Riferimento attributi

Attributo Data disponibilità [availability_date] in Google Shopping: guida alle date per preordini e ordini arretrati

Q: Quando è richiesto availability_date?

availability_date è richiesto ogni volta che availability è impostato su preorder o backorder. Per i prodotti in_stock e out_of_stock l’attributo viene ignorato: omettilo. Se invii un prodotto in preordine senza data, Google potrebbe mostrare un avviso nella scheda «Richiede attenzione» e il prodotto potrebbe avere una visibilità ridotta, perché nella scheda manca una data di spedizione concreta che rassicuri chi acquista.

Q: Quale formato di data richiede Google?

Google richiede il formato ISO 8601. La forma consigliata è YYYY-MM-DDThh:mm:ss+HH:MM, ad esempio 2025-06-05T00:00:00+00:00. Puoi anche inviare solo la data, senza ora: 2025-06-05. Se indichi anche l’ora, includi sempre la differenza di fuso orario (o Z per l’UTC). Errori comuni sono le date separate da barre (05/06/2025) o i formati con il giorno all’inizio (05-06-2025): non sono validi e vengono rifiutati.

Q: Che differenza c’è tra preorder e backorder per questo attributo?

preorder significa che il prodotto non è ancora uscito e non è ancora presente in magazzino: chi acquista lo ordina prima della spedizione. backorder significa che il prodotto normalmente è a magazzino, ma è temporaneamente esaurito e verrà riassortito. In entrambi i casi availability_date indica la data prevista di spedizione o di riassortimento. Per backorder la data è spesso vicina (da qualche giorno a qualche settimana). Per preorder può essere lontana anche mesi. Formato e requisiti sono identici per entrambi i valori.

Q: Cosa succede se la data di uscita slitta?

Aggiorna availability_date nel feed non appena conosci la nuova data. Google rileggerà il feed secondo la sua normale programmazione (di solito entro 24-48 ore per un feed con recupero pianificato). Se vuoi che l’aggiornamento abbia effetto prima, usa un feed supplementare limitato ai soli prodotti interessati oppure avvia manualmente un recupero da Merchant Center. Non lasciare una data passata su un prodotto in preordine ancora non disponibile: crea un’incoerenza nei dati e con ogni probabilità porta alla disapprovazione.

Guida all’attributo availability_date in Google Merchant Center: quando è richiesto, regole del formato data ISO 8601 e paesi supportati.

Aggiornato 7 maggio 20264 min di letturaJakub Kašparů

Google Shopping — Preordine: con e senza availability_date

Nintendo Switch 2 — Standard Edition

449,00 €gaming-store.com

Spedizione: 5 giu 2025Preordina ora

Data di spedizione ben visibile → chi acquista sa esattamente quando lo riceverà → tasso di conversione dei preordini più alto

Nintendo Switch 2 — Standard Edition

449,00 €gaming-store.com

availability = preorder ma nessuna data → chi acquista non sa quando verrà spedito → meno fiducia nell’acquisto → preordini persi

availability_date dice a chi acquista (e a Google) quando un prodotto in preordine o in ordine arretrato sarà pronto per la spedizione. Senza questo attributo Google non può mostrare una data di uscita e chi acquista non ha modo di valutare l’attesa: la propensione a preordinare cala sensibilmente.

Cos’è l’attributo availability_date?

L’attributo availability_date indica la data in cui un prodotto in preordine o in ordine arretrato sarà disponibile per la spedizione. Ha senso, ed è obbligatorio, solo quando availability è impostato su preorder o backorder. Per i prodotti disponibili viene ignorato.

Ha un duplice scopo: fornisce a Google una data concreta da mostrare nelle schede dei prodotti (invece di un semplice «preordine») e dice a chi acquista esattamente quanto dovrà aspettare prima della spedizione. Le schede in preordine senza questa data risultano meno affidabili perché non si sa quanto bisognerà aspettare: un ostacolo importante nella decisione di acquisto, soprattutto per gli articoli costosi.

Specifiche tecniche

Nome nel feed	`availability_date`
Richiesto	Sì, quando `availability` è `preorder` o `backorder`
Formato	ISO 8601: `YYYY-MM-DDThh:mm:ss+HH:MM` o `YYYY-MM-DD`
Esempio	`2025-06-05T00:00:00+00:00` o `2025-06-05`
Ignorato quando	`availability` è `in_stock` o `out_of_stock`
Visibile a chi acquista	Sì, Google può mostrare la data nelle schede dei prodotti e nei riquadri informativi

Valori di availability e quando si applica availability_date

in_stock	Prodotto disponibile ora: `availability_date` ignorato
out_of_stock	Esaurito, nessuna data di riassortimento: `availability_date` ignorato
preorder	Prodotto non ancora uscito: `availability_date` richiesto (data prevista di spedizione/uscita)
backorder	Temporaneamente esaurito, verrà riassortito: `availability_date` richiesto (data prevista di riassortimento)

Paesi supportati

L’attributo availability_date è supportato in tutti i paesi in cui è attivo Google Shopping. Le schede di prodotti in preordine e in ordine arretrato con data possono comparire negli annunci Shopping e nelle schede gratuite in tutti i mercati. La data viene mostrata a chi acquista nel formato standard del mercato di destinazione (ad esempio giorno/mese/anno nel Regno Unito e nell’UE, mese/giorno/anno negli Stati Uniti). Invia sempre la data in formato ISO 8601, qualunque sia il mercato di destinazione: alla visualizzazione localizzata pensa Google.

