sale_price_effective_date]: programmare gli sconti in Google ShoppingGuida a sale_price_effective_date in Google Merchant Center: il formato dell’intervallo di date per attivare e far scadere i prezzi scontati ed errori comuni.
- sale_price7 min di letturaPrezzo scontato [sale_price] in Google Shopping: prezzo barrato e impatto sul CTRGuida all’attributo sale_price in Google Merchant Center: come ottenere il prezzo barrato negli annunci Shopping, regole di formato e date di validità.
- promotion_id8 min di letturaID promozione [promotion_id] in Google Shopping: guida alla configurazione di Merchant PromotionsGuida all’attributo promotion_id in Google Merchant Center: come collegare i prodotti a Merchant Promotions e attivare il badge «Offerta speciale».
- product_type7 min di letturaTipo di prodotto [product_type]: la tua tassonomia per le offerte in Google ShoppingGuida all’attributo product_type in Google Merchant Center: come creare una tassonomia personalizzata per segmentare le campagne e gestire le offerte.
- product_highlight6 min di letturaAttributo Caratteristica principale del prodotto [product_highlight] in Google Shopping: requisiti e best practiceGuida all’attributo product_highlight in Google Merchant Center: limiti di caratteri, quante caratteristiche inviare e cosa includere.
- price8 min di letturaPrezzo [price] in Google Shopping: requisiti, best practice ed esempiGuida all’attributo price in Google Merchant Center: perché i prezzi non corrispondenti causano tante disapprovazioni, formato corretto e regole IVA nell’UE.
- pattern6 min di letturaMotivo [pattern] in Google Shopping: requisiti, best practice ed esempiGuida all’attributo pattern in Google Merchant Center: quando è obbligatorio, valori accettati, regole per le varianti e come ottimizzarlo per l’abbigliamento.
- multipack7 min di letturaAttributo Multipack [multipack] in Google Shopping: requisiti, regole ed esempiGuida all’attributo multipack in Google Merchant Center: quando è obbligatorio, differenze con is_bundle, calcolo del prezzo unitario e regole GTIN.
- mpn6 min di letturaMPN [mpn] in Google Shopping: i codici articolo del produttore spiegatiL’attributo mpn in Google Merchant Center: quando è obbligatorio, le differenze con SKU e GTIN, le regole di formato e come funziona insieme a brand e GTIN.
- material6 min di letturaAttributo Materiale [material] in Google Shopping: formato, varianti e guida all’ottimizzazioneCome usare l’attributo material in Google Merchant Center: convenzioni per i nomi, prodotti multimateriale, requisiti per le varianti e abbinamento alle query.
- link7 min di letturaAttributo Link [link] in Google Shopping: requisiti, best practice ed esempiL’attributo link in Google Merchant Center: requisiti HTTPS, coerenza con la pagina di destinazione, parametri di tracciamento e correzione dei link rotti.
- lifestyle_image_link5 min di letturaLink a immagine lifestyle [lifestyle_image_link] in Google Shopping: guida alle immagini contestualiGuida all’attributo lifestyle_image_link in Google Merchant Center: differenze con additional_image_link, uso in Performance Max e regole di formato.
- item_group_id7 min di letturaID gruppo di articoli [item_group_id] in Google Shopping: guida al raggruppamento delle varianti e ai campioni di coloreGuida all’attributo item_group_id in Google Merchant Center: come raggruppare le varianti, attivare i campioni di colore e impostare gli attributi di variante.
- is_bundle7 min di letturaSet [is_bundle] in Google Shopping: requisiti ed esempi per i set personalizzatiGuida all’attributo is_bundle in Google Merchant Center: quando usarlo, le differenze con multipack e le regole su GTIN e prezzi per i set.
- identifier_exists7 min di letturaIdentificazione esiste [identifier_exists]: quando usarlo ed errori comuniGuida all’attributo identifier_exists in Google Merchant Center: quando impostarlo su false, i rischi di un uso improprio e la relazione con GTIN e MPN.
- id7 min di letturaAttributo ID [id] in Google Shopping: requisiti, best practice ed esempiGuida all’attributo id in Google Merchant Center: perché è l’attributo più critico del feed e come la sua modifica distrugge lo storico delle prestazioni.
- gender6 min di letturaGenere [gender] in Google Shopping: valori, requisiti e guida al targetingCome usare l’attributo gender in Google Merchant Center: i tre valori accettati, le strategie di mappatura e l’effetto sulla corrispondenza con le ricerche.
- da custom_label_0 a custom_label_48 min di letturaEtichetta personalizzata [custom_label] 0-4 in Google Shopping: guida alla segmentazione delle campagneGuida a custom_label_0 – custom_label_4 in Google Merchant Center: come funzionano i 5 slot e le migliori strategie di segmentazione per le offerte.
- condition7 min di letturaAttributo Condizione [condition] in Google Shopping: requisiti, valori e best practiceGuida all’attributo condition in Google Merchant Center: i 3 valori accettati, quando è obbligatorio e i rischi legati alla norma Rappresentazione ingannevole.
