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Peso del pacco [shipping_weight] in Google Shopping: guida alla spedizione basata sul peso

Guida all’attributo shipping_weight in Google Merchant Center: unità consentite (lb, oz, kg, g) e come Google usa il peso per calcolare la spedizione.

Aggiornato 3 min di lettura
shipping_weight — Peso corretto o mancante: effetto sui costi di spedizione mostrati

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Il peso permette di calcolare correttamente la tariffa del corriere → viene mostrato il costo di spedizione giusto → nessuna sorpresa sul prezzo al checkout → meno carrelli abbandonati

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Peso non indicato → GMC non può calcolare la spedizione in base al peso → costo di spedizione assente o stimato male → agli acquirenti viene mostrato un prezzo impreciso

Quando in Merchant Center sono configurate tariffe di spedizione del corriere basate sul peso, shipping_weight serve a calcolare il costo di spedizione esatto di ogni prodotto. Senza questo attributo, Google ripiega su una tariffa fissa o non mostra alcuna stima di spedizione: in entrambi i casi ci sono sorprese al checkout e carrelli abbandonati.

Cos’è l’attributo shipping_weight?

L’attributo shipping_weight indica il peso di un prodotto da usare per calcolare i costi di spedizione. Si invia come valore numerico seguito da un’unità (lb, oz, kg o g). Google usa questo valore per calcolare i costi di spedizione quando in Merchant Center hai configurato tariffe di spedizione del corriere basate sul peso.

Per i venditori che usano una tariffa fissa o tabelle di tariffe personalizzate, questo attributo non ha alcun effetto pratico. Per i venditori che in Merchant Center sono collegati alle API dei corrieri con tariffe in tempo reale (UPS, FedEx, USPS e simili), uno shipping_weight corretto è necessario per mostrare costi di spedizione esatti nelle schede Shopping: un fattore decisivo negli acquisti di articoli pesanti.

Specifiche tecniche

Nome nel feedshipping_weight
ObbligatorioFacoltativo: obbligatorio se in Merchant Center usi tariffe del corriere basate sul peso
FormatoValore numerico + spazio + unità: 3.6 kg, 7.9 lb, 250 g, 12 oz
Unità consentitelb, oz, kg, g
Intervallo di valoriDeve essere un numero positivo. Sono accettati i decimali.
Visibile agli acquirentiIndirettamente: incide sul costo di spedizione mostrato nelle schede dei prodotti

Quando shipping_weight viene usato e quando no

Tariffe del corriere basate sul peso (UPS, FedEx, USPS, ecc.)Usato: Google interroga l’API del corriere con questo peso per calcolare il costo di spedizione per ogni destinazione
Spedizione a tariffa fissaNon usato: si applica la stessa tariffa a prescindere dal peso
Tabella di tariffe (fasce di prezzo)Dipende: se la tabella usa fasce di peso, l’attributo viene usato
Spedizione gratuitaNon usato
Spedizione esclusa dal feed (configurata a parte)Non usato

Regole

  • Usa esattamente queste unità: lb, oz, kg o g, senza varianti o abbreviazioni diverse

  • Il valore deve essere positivo: zero e valori negativi non sono validi

  • Metti uno spazio tra il valore numerico e l’unità: 3.6 kg, non 3.6kg

  • Il separatore decimale deve essere il punto (.), non la virgola (,), anche nei feed con impostazioni locali europee

  • Indica il peso di spedizione con l’imballaggio, non solo il peso netto del prodotto

Best practice

  • Usa i kg per tutti i prodotti nei feed per UE, Regno Unito e Australia: le unità metriche sono lo standard; usare le lb nei feed europei non genera errori, ma non è coerente con l’unità su cui il corriere ti fattura e può creare confusione.

  • Prendi i pesi dal sistema logistico o di evasione degli ordini: i dati di peso più precisi si trovano di solito nel sistema di gestione del magazzino o nei pesi rilevati dal corriere sulle spedizioni in uscita. I pesi del PIM o del catalogo sono una buona seconda fonte, ma potrebbero indicare il peso netto del prodotto anziché quello con l’imballaggio.

