Attributo Reindirizzamento degli annunci [ads_redirect] in Google Shopping: guida al monitoraggio dei clic e all’URL alternativo

Che cos’è l’attributo ads_redirect?

L’attributo ads_redirect indica un URL alternativo che Google usa come destinazione per i clic sugli annunci Shopping e sugli annunci di remarketing dinamico, al posto dell’URL standard dell’attributo link. Se ads_redirect è impostato, i clic sugli annunci a pagamento passano da ads_redirect, mentre i clic sulle schede gratuite (risultati organici nella scheda Shopping) continuano a usare l’URL canonico link. Questa separazione è il vero valore dell’attributo.

L’uso principale è tenere i parametri di monitoraggio (codici UTM, parametri ValueTrack, token di affiliazione, catene di reindirizzamento di terze parti) fuori dall’URL canonico del prodotto. Se sposti in ads_redirect tutto ciò che serve al monitoraggio, l’attributo link resta pulito: la pagina che Google indicizza, l’URL che compare in Search Console e la destinazione del traffico organico restano liberi dai parametri di monitoraggio delle campagne a pagamento.

Specifiche tecniche

Dove si applica

• Annunci Shopping (PLA) — Quando un acquirente clicca su un annuncio Shopping, Google usa ads_redirect come destinazione del clic, se è impostato. I parametri di monitoraggio inseriti in ads_redirect vengono passati al tuo strumento di analisi. Come URL visualizzato e per l’indicizzazione, Google continua a usare l’URL link.

• Annunci di remarketing dinamico — Google usa ads_redirect come destinazione del clic negli annunci Display/remarketing assemblati dinamicamente che mostrano prodotti specifici del tuo feed. In questo modo, se usi parametri UTM specifici per canale, i clic sugli annunci di remarketing vengono monitorati separatamente da quelli sugli annunci Shopping.

• Schede gratuite — ads_redirect NON si applica ai clic sulle schede gratuite. Chi clicca sulla tua scheda gratuita nella scheda Shopping arriva sempre sull’URL link. È una scelta voluta: le schede gratuite sono organiche e non devono passare dall’infrastruttura di monitoraggio del traffico a pagamento.

Regole

• La destinazione finale deve essere la pagina prodotto dell’URL link — Reindirizzare a un prodotto diverso, a una pagina di categoria o alla homepage è una violazione delle norme. I reindirizzamenti di monitoraggio sono ammessi come passaggi intermedi, ma la pagina prodotto finale deve essere la stessa.

• Il dominio deve essere verificato in Merchant Center — Se ads_redirect passa da un dominio di monitoraggio o da un reindirizzamento di affiliazione, il dominio di destinazione finale deve essere il sito verificato nel tuo account Merchant Center.

• Deve iniziare con http:// o https:// — Non sono accettati URL relativi, JavaScript o altri schemi URL non standard.

• I parametri ValueTrack richiedono la sintassi corretta — Usa le parentesi graffe esattamente come da documentazione ({lpurl}, {campaignid} ecc.). I parametri ValueTrack formattati male arrivano al tuo strumento di analisi come semplici stringhe di testo e il monitoraggio non funziona.

• L’attributo link resta obbligatorio — ads_redirect affianca l’attributo link, ma non lo sostituisce mai. Entrambi devono essere URL validi.

Best practice

Struttura standard dell’URL

Un URL ads_redirect ben costruito combina l’URL canonico del prodotto con i parametri di monitoraggio:

Parametri ValueTrack da includere

I parametri ValueTrack più utili per l’attribuzione delle campagne Shopping:

• {campaignid} — ID campagna Google Ads (utile per incrociare i report)

• {adgroupid} — ID gruppo di annunci

• {product_id} — L’ID prodotto del feed (collega i dati di analisi ai dati del feed)

• {merchant_id} — L’ID del tuo account Merchant Center

• {ifmobile:mobile}{ifnotmobile:desktop} — Tipo di dispositivo, per un’analisi segmentata

Struttura per il monitoraggio delle affiliazioni

Se passi da una piattaforma di monitoraggio delle affiliazioni:

Verifica che la catena di reindirizzamento della piattaforma di affiliazione arrivi alla fine sulla stessa pagina prodotto. Controllalo a mano prima di estenderlo all’intero catalogo.

