Ottimizzazione dei titoli

Ottimizzazione dei titoli prodotto per Google Shopping: cosa funziona davvero nel 2026

Guida basata sui dati per scrivere titoli prodotto che vincono le aste di Google Shopping: formule di struttura, strategie per le parole chiave, esempi reali.

Aggiornato 2 min di lettura

Il tuo titolo determina dove viene mostrato il tuo prodotto

Il titolo del prodotto è l’attributo che incide di più nel tuo feed prodotti per Google Shopping. Determina direttamente per quali query di ricerca compare il tuo prodotto, come si posiziona il tuo annuncio nell’asta e se gli acquirenti fanno clic. Eppure la maggior parte dei commercianti considera i titoli un aspetto secondario, copiandoli direttamente dal proprio CMS senza alcuna ottimizzazione.

Com’è fatto un titolo che rende

Dopo aver analizzato milioni di impressioni su Shopping, emerge uno schema chiaro per i titoli che generano clic:

Formula: [Marca] + [Tipo di prodotto] + [Attributo chiave 1] + [Attributo chiave 2] + [Modello/Variante]

Esempi:

  • Sbagliato: «Scarpe da corsa»

  • Corretto: «Nike Air Zoom Pegasus 41 — Scarpe da corsa da uomo — Nero/Bianco»

  • Sbagliato: «Supporto per laptop»

  • Corretto: «Rain Design mStand 360 — Supporto per laptop in alluminio — Argento — Compatibile con MacBook»

La regola dei 70 caratteri

Google Shopping tronca i titoli a lunghezze diverse a seconda del dispositivo e del formato dell’annuncio. Sui dispositivi mobili sono visibili solo ~50-70 caratteri. Su desktop si arriva fino a ~70-100. La lezione: concentra le parole chiave più importanti nei primi 70 caratteri.

Non relegare il nome del brand o il tipo di prodotto in fondo. Gli acquirenti scorrono i titoli velocemente: le prime parole determinano se faranno clic.

Quali attributi includere (per categoria)

La struttura ottimale del titolo varia in base alla categoria del prodotto:

  • Abbigliamento: Marca + Genere + Tipo di prodotto + Colore + Taglia + Materiale

  • Elettronica: Marca + Modello + Tipo di prodotto + Specifica chiave (RAM, memoria) + Colore

  • Casa e giardino: Marca + Tipo di prodotto + Materiale + Dimensioni + Stile

  • Bellezza: Marca + Linea di prodotto + Tipo di prodotto + Formato/Volume + Variante

Ricerca delle parole chiave per i titoli dei prodotti

Non tirare a indovinare le parole chiave da includere: fai una ricerca. Usa queste fonti di dati:

  • Report sui termini di ricerca di Google Ads — cosa cercano effettivamente le persone prima di fare clic sui tuoi annunci Shopping

  • Google Search Console — query organiche che portano alle tue pagine prodotto

  • Report sui termini di ricerca di Merchant Center — disponibile nella scheda Rendimento

  • Analisi della concorrenza — controlla cosa includono i principali concorrenti nei loro titoli

Errori comuni nell’ottimizzazione del titolo

  • Accumulo di parole chiave — «Scarpe running uomo scarpe running migliori scarpe running economiche» viene segnalato

  • TUTTO MAIUSCOLO — Viola le norme editoriali di Google. Usa le maiuscole in modo normale.

  • Testo promozionale nei titoli — «SCONTO DEL 50%» o «Spedizione gratuita» vanno nelle promozioni, non nei titoli

  • Brand mancante — Il brand è uno degli attributi più cercati. Includilo sempre per primo.

  • Titoli identici per le varianti — Colore e taglia dovrebbero comparire nel titolo di ogni variante

Test A/B dei titoli prodotto

Il modo migliore per migliorare è testare. Usa un feed supplementare per modificare i titoli di un sottoinsieme di prodotti e confronta il rendimento con gli originali. Metriche chiave da monitorare: impressioni, CTR e tasso di conversione.

Esegui i test per almeno 2 settimane per ottenere risultati statisticamente significativi. Parti dai prodotti con il rendimento migliore: piccoli miglioramenti del titolo sui prodotti ad alto volume hanno il maggiore impatto in termini assoluti.

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