  • Aggiorna quando cambia l’imballaggio: se cambi imballaggio e il peso di spedizione varia in modo significativo (ad esempio passando da pesanti scatole regalo a leggere buste in polietilene), aggiorna shipping_weight di conseguenza, così le stime dei costi di spedizione restano accurate.

  • Confronta i dati con le fatture del corriere: controlla periodicamente che i valori shipping_weight inviati corrispondano ai pesi che il corriere ti fattura davvero. Differenze sistematiche indicano che i dati del feed vanno aggiornati.

Errori comuni

  • Usare unità non supportate: «lbs», «kgs», «gr», «gram», «kilogram» vengono tutte rifiutate

  • Nessuno spazio tra valore e unità: 3.6kg invece di 3.6 kg

  • Usare la virgola come separatore decimale: 3,6 kg (va usato il punto)

  • Inviare il peso netto del prodotto invece del peso di spedizione con l’imballaggio

  • Non inviare l’attributo quando sono configurate tariffe del corriere basate sul peso: i costi di spedizione risultano assenti o imprecisi

  • Usare lo zero come segnaposto per «non lo so»: un peso pari a zero non è valido; se non conosci il peso, ometti l’attributo

Domande frequenti

Quali unità sono consentite per shipping_weight?
Google accetta quattro unità di peso: lb (libbre), oz (once), kg (chilogrammi) e g (grammi). Il valore deve essere un numero positivo seguito dall’unità, separati da uno spazio: 3.6 kg, 7.9 lb, 250 g, 12 oz. Non usare abbreviazioni come «lbs», «kgs», «gr» o «gram»: vengono accettate solo le unità supportate, scritte esattamente così.
shipping_weight corrisponde al peso effettivo del prodotto?
Non necessariamente. shipping_weight è il peso usato per calcolare i costi di spedizione, che può includere l’imballaggio. Per i prodotti leggeri con imballaggi ingombranti, il peso volumetrico addebitato dai corrieri può superare il peso effettivo del prodotto. L’ideale è che shipping_weight corrisponda al peso su cui il corriere ti fattura la spedizione, di solito il peso dell’articolo imballato e pronto per la spedizione.
Quando Google usa davvero shipping_weight?
shipping_weight viene usato quando in Merchant Center hai configurato tariffe di spedizione del corriere basate sul peso (nelle impostazioni di spedizione, selezionando un corriere come UPS, FedEx o USPS e scegliendo le tariffe in base al peso). Con questa configurazione, Google interroga l’API del corriere con il peso del prodotto per calcolare il costo di spedizione verso la località dell’acquirente. Se usi una tariffa fissa o una tabella di tariffe, shipping_weight non ha alcun effetto.
Qual è il valore massimo consentito per shipping_weight?
Google supporta valori da 0 a 2000 lb (sistema imperiale) o da 0 a 1000 kg (sistema metrico); i valori più alti sono fuori dall’intervallo supportato. Per le merci pesanti spedite come trasporto merci, verifica che l’integrazione del corriere in Merchant Center supporti quella fascia di peso. Anche valori molto bassi, vicini allo 0, possono causare problemi di calcolo.
shipping_weight influisce sulla SEO o sul posizionamento degli annunci Shopping?
Direttamente, no. shipping_weight non influisce sull’abbinamento alle ricerche, sulla priorità nell’asta o sulla quota impressioni. L’impatto è indiretto: un peso di spedizione corretto permette di mostrare costi di spedizione precisi, e questo riduce le sorprese al checkout e l’abbandono del carrello. Costi di spedizione imprecisi o assenti sono una causa importante di attrito al checkout, soprattutto per gli articoli più pesanti, dove la spedizione può incidere in modo rilevante sul valore totale dell’ordine.
Boostora può compilare shipping_weight automaticamente?
Boostora può leggere e trasmettere i valori shipping_weight già presenti nei tuoi dati di prodotto strutturati (PIM, ERP o catalogo). Boostora non pesa fisicamente i prodotti né stima i pesi a partire dalle descrizioni: i dati sul peso devono arrivare dal tuo sistema di origine. Se nel feed mancano i pesi, la fonte corretta è il tuo catalogo prodotti, il sistema logistico o le specifiche del produttore.

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