Impatto sul rendimento

• Attribuzione precisa — Se ads_redirect contiene parametri UTM specifici per campagna, il traffico degli annunci Shopping viene taggato correttamente in Google Analytics / GA4 e puoi attribuire con precisione i canali, calcolare il ROAS e analizzare i percorsi di conversione. Senza, le sessioni provenienti dagli annunci Shopping possono comparire nei dati di analisi come traffico «diretto» o «organico».

• SEO più pulita — Tenere i parametri di monitoraggio fuori dall’URL canonico link impedisce a Google Search di indicizzare versioni parametrizzate delle pagine prodotto: riduci il rischio di contenuti duplicati e il budget di scansione resta concentrato sui veri URL dei prodotti.

• Meno rischio di disapprovazione degli annunci — Inserire i parametri di monitoraggio in ads_redirect invece che in link riduce il rischio che gli annunci vengano disapprovati per URL non corrispondenti: Google verifica che l’URL link funzioni correttamente senza doverne prima separare i parametri di monitoraggio.

• Analisi di terze parti — Per i rivenditori che usano strumenti di attribuzione di terze parti (Northbeam, Triple Whale, Rockerbox), ads_redirect è il punto giusto in cui aggiungere l’URL del pixel di monitoraggio della piattaforma o i parametri di monitoraggio lato server, senza modificare l’URL canonico del prodotto.

Errori comuni

• Impostare ads_redirect su una pagina prodotto diversa da quella dell’attributo link — causa la disapprovazione immediata dell’annuncio

• Lasciare i parametri UTM nell’attributo link senza usare ads_redirect — sporca gli URL canonici e può causare problemi SEO

• Parametri ValueTrack formattati male (ad esempio parentesi quadre invece di graffe) — i parametri arrivano come semplici stringhe di testo e il monitoraggio non funziona

• Passare da un dominio non verificato nella catena di reindirizzamento — anche se la destinazione finale è verificata, i reindirizzamenti intermedi non verificati possono causare la disapprovazione

• Impostare ads_redirect su un reindirizzamento che punta a una categoria generica o alla homepage — viola le norme di Google sulle pagine di destinazione

• Dimenticare di testare l’intera catena di reindirizzamento prima della pubblicazione — apri sempre a mano l’URL ads_redirect per verificare la pagina di destinazione finale

Suggerimenti avanzati

• Usa ads_redirect per contrassegnare i test A/B della stessa pagina prodotto — Con ads_redirect invia il traffico degli annunci a una variante di test della stessa pagina prodotto, lasciando che l’attributo link punti alla pagina canonica. Così puoi testare varianti della pagina senza toccare l’URL canonico né la pagina indicizzata, e misurare il rendimento di ogni variante con i parametri UTM associati a ciascuna variante di ads_redirect.

• Gestisci ads_redirect in un feed supplementare — Se i parametri di monitoraggio cambiano (riorganizzazione delle campagne, nuova tassonomia UTM, migrazione a un’altra piattaforma di analisi), un feed supplementare con solo id + ads_redirect ti permette di aggiornare il monitoraggio su tutto il catalogo senza rigenerare il feed principale. È particolarmente utile per i cataloghi molto grandi, dove rigenerare l’intero feed richiede ore.

• Prima del lancio, verifica l’intera catena di reindirizzamento con uno strumento di controllo degli URL — Usa uno strumento come il controllo URL di Google Ads o un comando curl per seguire l’intera catena di reindirizzamento, da ads_redirect alla pagina di destinazione finale. Verifica che il codice di stato sia 200 (niente 404 né catene di 302 con più di 3 passaggi, che possono rallentare il caricamento della pagina e far perdere i parametri di monitoraggio).

• Includi {product_id} nei parametri ValueTrack — Così colleghi i dati sui clic di Google Ads direttamente ai singoli prodotti del feed e puoi analizzare l’attribuzione a livello di SKU: un passaggio essenziale per ottimizzare le offerte nelle campagne Shopping con cataloghi molto ampi, dove il ROAS aggregato nasconde forti differenze tra un prodotto e l’altro.