Misura per il prezzo unitario [unit_pricing_measure] in Google Shopping: requisiti ed esempi

Cos’è l’attributo unit_pricing_measure?

L’attributo unit_pricing_measure specifica la quantità effettiva del tuo prodotto: il peso, il volume, la lunghezza o il conteggio del contenuto così come viene venduto. Funziona insieme a unit_pricing_base_measure e al price del tuo prodotto per permettere a Google di calcolare e mostrare un prezzo unitario standardizzato accanto al tuo prezzo totale nei risultati di Shopping. Ad esempio: uno shampoo da 750ml a 14,99 € diventa «2,00 € / 100ml»: proprio il dato che serve agli acquirenti per capire quale prodotto conviene tra formati diversi.

Questo attributo non è solo una funzione di comodità: in molti mercati è un requisito legale. La direttiva UE sull’indicazione dei prezzi (aggiornata con la direttiva Omnibus nel 2022), il Price Marking Order 2004 del Regno Unito e leggi simili in Australia impongono ai rivenditori di mostrare un prezzo unitario di riferimento per le categorie di prodotti coperte. Google applica questo requisito rendendo obbligatori entrambi gli attributi del prezzo unitario per i commercianti che operano in questi mercati quando i prodotti rientrano nelle categorie coperte.

Specifiche tecniche

Dove viene mostrato

• Annunci Shopping — Google mostra il prezzo unitario calcolato (es. «2,00 € / 100ml») sotto il prezzo totale negli annunci Shopping. Compare nella stessa scheda del titolo e del prezzo, quindi chi confronta i prezzi vede subito il prezzo unitario, senza clic aggiuntivi.

• Schede gratuite — Nella pagina dei dettagli del prodotto della scheda «Shopping», il prezzo unitario viene mostrato accanto al prezzo totale. Negli ordinamenti e nei filtri a livello di mercato, i dati sul prezzo unitario abilitano il confronto del prezzo per unità, che aiuta gli acquirenti attenti al prezzo a trovare l’offerta più conveniente.

• Confronto nella scheda «Shopping» — Nei mercati con requisiti legali, l’interfaccia Shopping di Google può offrire l’ordinamento per prezzo unitario. I prodotti senza l’attributo sono esclusi da questa funzionalità.

• Conformità legale — Nei mercati dell’UE e nel Regno Unito il prezzo unitario deve essere mostrato per legge. Mostrare il prezzo unitario nella tua scheda Shopping aiuta l’annuncio stesso a rispettare questa regola, ma non sostituisce il prezzo unitario che deve comparire sul tuo sito.

• Display e remarketing — I dati sul prezzo unitario sono disponibili come attributo del prodotto nei sistemi di Google per i segmenti di pubblico e i segnali di prodotto, e possono influire su come gli annunci di remarketing dinamico vengono composti e indirizzati ai segmenti attenti al prezzo.

Regole

• L’unità deve corrispondere alla grandezza fisica di unit_pricing_base_measure — Se il tuo prodotto è misurato in grammi, anche la misura di base deve essere un’unità di peso. Mescolare grandezze diverse (es. misura in ml, base in g) genera un errore nel feed.

• Nessuno spazio tra numero e unità — Scrivi 750ml non 750 ml. Il formato deve essere esatto.

• Usa le abbreviazioni esatte delle unità — ml non mL o millilitri. kg non KG o chilogrammi. Il parser di Google fa distinzione tra maiuscole e minuscole.

• I valori decimali sono accettati — 1.5kg, 0.75l sono formati validi.

• Invia la misura del contenuto netto — La quantità di prodotto, non quella della confezione. Uno yogurt da 500g in un contenitore da 550g = 500g.

• Obbligatorio quando unit_pricing_base_measure è impostato — I due attributi vanno in coppia: inviarne uno senza l’altro genera un avviso nel feed.

Best practice

Scegliere l’unità giusta

Usa l’unità che corrisponde a come il prodotto viene venduto e compreso nel tuo mercato. I mercati dell’UE usano prevalentemente il sistema metrico (ml, g, kg, l). Nel Regno Unito per alcune categorie si usa ancora il sistema imperiale. Rispetta le abitudini dei consumatori: in Europa la birra si misura in ml o cl, negli USA in fl oz.