Regole

Invialo solo quando availability è preorder o backorder
Il formato deve essere ISO 8601: niente date separate da barre o con il giorno all’inizio
Se indichi anche l’ora, includi sempre la differenza di fuso orario
Aggiornalo subito quando cambia la data di uscita o di riassortimento
Non impostare una data passata su un prodotto ancora non disponibile: causa la disapprovazione
Quando il prodotto diventa disponibile, imposta availability su in_stock e rimuovi o ignora availability_date

Best practice

Usa la data più precisa che hai: anche una data approssimativa (ad esempio il primo giorno del mese di uscita) è più utile di nessuna data. Orienta le aspettative di chi acquista e aumenta la fiducia nella scheda.
Automatizza il cambio di stato: nella pipeline del feed, quando la data corrente supera availability_date, imposta automaticamente availability su in_stock. Gestire le date a mano su larga scala porta a schede in preordine non aggiornate.
Usa i feed supplementari per gli aggiornamenti urgenti delle date: se la data di uscita di un prodotto cambia all’improvviso, un feed supplementare limitato a quel solo prodotto diffonde l’aggiornamento più rapidamente che aspettare il nuovo recupero dell’intero feed.
Scegli date prudenti: se c’è una reale incertezza, usa una data leggermente successiva alla tua stima migliore. Spostare in avanti una data (rinviando l’uscita) danneggia la fiducia di chi acquista meno che mancare una data promessa.

Errori comuni

Inviare availability_date per i prodotti in_stock: Google lo ignora, ma occupa spazio nel feed e può confondere gli strumenti di convalida del feed
Usare formati di data non ISO: 06/05/2025, 5th June 2025 o 2025.06.05 vengono tutti rifiutati
Lasciare una data ormai passata su un prodotto in preordine la cui uscita è stata rinviata: crea un’incoerenza nei dati e probabilmente porta alla disapprovazione
Dimenticare di impostare availability su in_stock dopo la data di uscita: il prodotto resta contrassegnato come preordine anche quando è disponibile
Impostare availability_date molto in là nel futuro (12+ mesi) senza una data di uscita confermata: riduce la fiducia nella scheda e la visibilità

Suggerimenti avanzati

Le schede in preordine spesso hanno meno concorrenza nelle aste di Shopping: pochi venditori propongono preordini, i CPC tendono a essere più bassi e il tuo pubblico sono early adopter con un’alta intenzione di acquisto. Un availability_date preciso ti permette di sfruttare al massimo questa fase di minore concorrenza, perché rafforza la fiducia di chi acquista nella scheda.
Aggiorna anche il prezzo: se il prezzo in preordine cambierà al lancio (ad esempio per uno sconto di lancio), assicurati che anche l’attributo Prezzo venga aggiornato nello stesso momento in cui availability passa da preorder a in_stock. Le discrepanze di prezzo al lancio sono una causa frequente di disapprovazione.

Domande frequenti

Quando è richiesto availability_date?

availability_date è richiesto ogni volta che availability è impostato su preorder o backorder. Per i prodotti in_stock e out_of_stock l’attributo viene ignorato: omettilo. Se invii un prodotto in preordine senza data, Google potrebbe mostrare un avviso nella scheda «Richiede attenzione» e il prodotto potrebbe avere una visibilità ridotta, perché nella scheda manca una data di spedizione concreta che rassicuri chi acquista.

Quale formato di data richiede Google?

Google richiede il formato ISO 8601. La forma consigliata è YYYY-MM-DDThh:mm:ss+HH:MM, ad esempio 2025-06-05T00:00:00+00:00. Puoi anche inviare solo la data, senza ora: 2025-06-05. Se indichi anche l’ora, includi sempre la differenza di fuso orario (o Z per l’UTC). Errori comuni sono le date separate da barre (05/06/2025) o i formati con il giorno all’inizio (05-06-2025): non sono validi e vengono rifiutati.

Che differenza c’è tra preorder e backorder per questo attributo?

preorder significa che il prodotto non è ancora uscito e non è ancora presente in magazzino: chi acquista lo ordina prima della spedizione. backorder significa che il prodotto normalmente è a magazzino, ma è temporaneamente esaurito e verrà riassortito. In entrambi i casi availability_date indica la data prevista di spedizione o di riassortimento. Per backorder la data è spesso vicina (da qualche giorno a qualche settimana). Per preorder può essere lontana anche mesi. Formato e requisiti sono identici per entrambi i valori.

Con quanto anticipo posso impostare availability_date?

Google non impone un limite massimo rigido per date lontane nel futuro. Tuttavia i prodotti con availability_date a più di un anno di distanza potrebbero avere una visibilità inferiore, perché per chi acquista la scheda ha un valore minimo. Come regola pratica: imposta la data più precisa che hai, aggiornala quando i tempi cambiano e non lasciare mai una data ormai passata; se l’uscita slitta, aggiornala subito.

La data che imposto viene davvero mostrata a chi acquista?

In molti casi sì: Google può mostrare la data prevista di spedizione o di uscita nella scheda del prodotto, soprattutto nei riquadri informativi dei prodotti e in alcuni posizionamenti di Shopping. Il formato esatto varia in base al posizionamento e al mercato. L’effetto più importante è che una data specifica aumenta la fiducia di Google nella scheda in preordine: questo migliora la visibilità e può ridurre la probabilità che il prodotto venga segnalato per un controllo di conformità alle norme.

Cosa succede se la data di uscita slitta?

Aggiorna availability_date nel feed non appena conosci la nuova data. Google rileggerà il feed secondo la sua normale programmazione (di solito entro 24-48 ore per un feed con recupero pianificato). Se vuoi che l’aggiornamento abbia effetto prima, usa un feed supplementare limitato ai soli prodotti interessati oppure avvia manualmente un recupero da Merchant Center. Non lasciare una data passata su un prodotto in preordine ancora non disponibile: crea un’incoerenza nei dati e con ogni probabilità porta alla disapprovazione.