Misura di base per il prezzo unitario [unit_pricing_base_measure] in Google Shopping: requisiti ed esempi

Cos’è l’attributo unit_pricing_base_measure?

L’attributo unit_pricing_base_measure definisce il denominatore di riferimento per il prezzo unitario che Google calcola e mostra nei risultati di Shopping. Funziona insieme a unit_pricing_measure (la quantità effettiva nella confezione) e al tuo price per ottenere un prezzo di confronto standardizzato. La formula di Google è: prezzo unitario mostrato = price ÷ unit_pricing_measure × unit_pricing_base_measure.

Se il tuo shampoo da 750ml costa 14,99 € e imposti unit_pricing_base_measure=100ml, Google calcola 14,99 € ÷ 750 × 100 = 2,00 € per 100ml. Questo permette a chi acquista — e sempre più spesso ai sistemi di ordinamento di Google — di confrontare la reale convenienza di prodotti della stessa categoria, indipendentemente dal formato della confezione. La misura di base non è solo una preferenza di visualizzazione: nei mercati regolamentati è un requisito di legge legato alle quantità di riferimento imposte dalla direttiva UE sull’indicazione dei prezzi.

Specifiche tecniche

Dove viene mostrato

• Annunci Shopping — La misura di base definisce il denominatore del prezzo unitario mostrato negli annunci Shopping. Compare come riga più piccola sotto il prezzo principale (es. «2,00 € / 100ml»). La misura di base che scegli determina come si legge quella riga e se è confrontabile con ciò che chi acquista vede per i prodotti concorrenti.

• Schede gratuite — Nella scheda Shopping, i prezzi unitari vengono mostrati nella pagina dei dettagli del prodotto. Nei mercati in cui il prezzo unitario è obbligatorio per legge, è ben in evidenza e può incidere sul ranking delle schede gratuite di Google nelle categorie sensibili al prezzo.

• Confronto nella scheda Shopping — Quando Google mostra un modulo di confronto prezzi (con più venditori per lo stesso prodotto), il prezzo unitario derivato da questo attributo permette un confronto di valore omogeneo. I prodotti che usano misure di base standard hanno maggiori probabilità di essere raggruppati e confrontati correttamente.

• Display & Remarketing — Gli attributi del prezzo unitario sono disponibili come segnali a livello di prodotto nelle campagne di remarketing dinamico, e contribuiscono al targeting in base al prezzo unitario per i segmenti di pubblico attenti alla convenienza.

Regole

• Invialo sempre insieme a unit_pricing_measure — Questi attributi sono una coppia obbligatoria. Nessuno dei due funziona da solo.

• Stessa grandezza fisica di unit_pricing_measure — Se la misura è in volume (ml), anche la misura di base deve essere in volume (ml, cl, l). Mescolare grandezze diverse è un errore del feed.

• Usa quantità di riferimento standard — Soprattutto per i mercati UE e Regno Unito, usa le quantità di riferimento imposte ufficialmente (vedi tabella sotto) per la tua categoria. Misure di base insolite (es. 250ml invece di 100ml) producono prezzi unitari che chi acquista non può confrontare facilmente con il resto del mercato.

• Nessuno spazio tra numero e unità — 100ml corretto; 100 ml errato. Il formato è rigoroso.

• Abbreviazioni esatte delle unità — Usa le abbreviazioni in minuscolo esattamente come documentato. g non grammi; ml non mL.

Best practice

Misure di base standard obbligatorie nell’UE per categoria

La direttiva UE sull’indicazione dei prezzi stabilisce quali quantità di riferimento usare per ogni tipo di prodotto. Google segue questi standard per i feed destinati al mercato UE:

Adattarsi alla misura di base dei concorrenti

Anche se vendi fuori dai mercati in cui è obbligatoria per legge, usare la stessa misura di base dei tuoi concorrenti diretti permette a Google di mostrare un confronto coerente. Se i 3 principali concorrenti mostrano tutti «per 100g» per la polvere di matcha, usa 100g — non 1kg o 50g. Chi acquista e confronta «12,50 € / 100g» con «0,13 € / g» non riesce a valutare facilmente la convenienza, anche se il calcolo è equivalente.

