Oltre la scheda Shopping: come appare il tuo feed in Google Lens, Maps, YouTube e non solo

I dati del tuo feed arrivano in tutto l’ecosistema Google

Quando si parla di ottimizzazione in Merchant Center, di solito ci si concentra su una sola piattaforma: la scheda Shopping o gli annunci Shopping nella pagina principale dei risultati di ricerca. Eppure un prodotto approvato in Merchant Center è idoneo a comparire contemporaneamente su più piattaforme Google, alcune delle quali funzionano diversamente dagli annunci Shopping e rispondono a leve di ottimizzazione differenti.

Google Lens

Google Lens è il motore di ricerca visiva disponibile tramite l’app Google, Google Foto e l’icona Lens in Ricerca Google. Quando un utente fotografa un prodotto o scansiona un’immagine, Lens tenta di identificare l’articolo e mostrare i prodotti corrispondenti disponibili per l’acquisto.

Come si collega il tuo feed: Lens confronta le query visive con lo Shopping Graph di Google. I prodotti con GTIN validi e immagini di alta qualità sono candidati agli abbinamenti di prodotto di Lens. Quando viene trovata una corrispondenza, la tua scheda può apparire come opzione di acquisto nel riquadro dei risultati di Lens.

Ottimizzazione per Lens:

La qualità dell’immagine è fondamentale. Lens utilizza il riconoscimento delle immagini per abbinare le query visive ai prodotti. Un’immagine del prodotto nitida e pulita (sfondo bianco, prodotto che occupa il 75-90% del riquadro) viene abbinata correttamente più spesso di un’immagine piena di elementi. La dimensione minima per le immagini non di abbigliamento è 100×100 px, ma per gli abbinamenti di Lens un’immagine da 800×800 px o più aumenta sensibilmente l’affidabilità del riconoscimento.
Copertura dei GTIN. I prodotti con GTIN validi vengono abbinati in modo più affidabile: Lens usa i dati GTIN per confermare che l’abbinamento visivo riguardi proprio quel prodotto specifico, e non solo un articolo simile nell’aspetto.
Più angolazioni con additional_image_link. Con più immagini per prodotto, Lens ha più occasioni di trovare una corrispondenza visiva da angolazioni diverse. Google consente fino a 10 immagini aggiuntive per prodotto.

Funzioni di acquisto in Google Maps

Google Maps integra i dati di inventario dei prodotti per i rivenditori con sedi fisiche attraverso due meccanismi:

Annunci di inventario locale e schede locali gratuite: i commercianti che inviano un feed di inventario locale possono mostrare la disponibilità in negozio quando gli acquirenti cercano prodotti vicino a loro in Maps. Un utente che cerca «scarpe da corsa vicino a me» può vedere quali negozi nelle vicinanze hanno disponibili modelli specifici, con i prezzi aggiornati.

Riquadri informativi dei prodotti: quando un utente visualizza la scheda dell’attività di un rivenditore in Maps, Google potrebbe mostrare una sezione «Prodotti» alimentata dai dati del feed del commerciante. Per questo devi collegare Merchant Center al Profilo dell’attività su Google.

Ottimizzazione per Maps:

Rivendica e verifica il tuo Profilo dell’attività su Google. L’integrazione dei prodotti in Maps richiede questo collegamento. È un passaggio di configurazione una tantum che molti commercianti non hanno ancora completato.
Invia un feed di inventario locale. Fornisce a Maps i dati di inventario del negozio in tempo reale. Senza questo feed, Maps non mostra alcuna disponibilità di prodotti per i tuoi negozi.
Mantieni aggiornati i dati sulla disponibilità. L’inventario in negozio cambia rapidamente. Se dati non aggiornati mandano i clienti in negozio per prodotti non disponibili, la fiducia crolla.

YouTube Shopping

Annunci YouTube Shopping (Performance Max e campagne video)

Quando pubblichi una campagna Performance Max o una campagna video su YouTube con i feed prodotti attivati, i tuoi prodotti in Merchant Center possono apparire come caroselli di prodotti sfogliabili sotto o accanto agli annunci video di YouTube. I prodotti vengono selezionati dall’AI di Google in base alla pertinenza con i contenuti video, ai segnali di intento degli spettatori e alla qualità dei dati del tuo feed.

Per un approfondimento su come PMax sfrutta il tuo feed su YouTube e sulle altre piattaforme, consulta Requisiti del feed per Performance Max.

