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Attributo tax in Google Shopping: guida alla configurazione delle imposte statali negli USA

Guida all’attributo tax in Google Merchant Center: i sottoattributi country/region/rate/tax_ship e perché dal 2025 Google non richiede più la sales tax USA.

Aggiornato 4 min di lettura
Attributo tax: configurazione a livello di account o nel feed (USA)

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Aliquote configurate una sola volta nelle impostazioni dell’account Merchant Center. Si applicano automaticamente a tutti i prodotti. Nessun attributo tax necessario sui singoli prodotti.

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La normativa UE impone prezzi IVA inclusa. Invia il prezzo IVA inclusa nell’attributo price. NON usare l’attributo tax: non è supportato per i mercati dell’UE.

L’attributo tax si applica solo agli Stati Uniti. I venditori dell’UE, del Regno Unito e della maggior parte dei mercati internazionali devono includere l’IVA o l’imposta sulle vendite direttamente nell’attributo price: è quello che richiede la legge locale e quello che gli acquirenti si aspettano di vedere. I venditori statunitensi configurano quasi sempre le imposte a livello di account in Merchant Center, non nel feed.

Cos’è l’attributo tax?

L’attributo tax permette ai venditori statunitensi di indicare le aliquote dell’imposta sulle vendite per singolo prodotto e per singolo stato. Serve a comunicare a Google l’aliquota che si applica a un prodotto in determinati stati o regioni degli Stati Uniti, così che Shopping possa mostrare agli acquirenti un prezzo totale stimato comprensivo di imposte.

Aggiornamento: dal 1° luglio 2025 Google non richiede più ai venditori di fornire l’imposta sulle vendite USA e sta rimuovendo l’attributo tax e le impostazioni fiscali da Merchant Center. Il resto di questa guida descrive come funzionava l’attributo: non aggiungerlo ai nuovi feed.

Il punto chiave: tax è un attributo specifico per gli Stati Uniti. Non ha alcuna funzione nell’UE, nel Regno Unito o nella maggior parte dei mercati internazionali, dove per legge l’imposta (IVA) deve essere inclusa nel prezzo mostrato e inviata come parte del valore dell’attributo price. I venditori dell’UE e del Regno Unito non devono mai usare questo attributo.

Specifiche tecniche

Nome nel feedtax
Mercati di applicazioneSolo Stati Uniti
ObbligatorioNon più obbligatorio (ritirato da Google nel 2025)
Sottoattributicountry, region, rate, tax_ship
Più vociSì: invia una voce tax per ogni stato o regione necessari
RipetibileSì: fino a 100 voci tax per prodotto

Dettagli dei sottoattributi

countryCodice ISO 3166-1 alpha-2. Per le imposte statunitensi: US
regionSigla dello stato USA (ad esempio CA, NY, TX). Si può omettere per applicare l’aliquota a tutto il paese.
rateAliquota in percentuale, espressa come numero decimale (ad esempio 8.25 = 8,25%). Usa 0 per i prodotti esenti.
tax_shipy se l’imposta si applica alla spedizione, n in caso contrario. Il valore predefinito è n.

Imposte nel feed o impostazioni fiscali a livello di account

Impostazioni a livello di accountSi configurano una sola volta in Merchant Center, nella sezione «Imposte». Si applicano a tutti i prodotti. Google mantiene aggiornate le tabelle delle aliquote dei singoli stati. Ideali per i venditori con un trattamento fiscale uniforme su tutto il catalogo.
Attributo tax nel feedImpostazione specifica per prodotto. Utile quando alcuni prodotti hanno aliquote diverse (ad esempio, alimentari con aliquote ridotte, abbigliamento esente in alcuni stati). Prevale sulle impostazioni dell’account per prodotti e stati specifici.
PrioritàL’attributo tax nel feed ha la precedenza sulle impostazioni a livello di account per i prodotti e gli stati che copre.

  • USA: invia in price i prezzi al netto delle imposte. Google aggiunge separatamente le imposte stimate.

  • UE/Regno Unito/maggior parte dei mercati: invia in price i prezzi comprensivi di imposte (IVA inclusa). Non usare l’attributo tax.

  • Canada: invia i prezzi al netto delle imposte (GST/HST aggiunte a parte da Google o mostrate al checkout).