Il calcolo dietro il prezzo mostrato

Capire il calcolo ti aiuta a verificare che la configurazione sia corretta prima dell’invio:

• Prodotto: 1,5l di olio d’oliva a 8,99 €

• unit_pricing_measure=1500ml, unit_pricing_base_measure=100ml

• Calcolo: 8,99 € ÷ 1500 × 100 = 0,60 € / 100ml

• Mostrato: «0,60 € / 100ml»

Verifica sempre che il prezzo risultante abbia senso nel contesto. Un olio d’oliva a 0,60 € per 100ml è plausibile; 600 € per 100ml indicherebbe un errore nell’attributo della quantità (es. unit_pricing_measure=1.5ml invece di 1500ml).

Impatto sulle prestazioni

• Conformità legale nei mercati regolamentati — Senza una misura di base corretta, la coppia di attributi del prezzo unitario è incompleta e non conforme in UE, Regno Unito e Australia. In questi mercati i prodotti delle categorie interessate potrebbero essere disapprovati o penalizzati nel ranking.

• Conversioni di chi confronta i prezzi — Chi acquista nelle categorie largo consumo (FMCG), alimentari e cura della persona fa grande affidamento sui prezzi unitari per le decisioni di acquisto. Fornire prezzi unitari chiari e correttamente normalizzati riduce l’attrito cognitivo del confronto e avvantaggia i rivenditori i cui prodotti offrono un vero valore unitario.

• Fiducia e qualità della scheda — Prezzi unitari errati o fuorvianti (es. usare una misura di base insolita che fa sembrare il tuo prodotto più economico di quanto non sia) danneggiano la fiducia nel brand e potrebbero essere segnalati dai sistemi di qualità di Google. Prezzi unitari accurati rafforzano la fiducia degli acquirenti attenti ai prezzi.

• Punteggio di salute del feed — Le coppie di attributi complete per i campi obbligatori migliorano il punteggio complessivo di salute del tuo feed in Merchant Center, influenzando positivamente la visibilità delle schede.

Errori comuni

• Inviare unit_pricing_base_measure senza un corrispondente unit_pricing_measure (o viceversa)

• Usare una misura di base non standard (es. 250ml) che non corrisponde alle convenzioni della categoria

• Mescolare grandezze diverse tra i due attributi (es. misura in ml, base in g)

• Confondere l’attributo della misura (quantità del prodotto) con l’attributo della misura di base (unità di riferimento): hanno ruoli diversi

• Impostare entrambi gli attributi allo stesso valore quando la quantità del prodotto è uguale alla misura di base: funziona, ma è raro e va verificato

• Usare 1l come misura di base per una categoria di prodotto in cui 100ml è lo standard, con il risultato che il prezzo sembra 10 volte più alto di quello dei concorrenti anche se non lo è

• Dimenticare di aggiornare la coppia quando si lanciano nuovi formati di confezione della stessa famiglia di prodotti

Suggerimenti avanzati

• Crea una tabella di mappatura categoria → misura di base nel tuo sistema di feed — Definisci la misura di base corretta per ogni categoria di prodotto a livello di sistema, non per singolo prodotto. Così ottieni coerenza in tutto il catalogo senza dover decidere SKU per SKU, e gli audit di conformità diventano semplicissimi.

• Crea un controllo di convalida nella tua pipeline di feed — Prima della pubblicazione, verifica che: (a) entrambi gli attributi siano presenti ogni volta che uno dei due è presente, (b) entrambi usino la stessa grandezza fisica e (c) il prezzo unitario calcolato rientri in un intervallo plausibile per la categoria. La convalida automatizzata intercetta gli errori nei dati prima che diventino problemi di conformità o disapprovazioni.

• Usa un feed supplementare per un’implementazione rapida dei prezzi unitari — Se il tuo feed principale non include i prezzi unitari, un feed supplementare con id + unit_pricing_measure + unit_pricing_base_measure può applicare i prezzi unitari a tutto il catalogo nel giro di un solo ciclo di aggiornamento del feed, senza dover rigenerare il feed principale.

• Verifica nella scheda «Richiede attenzione» di GMC dopo l’implementazione — Dopo aver aggiunto i prezzi unitari, controlla i problemi relativi ai prodotti in Merchant Center per individuare avvisi sul formato dei prezzi unitari o su incongruenze di grandezza. La scheda segnala eventuali prodotti in cui la coppia è incoerente o usa formati di unità non supportati, permettendo correzioni mirate prima che i problemi si diffondano.