Ottimizzazione per YouTube Shopping:

lifestyle_image_link è fondamentale. I caroselli di YouTube Shopping appaiono accanto a contenuti video in cui le foto dei prodotti su sfondo bianco risultano stonate. Le immagini lifestyle che mostrano i prodotti nel loro contesto sono molto più efficaci.
Descrizioni approfondite. Su YouTube gli utenti navigano, quindi hanno un’intenzione d’acquisto meno definita rispetto a chi usa la scheda Shopping. I contenuti descrittivi che mettono in risalto i casi d’uso rendono meglio delle descrizioni incentrate solo sulle specifiche.
Titoli con le informazioni principali all’inizio. I titoli dei prodotti nei caroselli di YouTube vengono visualizzati in formato ridotto. I titoli che mettono all’inizio le 2-3 parole più importanti si leggono più rapidamente.

Riquadri dei prodotti in Ricerca Google

Quando un utente cerca un prodotto specifico in Ricerca Google, a volte Google mostra un riquadro informativo del prodotto nella barra laterale destra o come riquadro dedicato nei risultati principali. Questo riquadro raccoglie le informazioni dello Shopping Graph di Google: prezzi di più rivenditori, punteggi complessivi delle recensioni, specifiche e disponibilità.

Come si collega il tuo feed: se il tuo prodotto ha un GTIN valido che corrisponde a un articolo nello Shopping Graph di Google, la tua scheda può apparire nella sezione di confronto dei prezzi. Gli acquirenti vedono più rivenditori che offrono lo stesso prodotto con il tuo prezzo accanto a quello dei concorrenti.

Ottimizzazione per i riquadri dei prodotti:

Un GTIN corretto è il lasciapassare. Senza un GTIN corretto, Google non può abbinare il tuo prodotto alla sua voce nello Shopping Graph. GTIN errati o mancanti ti escludono dai riquadri dei prodotti.
Competitività del prezzo. In un riquadro che mostra cinque rivenditori, il prezzo è il principale elemento di differenziazione.
Valutazioni del venditore. Le valutazioni aggregate del venditore appaiono accanto alla tua scheda. Raccogliere recensioni con Recensioni dei clienti Google e mantenere punteggi alti migliora il CTR quando compari nei riquadri.
product_detail per specifiche strutturate. Le specifiche chiave-valore strutturate inviate tramite product_detail possono apparire nei riquadri di confronto per i prodotti tecnici.

Gli attributi che incidono di più sul rendimento nelle piattaforme non Shopping

Attributo	Piattaforma su cui incide di più	Perché è importante
`gtin`	Lens, riquadri dei prodotti, Shopping Graph	Lasciapassare per l’arricchimento nello Shopping Graph: necessario per comparire nei riquadri dei prodotti e per l’affidabilità degli abbinamenti di Lens
`lifestyle_image_link`	YouTube Shopping, Discover, Display	Le immagini del prodotto su sfondo bianco hanno un rendimento inferiore in contesti non Shopping
`product_highlight`	Scheda Shopping, riquadri di Ricerca, Maps	Punti elenco mostrati su oltre 6 piattaforme nelle schede arricchite
`additional_image_link`	Lens, carosello di YouTube, riquadri dei prodotti	Più angolazioni migliorano il tasso di corrispondenza in Lens e il coinvolgimento nel carosello
`product_detail`	Riquadri dei prodotti in Ricerca Google	Le specifiche strutturate emergono nei riquadri di confronto per i prodotti tecnici
`image_link` (alta risoluzione)	Google Immagini, Lens	Le immagini ad alta risoluzione indicizzate in Google Immagini ampliano le possibilità di essere scoperti tramite Lens

Errori comuni per le piattaforme non Shopping

Usare la stessa immagine per tutti i contesti. Il prodotto su sfondo bianco funziona per la scheda Shopping. Aggiungi lifestyle_image_link apposta per i posizionamenti in cui conta il contesto.
Ignorare product_highlight. Le caratteristiche principali compaiono in Ricerca, scheda Shopping, Immagini, Maps e YouTube. Circa il 95% dei commercianti le lascia vuote: compilarle offre un vantaggio competitivo concreto.
Non rivendicare il Profilo dell’attività su Google. È necessario per l’integrazione dei prodotti in Maps. Se hai sedi fisiche e non hai collegato il Profilo dell’attività a Merchant Center, le funzioni dei prodotti in Maps non sono disponibili.
GTIN mancanti su prodotti che potrebbero apparire nei riquadri dei prodotti. Senza un GTIN, non puoi apparire nei riquadri di confronto tra più rivenditori per gli articoli venduti anche da altri rivenditori.