Attributo Taglia [size] in Google Shopping: requisiti, sistemi di taglie e best practice

Che cos’è l’attributo Taglia [size]?

L’attributo size indica a Google la taglia di un prodotto di abbigliamento o accessorio. È uno dei tre principali attributi di variante per abbigliamento e calzature, insieme a color e material, e determina direttamente se i tuoi prodotti appaiono nel filtro per taglia di Google Shopping, uno dei filtri più utilizzati nella categoria Abbigliamento.

Se inviati correttamente, i dati sulle taglie consentono a Google di creare un selettore di varianti nelle card prodotto di Shopping, con le taglie disponibili visibili a colpo d’occhio. Ancora più importante, ti evitano di sprecare budget mostrando annunci (o comparendo nelle schede gratuite) ad acquirenti che resterebbero solo delusi scoprendo che la loro taglia non è disponibile. Con dati accurati sulle taglie ottieni traffico più qualificato e meno sessioni abbandonate.

Specifiche tecniche

Dove viene mostrato

• Annunci Shopping — Google mostra un selettore di varianti nelle card prodotto quando più prodotti condividono lo stesso item_group_id. Gli acquirenti vedono le taglie disponibili e possono scegliere la propria prima del clic, e così la frequenza di rimbalzo sulle pagine prodotto si riduce. Anche il filtro per taglia nel pannello di Shopping si basa interamente su questo attributo.

• Schede gratuite (scheda Shopping) — Le schede gratuite includono un filtro per taglia usato da un’ampia fetta degli acquirenti di abbigliamento. I prodotti senza size vengono esclusi quando gli acquirenti affinano la ricerca per taglia: semplicemente non appaiono. Dati accurati sulle taglie sono imprescindibili per la copertura delle schede gratuite.

• Remarketing dinamico — Il sistema Display & Remarketing di Google utilizza size per mostrare agli utenti la specifica variante di taglia con cui hanno interagito. Se qualcuno ha aggiunto una felpa con cappuccio taglia L al carrello, l’annuncio di remarketing presenterà la variante L, non un’immagine di prodotto generica. Questa corrispondenza uno a uno richiede una voce di prodotto per ogni taglia, con valori corretti.

Regole

• Una taglia per prodotto — Invia un valore size per voce di prodotto. Se offri S, M e L, invia tre prodotti separati con lo stesso item_group_id.

• Dichiara il sistema di taglie — Associa sempre size a size_system (ad es. EU, US, UK). Senza questo attributo, Google potrebbe interpretare male i tuoi valori per gli acquirenti internazionali.

• Taglia unica — Se il prodotto non ha davvero varianti di taglia (ad es. una cintura, un cappello), invia one size come valore. Non lasciare l’attributo vuoto.

• Deve corrispondere al prodotto — La taglia deve riflettere accuratamente il prodotto disponibile all’URL collegato. Indicare un prodotto in taglia «L» quando la pagina di destinazione lo mostra esaurito in L causa violazioni delle norme.

• Nessun testo promozionale — Non aggiungere testo come «XL — Spedizione gratuita» nel campo taglia. Il campo serve solo per i dati sulla taglia.

• Per l’abbigliamento i controlli sono rigorosi — Se manca la taglia sui prodotti di abbigliamento nei mercati principali, scattano le disapprovazioni. È uno dei requisiti sugli attributi fatti rispettare con più rigore.

Best practice

Scegliere il sistema di taglie

Scegli il sistema di taglie che corrisponde al tuo mercato di destinazione. Usa l’attributo size_system per dichiararlo:

• EU — Europa continentale (DE, FR, IT, NL, ES, CZ, PL, ecc.) — taglie numeriche (36, 38, 40…)

• US — Stati Uniti (XS, S, M, L, XL o numeriche per le scarpe)

• UK — Regno Unito (numeriche per le scarpe: 6, 7, 8; S/M/L per l’abbigliamento)

• JP, FR, IT, AU, CN, BR, MEX — Sistemi specifici per paese

Taglie delle calzature

Per le scarpe, invia sempre la taglia numerica nel sistema appropriato: 42 (EU), UK 8, US 9. Evita etichette vaghe come «grande» per le calzature: gli acquirenti cercano taglie di scarpe esatte e il filtro non riconosce i valori imprecisi.

Usa size_type per taglie estese

Se hai in assortimento taglie petite, plus, tall o premaman, usa size_type (petite, plus, tall, maternity). Così copri anche ricerche come «blazer donna taglie forti» e «jeans premaman UK», query a cui la sola taglia non può rispondere.