- color8 min di letturaColore [color] in Google Shopping: requisiti, formato e best practiceL’attributo color in Google Merchant Center: quando è obbligatorio (abbigliamento), come formattare valori a uno o più colori e come alimenta i filtri colore.
- certification4 min di letturaCertificazione [certification] in Google Shopping: guida alle etichette energetiche UE e al database EPRELGuida all’attributo certification in Google Merchant Center: le etichette energetiche UE dal database EPREL e i sottoattributi di certificazione.
- brand6 min di letturaMarca [brand] in Google Shopping: requisiti, regole e best practiceGuida all’attributo brand in Google Merchant Center: quando è obbligatorio, come scriverlo, cosa sapere sulle private label e il suo impatto sul rendimento.
- availability_date4 min di letturaAttributo Data disponibilità [availability_date] in Google Shopping: guida alle date per preordini e ordini arretratiGuida all’attributo availability_date in Google Merchant Center: quando è richiesto, regole del formato data ISO 8601 e paesi supportati.
- availability8 min di letturaDisponibilità [availability] in Google Shopping: requisiti, valori e best practiceGuida all’attributo availability in Google Merchant Center: i 4 valori accettati, la coerenza con la pagina di destinazione e come gli esauriti sprecano budget.
- age_group8 min di letturaEtà [age_group] in Google Shopping: valori, requisiti e best practiceGuida all’attributo age_group in Google Merchant Center: 5 valori accettati con fasce d’età, requisiti per l’abbigliamento e sicurezza dei prodotti per bambini.
- ads_redirect6 min di letturaAttributo Reindirizzamento degli annunci [ads_redirect] in Google Shopping: guida al monitoraggio dei clic e all’URL alternativoGuida all’attributo ads_redirect in Google Merchant Center: come usarlo per gli URL di monitoraggio dei clic e tenere pulito il link canonico per la SEO.
- additional_image_link7 min di letturaLink immagine aggiuntiva [additional_image_link]: più immagini di prodotto in Google ShoppingGuida all’attributo additional_image_link in Google Merchant Center: come aggiungere scatti lifestyle, dettagli e angolazioni extra, e come incidono sul CTR.
- title4 min di letturaTitolo [title] in Google Shopping: requisiti, best practice ed esempiGuida completa all’attributo title in Google Merchant Center. Limiti di caratteri, regole di formattazione, consigli di ottimizzazione ed esempi reali.
- image_link5 min di letturaAttributo Link immagine [image_link]: requisiti e best practice per le immagini in Google ShoppingGuida completa all’attributo image_link. Requisiti di risoluzione, formati, regole sui contenuti e consigli per immagini che generano clic.
- gtin4 min di letturaAttributo GTIN [gtin] in Google Shopping: requisiti per EAN, UPC e ISBNL’attributo gtin in Google Merchant Center: formati (EAN-13, UPC-A, ISBN), regole di convalida, quando è obbligatorio e come influisce sul rendimento.
- google_product_category4 min di letturaCategoria prodotto Google [google_product_category]: tassonomia, mappatura e best practiceCome usare l’attributo google_product_category. Ricerca nella tassonomia, ID vs percorso, regole di specificità e impatto sull’abbinamento alle ricerche.
- description5 min di letturaDescrizione [description] in Google Shopping: guida ai requisiti e all’ottimizzazioneCome scrivere descrizioni prodotto efficaci per Google Merchant Center. Limiti di caratteri, regole di formattazione, impatto SEO e consigli pratici.
- Correzione · media3 min di letturaCome risolvere le disapprovazioni per «Testo promozionale nel titolo» in Google Merchant CenterDisapprovazione per testo promozionale nel titolo? Cosa vieta Google nei titoli Shopping (SPEDIZIONE GRATUITA, SALDI, emoji, TUTTO MAIUSCOLO) e come risolvere.
- Correzione · critica3 min di letturaCome risolvere l’errore «Attributi di abbigliamento obbligatori mancanti» in Google Merchant CenterProdotti disapprovati per color, size, gender o age_group mancanti? Scopri quali mercati richiedono quali attributi e come funzionano i gruppi di articoli.
- Correzione · critica2 min di letturaCome risolvere le disapprovazioni della pagina di destinazione in Google Merchant CenterProdotti non approvati per errori 404, pagine che richiedono l’accesso, crawler bloccati o catene di reindirizzamento?
- Correzione · alta2 min di letturaCome risolvere l’errore «Condizione non corrispondente» in Google Merchant CenterCondizione nel feed diversa dalla pagina di destinazione? Ecco come Google rileva le discrepanze e come correggerle per articoli nuovi, usati e ricondizionati.
- Correzione · alta2 min di letturaCome risolvere i problemi dell’attributo Marca [brand] in Google Merchant CenterProdotti non approvati per marca mancante, errata o non coerente con il GTIN? Le regole per prodotti di marca, private label e marche soggette a restrizioni.
- Correzione · critica3 min di letturaCome risolvere l’errore «Prezzo non corrispondente» in Google Merchant CenterProdotti disapprovati per prezzo non corrispondente? Scopri perché Google segnala i prezzi inesatti e come risolvere il problema, passo passo.