Calcolo per i multipack

Convenzioni specifiche per categoria

• Bevande: usa ml o cl per l’UE; floz per gli USA. La birra di solito in ml o cl.

• Cibo: Solidi/prodotti secchi in g o kg. Liquidi/salse in ml.

• Prodotti per la pulizia: Detergenti liquidi in ml o l. Polvere/pastiglie spesso in g o ct.

• Cura della persona: di solito ml per i liquidi, g per creme/solidi.

• Cibo per animali: Cibo umido in g, cibo secco in kg.

Impatto sulle prestazioni

• Conformità legale — In UE/UK/AU, per le categorie interessate questo attributo non è facoltativo. Se manca, il prodotto può essere disapprovato in quei mercati: non è solo una questione di presentazione poco curata.

• Tasso di conversione per gli acquirenti attenti al valore — Il prezzo per unità è il segnale decisionale principale per gli acquirenti di generi alimentari e beni di largo consumo. I prodotti che mostrano chiaramente il prezzo unitario convertono meglio tra chi confronta i prezzi, perché gli evitano di fare calcoli.

• Posizionamento competitivo — Se il tuo prodotto offre un valore unitario migliore rispetto ai concorrenti, mostrare esplicitamente il prezzo unitario fa emergere quel vantaggio nell’interfaccia Shopping senza richiedere all’acquirente di fare i calcoli da solo.

• Punteggio di qualità del feed — Fornire gli attributi richiesti migliora il punteggio di salute complessivo del tuo feed in Merchant Center, che può influire sul rendimento sia degli annunci a pagamento sia delle schede gratuite.

Errori comuni

• Inviare solo unit_pricing_measure senza unit_pricing_base_measure: vanno inviati in coppia

• Usare abbreviazioni di unità errate (mL, Kg, litro) invece delle abbreviazioni esatte in minuscolo

• Includere uno spazio tra il numero e l’unità (750 ml invece di 750ml)

• Inviare il peso lordo/dell’imballaggio invece del contenuto netto del prodotto

• Usare grandezze fisiche diverse per i due attributi (es. unit_pricing_measure=750ml con unit_pricing_base_measure=100g)

• Dimenticare di aggiornare il prezzo unitario quando le dimensioni del prodotto cambiano ma il titolo e lo SKU rimangono invariati

• Omettere l’attributo per i prodotti multipack perché «è complicato»: vale la pena calcolarlo correttamente

Suggerimenti avanzati

• Automatizza l’estrazione delle unità dai tuoi dati di prodotto — Se il tuo ERP o PIM memorizza volume/peso in campi strutturati, passali direttamente a unit_pricing_measure nel tuo generatore di feed. Non affidarti all’estrazione manuale dai titoli dei prodotti (es. ricavare «750ml» da «Shampoo 750ml»): è un metodo fragile che salta appena il titolo cambia.

• Adotta il sistema metrico nei feed UE, anche per il mercato britannico — Anche se il Regno Unito usa tradizionalmente il sistema imperiale per alcune categorie, dal 2000 il sistema metrico è quello preferito dalla legge per la maggior parte dei beni ed è quello che si aspettano gli acquirenti abituati agli standard UE quando confrontano i prezzi. Usare il sistema metrico ovunque semplifica la conformità in entrambi i mercati.

• Usa feed supplementari per aggiungere il prezzo unitario senza rigenerare l’intero feed — Se il tuo feed principale non include il prezzo unitario, aggiungilo tramite un feed supplementare con solo id + unit_pricing_measure + unit_pricing_base_measure. È più rapido da implementare e più facile da gestire separatamente.

• Controlla l’accuratezza del prezzo unitario trimestralmente — Riformulazioni di prodotti, modifiche alle dimensioni e nuovi SKU possono invalidare i valori del prezzo unitario precedentemente corretti. Un controllo trimestrale che confronta i valori del prezzo unitario con i dati di prodotto del tuo PIM/ERP individua gli scostamenti prima che diventino un problema di conformità.