Includi la taglia nel titolo del prodotto

Per i titoli a livello di variante, aggiungi la taglia alla fine: Sneakers da uomo Nike Air Max 90 — Nero — EU 44. Questo rende il titolo più pertinente alle ricerche specifiche per taglia.

Impatto sulle prestazioni

• Visibilità nel filtro per taglia — I prodotti di abbigliamento senza taglia sono esclusi dai risultati di Shopping filtrati per taglia. Per categorie come scarpe, abiti e jeans in cui gli acquirenti filtrano quasi sempre per taglia, la mancanza di questo attributo può ridurre le impressioni del 60–80%.

• Pertinenza dell’annuncio — Dati accurati sulle taglie avvicinano il tuo prodotto all’intento di chi cerca, e questo aiuta Google ad abbinarlo alle ricerche specifiche per taglia.

• Riduzione della frequenza di rimbalzo — I selettori di varianti nelle card di Shopping consentono agli acquirenti di scegliere la propria taglia prima del clic. Chi arriva sulla tua pagina prodotto sapendo già che la loro taglia è disponibile hanno molte meno probabilità di rimbalzare immediatamente.

• ROAS del remarketing dinamico — Gli annunci di remarketing che mostrano la taglia esatta visualizzata dall’utente ottengono tassi di clic e di conversione molto più alti rispetto agli annunci di prodotto generici. I brand che usano nel remarketing dati sulle taglie specifici per variante registrano in genere un ROAS superiore del 20–35% sulla rete Display.

Errori comuni

• Inviare tutte le taglie in un solo prodotto — Ad es. size: "S, M, L, XL" in una singola voce di prodotto. Google non le dividerà in varianti. Ogni taglia deve essere un prodotto a sé.

• size_system mancante — Inviare la taglia 38 senza dichiarare se si tratta di EU, UK o un altro sistema. Google potrebbe mostrarla in modo errato o classificare male il prodotto.

• Taglia non coerente con la pagina di destinazione — Mostrare una taglia come disponibile quando sulla pagina prodotto è esaurita. Ne derivano un’esperienza utente negativa, più rimbalzi e possibili avvisi sulle norme.

• Denominazione delle taglie incoerente tra i prodotti — Usare M per alcuni prodotti e Medium per altri. Scegli una convenzione e applicala in modo coerente in tutto il feed.

• Non aggiornare la disponibilità per variante — Se la taglia S si esaurisce, imposta availability: out_of_stock specificamente per il prodotto S. Non mantenere tutte le varianti come «disponibili» quando alcune taglie non lo sono.

• Omettere il valore taglia unica — Lasciare vuota la taglia per gli accessori (sciarpe, cappelli, cinture) che non hanno realmente una taglia. Per questi serve one size per soddisfare il requisito.

Suggerimenti avanzati

• Mappa i dati sulle taglie a livello di variante nel tuo strumento PIM/feed — L’implementazione più pulita è fare in modo che il tuo sistema di gestione delle informazioni sui prodotti o lo strumento di gestione del feed (Mergado, DataFeedWatch, Channable) generi una riga del feed per SKU. Ogni SKU è una combinazione taglia-colore. Così eviti di dover dividere manualmente le varianti a valle.

• Usa feed supplementari per aggiornare rapidamente la disponibilità delle taglie — I feed principali si aggiornano una volta al giorno. Un feed supplementare può aggiornarsi ogni 15-20 minuti. Quando una taglia si esaurisce, un invio del feed supplementare con id + availability aggiorna GMC quasi in tempo reale ed evita che gli annunci girino su taglie esaurite sprecando budget.

• Segmenta le campagne per fascia di taglia per le calzature — Nelle scarpe, le taglie più richieste (EU 40-44 per gli uomini, 36-40 per le donne) hanno un volume di ricerca e una concorrenza molto più elevati rispetto alle taglie estreme. Segmentare per taglia nella struttura della tua campagna ti consente di fare offerte più alte sulle taglie più richieste e più basse su quelle di nicchia, per un ROAS più efficiente.

• Testa il titolo con la taglia contro il titolo senza — Per alcune categorie, Google potrebbe preferire titoli più corti senza taglia come titolo della card di Shopping, ma titoli più lunghi e specifici per taglia per la corrispondenza delle query. Esegui un test A/B tramite le regole del feed: metà dei tuoi prodotti con la taglia nel titolo, metà senza, e confronta il CTR e il tasso di conversione su 4 settimane.