Casi d’uso comuni dell’attributo tax a livello di prodotto (USA)

  • Prodotti alimentari: in molti stati USA hanno aliquote ridotte (o sono esenti) rispetto alla merce standard

  • Abbigliamento: esente dall’imposta sulle vendite a NY, PA, NJ e in altri stati per gli articoli sotto una determinata soglia di prezzo

  • Download digitali: il trattamento fiscale dei beni digitali varia molto da stato a stato

  • Prodotti medici e sanitari: spesso esenti o con aliquota ridotta in diversi stati

Regole

  • Non usare l’attributo tax per l’UE, il Regno Unito o altri mercati non statunitensi: includi invece le imposte in price

  • Non impostare tax a livello di account e, allo stesso tempo, attributi tax in conflitto a livello di prodotto: prevale il livello di prodotto, e potrebbe non essere quello che vuoi

  • L’aliquota deve essere un numero decimale (ad esempio 8.25), non una stringa con la percentuale (8.25%)

  • Verifica che il prezzo al netto delle imposte che invii corrisponda a quello indicato sulla pagina di destinazione: se non corrispondono, il prodotto viene disapprovato

Errori comuni

  • Venditori dell’UE che inviano prezzi netti senza IVA e usano tax per riaggiungerla: non è supportato e il prezzo viene mostrato in modo errato

  • Venditori statunitensi che includono le imposte in price E inviano anche un attributo tax: le imposte vengono conteggiate due volte nel totale mostrato

  • Omettere tax_ship negli stati in cui la spedizione è tassata: il prezzo totale stimato risulta sottostimato

  • Non aggiornare le aliquote quando cambia la legislazione statale: negli Stati Uniti le aliquote dell’imposta sulle vendite cambiano spesso

  • Usare l’attributo tax per impostazioni a livello di prodotto quando le impostazioni a livello di account sono più semplici e sufficienti

Domande frequenti

I venditori dell’UE o del Regno Unito usano mai l’attributo tax?
No. L’attributo tax riguarda solo i venditori statunitensi. L’UE, il Regno Unito e la maggior parte dei mercati internazionali richiedono che i prezzi mostrati ai consumatori includano l’IVA: è un obbligo di legge (direttiva IVA dell’UE, Consumer Rights Act del Regno Unito). I venditori dell’UE e del Regno Unito devono includere l’IVA nell’attributo price e inviare il prezzo pieno, IVA inclusa. Inviare un prezzo netto (IVA esclusa) e usare tax per aggiungere l’IVA non è supportato al di fuori degli Stati Uniti e causa errori nella visualizzazione del prezzo o problemi con le norme.
Quali sono i sottoattributi dell’attributo tax?
L’attributo tax ha quattro sottoattributi: country (ISO 3166-1 alpha-2, ad esempio US), region (codice dello stato USA, ad esempio CA per la California), rate (l’aliquota in percentuale espressa come numero decimale, ad esempio 8.25 per l’8,25%) e tax_ship (booleano y o n: indica se l’imposta si applica anche ai costi di spedizione). I quattro sottoattributi vengono inviati insieme in un unico campo tax. Puoi inviare più voci tax per lo stesso prodotto per indicare aliquote diverse nei diversi stati.
Meglio usare l’attributo tax nel feed o le impostazioni fiscali a livello di account?
Per la maggior parte dei venditori statunitensi sono consigliate le impostazioni fiscali a livello di account in Merchant Center, piuttosto che l’attributo tax nel feed. Le impostazioni a livello di account applicano la stessa configurazione fiscale all’intero catalogo senza richiedere dati per ogni prodotto e supportano gli aggiornamenti automatici delle aliquote di Merchant Center. L’attributo tax nel feed è più adatto ai venditori con aliquote specifiche per prodotto: ad esempio, prodotti alimentari tassati in alcuni stati con un’aliquota più bassa rispetto alla merce generica, o prodotti esenti in determinate giurisdizioni.
Cosa significa tax_ship = y?
tax_ship = y indica a Google che l’aliquota del tuo stato si applica anche ai costi di spedizione, oltre che al prezzo del prodotto. Alcuni stati USA (ad esempio Texas e Illinois) tassano le spese di spedizione, altri (ad esempio la California) no. Impostare correttamente questo valore fa sì che la stima del prezzo con imposte mostrata agli acquirenti in Shopping sia accurata. Con impostazioni tax_ship sbagliate, Google mostra un prezzo totale stimato impreciso.
Cosa succede se invio un prezzo senza imposte per un prodotto statunitense?
Per i prodotti statunitensi devi inviare nell’attributo price i prezzi al netto delle imposte (a differenza dell’UE, dove i prezzi devono essere IVA inclusa). Google aggiunge poi le imposte stimate a livello statale, prese dalle impostazioni a livello di account o dal tuo attributo tax, per mostrare agli acquirenti un prezzo totale stimato. Se per errore invii un prezzo USA già comprensivo di imposte, il prezzo finale mostrato conterrà una doppia imposizione: l’imposta che hai incluso nel prezzo più la stima di Google aggiunta sopra.
Il mio prodotto è esente da imposte in alcuni stati USA: come mi comporto?
Puoi inviare un attributo tax con rate = 0 per gli stati in cui il prodotto è esente. Ad esempio, alcuni capi di abbigliamento sono esenti da imposte a New York, in Pennsylvania e nel New Jersey. Invia voci tax separate con rate:0 per questi stati e voci separate per gli stati in cui si applica un’aliquota. Questa impostazione a livello di prodotto ha la precedenza sulle impostazioni fiscali dell’account per quegli stati specifici.

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