identifier_exists: quando usarlo, quando evitarlo e cosa succede se sbagli

L’attributo che dichiara un’assenza

La maggior parte degli attributi del feed esiste per aggiungere informazioni. identifier_exists esiste per dichiarare un’assenza legittima, nello specifico l’assenza di un GTIN e/o MPN. Senza questo attributo, Google tratta gli identificatori mancanti come un errore. Se lo imposti correttamente, Google capisce: questo prodotto non ha davvero alcun identificatore assegnato dal produttore.

Se sbagli in una delle due direzioni, ne paghi il prezzo: se lo imposti per errore su false per un prodotto di marca, Google potrebbe limitarne la visibilità o disapprovarlo. Se lo ometti quando non esiste alcun GTIN o MPN, accumuli avvisi relativi agli identificatori che riducono il punteggio di qualità complessivo del tuo feed.

I due valori accettati

Le specifiche dei dati di prodotto di Google accettano due valori per identifier_exists:

false — il valore moderno e consigliato
no — valore legacy, ancora accettato ed elaborato in modo identico

Entrambi portano allo stesso comportamento interno: Google contrassegna il prodotto come prodotto che non richiede GTIN/MPN e non segnala gli identificatori mancanti come problemi di qualità dei dati. Non c’è alcuna differenza funzionale tra i due. Usa false nelle nuove implementazioni; se il tuo strumento per il feed restituisce già no, non c’è motivo di cambiarlo.

Nota: yes e true sono i valori opposti, ma sono anche il valore predefinito. Non è necessario inviare identifier_exists: true: l’assenza dell’attributo ha lo stesso effetto.

Quando identifier_exists: false è corretto

Impostalo su false quando tutte e tre le condizioni sono soddisfatte:

Il prodotto non ha un GTIN (nessun EAN, UPC, ISBN, JAN o ITF-14)
Il prodotto non ha un MPN (nessun codice articolo del produttore)
Il prodotto non ha davvero alcun identificatore assegnato dal produttore (non si tratta solo di non averlo cercato)

Prodotti che in genere non hanno identificatori assegnati dal produttore:

Prodotti personalizzati o fatti a mano — gioielli unici, mobili su misura, regali personalizzati
Articoli vintage o di antiquariato — prodotti di epoca precedente ai codici a barre, di cui non si conosce il GTIN originale
Prodotti a marchio privato senza registrazione GS1 — se hai registrato un prefisso GS1, usa invece il tuo GTIN assegnato da GS1
Arte e oggetti da collezione — opere d’arte originali, edizioni limitate senza un codice prodotto standard
Piccoli produttori locali che non hanno mai richiesto un GTIN

Albero decisionale

Il prodotto è di una marca riconoscibile (Nike, Samsung, IKEA ecc.)?
  SÌ → La marca assegna dei GTIN a questa linea di prodotti?
        SÌ → Trova e invia il GTIN. identifier_exists è true per impostazione predefinita. NON impostare false.
        NO  → Invia brand + mpn se disponibili. Prendi in considerazione false solo se manca anche l’MPN.
  NO  → Il prodotto è fabbricato da qualcuno con un prefisso GS1?
         SÌ → Recupera il GTIN dal fornitore/produttore. Invialo.
         NO  → Si tratta di un prodotto personalizzato, fatto a mano, vintage o a marchio privato senza GS1?
                SÌ → Imposta identifier_exists: false. Invia il brand (il tuo nome) se applicabile.
                NO  → Fai ulteriori ricerche. La maggior parte dei beni di produzione ha un GTIN.

Prodotti di marca: identifier_exists: false è quasi sempre sbagliato

L’uso improprio più comune e dannoso è impostare identifier_exists: false sui prodotti di marca per non dover rispettare i requisiti del GTIN. Questo causa due problemi:

1. Google rileva l’incongruenza. Lo Shopping Graph di Google contiene i GTIN per la maggior parte dei principali prodotti di marca. Se il titolo riporta «Nike Air Max 90» e hai impostato identifier_exists: false, Google sa che le Nike Air Max 90 hanno un UPC valido. L’incongruenza viene segnalata come violazione della qualità dei dati e può limitare la visibilità della scheda.

2. Perdi i vantaggi in asta. I prodotti con GTIN validi ricevono priorità nelle aste di Shopping perché Google può identificare con sicurezza il prodotto esatto e arricchirlo con i dati dello Shopping Graph (recensioni, prezzi competitivi, specifiche). Impostare identifier_exists: false su un prodotto che ha un GTIN lo esclude in modo permanente da questi arricchimenti.

Se «non hai il GTIN», la soluzione corretta è trovarlo. Fonti: sito web del produttore, confezione del prodotto, il tuo fornitore, database GEPIR di GS1 o un servizio di ricerca di codici a barre.

Lo scenario GTIN o MPN

Alcuni prodotti hanno un MPN ma nessun GTIN. È una situazione comune per i ricambi auto, le attrezzature industriali e gli accessori di elettronica di produttori più piccoli.

In questo scenario: invia brand + mpn e non impostare identifier_exists: false. La coppia brand + mpn funziona come un identificatore univoco valido. Impostare identifier_exists: false direbbe a Google che non esiste alcun identificatore, il che non è corretto, perché l’MPN svolge quel ruolo.

Gerarchia degli identificatori di Google:

Opzione A: GTIN (preferito quando disponibile)
Opzione B: brand + mpn (accettabile quando il GTIN non esiste)
Opzione C: identifier_exists: false (solo quando non esistono né GTIN né MPN)

Errori comuni in sintesi

Scenario	Azione corretta	Azione sbagliata
Prodotto di marca con GTIN	Invia il GTIN. Lascia identifier_exists al valore predefinito (`true`).	Impostare `false` per saltare la ricerca del GTIN.
Prodotto di marca, GTIN a te sconosciuto	Recupera il GTIN dal produttore o dal fornitore. Invialo.	Impostare `false` perché «non lo abbiamo in archivio».
Ricambio OEM con MPN, nessun GTIN	Invia `brand` + `mpn`. Lascia identifier_exists al valore predefinito.	Impostare `false` insieme all’MPN.
Prodotto fatto a mano, nessun GTIN, nessun MPN	Imposta `identifier_exists: false`. Invia il nome del tuo brand.	Lasciare vuoti tutti i campi degli identificatori senza dichiarare `false`.
Marchio privato con GTIN registrato da GS1	Invia il tuo GTIN assegnato da GS1. Lascia `identifier_exists` al valore predefinito.	Trattare il tuo marchio privato come un caso di «nessun identificatore esistente».