- Correzione · alta3 min di letturaCome risolvere l’errore «GTIN mancante o non valido» in Google Merchant CenterProdotti segnalati per GTIN mancante o non valido? Scopri cos’è il GTIN, quando è obbligatorio e come risolvere gli errori GTIN nel tuo feed Shopping.
- Correzione · critica12 min di letturaCome risolvere la sospensione per «Rappresentazione ingannevole» in Google Merchant CenterAccount sospeso per rappresentazione ingannevole? È la violazione più grave in GMC. Scopri le cause, come diagnosticarla e come presentare un ricorso efficace.
- Correzione · alta3 min di letturaCome risolvere le disapprovazioni per la qualità delle immagini in Google Merchant CenterProdotti non approvati per problemi alle immagini? I requisiti esatti di Google e come risolvere i problemi di qualità più comuni nel tuo feed Shopping.
- Correzione · critica5 min di letturaCome risolvere la mancata corrispondenza della disponibilità in Google Merchant CenterProdotti disapprovati per mancata corrispondenza della disponibilità? Ecco perché Google segnala uno stato delle scorte errato e come risolvere passo passo.
- Ottimizzazione del feed3 min di letturaSeparazione degli ID prodotto: quando servono ID distinti per i prodotti venduti online e in negozioGoogle consiglia ID separati se gli attributi di un articolo sono diversi online e in negozio. Cosa cambia, chi è coinvolto, come migrare e item_group_id.
- Ottimizzazione del feed6 min di letturaCome Performance Max usa il tuo feed (e perché la qualità del feed conta più che mai)PMax usa il feed prodotti in modo diverso da Shopping standard. Scopri come funzionano gruppi di asset, immagini lifestyle, product_detail e titoli estratti.
- Ottimizzazione del feed5 min di letturaidentifier_exists: quando usarlo, quando evitarlo e cosa succede se sbagliAlbero decisionale pratico per identifier_exists: prodotti di marca e senza marca, scenari GTIN e MPN ed entrambi i valori accettati (false e no).
- Ottimizzazione del feed6 min di letturaOltre la scheda Shopping: come appare il tuo feed in Google Lens, Maps, YouTube e non soloIl tuo feed prodotti arriva ben oltre la scheda Shopping. Guida tecnica a Google Lens, funzioni di acquisto di Google Maps, YouTube Shopping e Ricerca Google.
- Ottimizzazione del feed2 min di letturaLa guida alle etichette personalizzate: eroi, cattivi e zombie nel tuo catalogo prodottiCome usare custom_label_0-4 per la segmentazione strategica delle campagne: framework Eroi/Cattivi/Zombie, offerte in base al margine ed etichette stagionali.
- Ottimizzazione del feed12 min di letturaOttimizzazione del feed di Google Shopping: la guida completa 2026Come ottimizzare il feed prodotti di Google Shopping per migliorare le performance: tutti i 17 attributi chiave, gli errori più comuni e consigli pratici.
- Ottimizzazione del feed3 min di lettura7 errori nel feed prodotti che ti costano soldi (e come risolverli)Scopri gli errori più comuni nel feed di Google Shopping e come risolverli. Dai GTIN mancanti alle discrepanze di prezzo: soluzioni pratiche per ciascuno.
- Merchant Center6 min di letturaSospensione dell’account Google Merchant Center: cause, recupero e prevenzioneGuida pratica alle sospensioni in Merchant Center: cause comuni, revisione manuale, tempi realistici di riattivazione (7-30 giorni) e come presentare ricorso.
- Merchant Center5 min di letturaOttimizzazione delle schede gratuite: più traffico senza spendere in annunciLe schede gratuite dei prodotti di Google vengono mostrate nella scheda Shopping della Ricerca Google e in Google Immagini.
- Merchant Center9 min di letturaCome risolvere le disapprovazioni in Google Merchant Center: la guida completaProdotti non approvati in Merchant Center? Un metodo sistematico per diagnosticare e risolvere ogni tipo principale di disapprovazione, con la sua gravità.
- Merchant Center10 min di letturaGuida alla configurazione di Google Merchant Center: da zero ai prodotti approvatiGuida passo passo per configurare correttamente Google Merchant Center. Creazione dell’account, configurazione del feed, verifica e approvazione dei prodotti.
- Categorie7 min di letturaproduct_type vs google_product_category: come usarli entrambi per migliorare il rendimento delle campagneGuida strategica all’uso combinato di product_type e google_product_category: come product_type struttura le campagne e quando usarlo per le offerte.
- Categorie2 min di letturaLe categorie prodotto Google spiegate: come mappare correttamente i tuoi prodottiGuida pratica alla tassonomia dei prodotti di Google: come le categorie influenzano le performance in Shopping e come mappare i prodotti con precisione.
- Ottimizzazione dei titoli2 min di letturaOttimizzazione dei titoli prodotto per Google Shopping: cosa funziona davvero nel 2026Guida basata sui dati per scrivere titoli prodotto che vincono le aste di Google Shopping: formule di struttura, strategie per le parole chiave, esempi reali.