Titolo [title] in Google Shopping: requisiti, best practice ed esempi

Cos’è l’attributo title?

L’attributo title è il nome del prodotto mostrato nei risultati di Google Shopping. È l’attributo più importante in assoluto nel tuo feed prodotti: determina direttamente per quali query di ricerca appare il tuo prodotto, come si posiziona il tuo annuncio nell’asta e se gli acquirenti fanno clic.

A differenza del tag title SEO di un sito web (scritto contemporaneamente per gli esseri umani e per i motori di ricerca), il titolo in Shopping deve essere strutturato prima di tutto per l’algoritmo di corrispondenza dei prodotti di Google. Google estrae segnali strutturati dal tuo titolo (marca, tipo di prodotto, colore, taglia) e li usa per far corrispondere il tuo prodotto alle query di ricerca giuste.

Specifiche tecniche

Dove viene mostrato il titolo

• Annunci Google Shopping — Testo principale del prodotto, troncato a ~70 caratteri su desktop

• Schede gratuite — Titolo completo mostrato nella scheda «Shopping»

• Remarketing dinamico — Titolo mostrato negli annunci display di remarketing

• Google Immagini — Quando i prodotti appaiono nei risultati di ricerca per immagini

Regole (cosa impone Google)

• Niente titoli tutto in maiuscolo — L’uso eccessivo di maiuscole viola le norme redazionali. Alterna normalmente maiuscole e minuscole.

• Nessun testo promozionale — «Spedizione gratuita», «Sconto del 50%», «Miglior prezzo» non sono consentiti nei titoli. Usa invece l’attributo promotion_id.

• Nessun prezzo nel titolo — Il prezzo va nell’attributo price, non nel titolo.

• Deve corrispondere alla pagina di destinazione — Il titolo deve descrivere accuratamente il prodotto sulla pagina di destinazione.

• Niente caratteri stranieri — La lingua del titolo deve corrispondere al paese di destinazione del feed.

• Nessun accumulo di parole chiave — Ripetere la stessa parola chiave più volte viene segnalato.

Best practice (cosa fa chi ottiene i risultati migliori)

Formula per la struttura del titolo

La struttura ottimale del titolo varia in base alla categoria di prodotto:

• Abbigliamento: Marca + Genere + Tipo di prodotto + Colore + Taglia + Materiale

• Elettronica: Marca + Modello + Tipo di prodotto + Specifica chiave + Colore

• Casa e giardino: Marca + Tipo di prodotto + Materiale + Dimensioni + Stile

• Bellezza: Marca + Linea di prodotto + Tipo di prodotto + Formato/Volume + Variante

• Alimentari e integratori: Marca + Nome del prodotto + Gusto/Variante + Formato/Quantità

La regola dei 70 caratteri

Google tronca i titoli a lunghezze diverse. Le parole chiave più importanti devono stare nei primi 70 caratteri. Non relegare la marca o il tipo di prodotto in fondo. Su mobile vengono mostrati solo ~50 caratteri: negli annunci Shopping su mobile sia la marca sia il tipo di prodotto principale devono quindi comparire entro i primi 50 caratteri.

Esempi

Impatto sulle prestazioni

Tra tutti gli attributi, il titolo è quello con l’impatto maggiore sul rendimento in Shopping:

• Corrispondenza di ricerca — Google usa le parole chiave del titolo per far corrispondere i prodotti alle query di ricerca. Parole chiave mancanti = impressioni mancanti.

• Percentuale di clic — I titoli descrittivi che corrispondono all’intento di ricerca ottengono più clic. I titoli vaghi vengono ignorati.

• Corrispondenza con le query — Gli annunci Shopping non hanno un punteggio di qualità basato sulle parole chiave: le ricerche per cui un prodotto può essere mostrato dipendono fortemente dalla corrispondenza tra titolo e query.

• Miglioramento tipico — L’ottimizzazione dei soli titoli offre in genere un miglioramento del CTR del 15-40% in base ai test A/B del settore.

Errori comuni

• Usare il titolo generico del produttore senza aggiungere attributi

• Nome della marca mancante (uno degli attributi più cercati)

• Stesso titolo per tutte le varianti di colore/taglia: ogni variante ha bisogno del proprio titolo

• Titolo troppo corto (sotto i 40 caratteri = opportunità di parole chiave persa)

• Keyword stuffing (ripetere «scarpe» 3 volte)

• Relegare la marca in fondo al titolo: dovrebbe stare all’inizio

• Usare nomi di marche della concorrenza nei titoli (violazione delle norme)

Suggerimenti avanzati

• Analizza il report sui termini di ricerca — In Google Ads individua i termini di ricerca che convertono di più. Se non compaiono nei tuoi titoli, aggiungili. È l’ottimizzazione dei titoli con il ROI più alto che puoi fare.

• Usa i feed supplementari per aggiornamenti in blocco dei titoli — Invece di rigenerare l’intero feed prodotti, usa un feed supplementare con solo le colonne id e title per aggiornare i titoli rapidamente senza toccare il feed principale.

• Fai test A/B sulle strutture dei titoli per categoria — La funzione degli esperimenti sui titoli di Google Merchant Center (disponibile in alcuni account) ti permette di testare due formati di titolo uno contro l’altro. Anche senza questa funzione puoi fare test dividendo prodotti simili in gruppi e osservando il CTR per 2-4 settimane.

• Gli aggiornamenti stagionali dei titoli funzionano — Aggiungere «per Natale», «Estate 2026» o «Ritorno a scuola» può aumentare la pertinenza nei picchi di ricerca stagionali. Automatizza l’operazione con le regole del feed anziché con modifiche manuali.