Riferimento attributi

Titolo strutturato [structured_title] in Google Shopping: guida ai titoli generati dall’AI

Q: Quando dovrei usare structured_title invece di title?

Usa structured_title quando i titoli dei tuoi prodotti sono generati o sostanzialmente migliorati da un’AI o da un sistema algoritmico anziché scritti manualmente. Scenari comuni: utilizzo di un LLM (GPT, Gemini, Claude e così via) per scrivere titoli a partire dagli attributi del prodotto; utilizzo di uno strumento per il feed o di un sistema PIM che genera i titoli in modo programmatico dai campi dei dati di prodotto; costruzione dei titoli tramite template e regole su cataloghi di grandi dimensioni. I titoli manuali, anche se basati su una formula, vengono in genere inviati come title standard.

Q: Google penalizza o tratta diversamente i titoli generati dall’AI?

No, structured_title è progettato proprio per consentire i titoli generati dall’AI in modo trasparente e conforme alle norme. Google ha introdotto questo attributo come parte del suo framework di trasparenza sull’uso dell’AI nei dati di prodotto. Si applicano gli stessi standard di qualità: i titoli devono essere accurati, pertinenti, non promozionali e seguire gli stessi limiti di caratteri e regole di formattazione del title standard. La dichiarazione tramite digital_source_type soddisfa il requisito di trasparenza di Google per i contenuti generati algoritmicamente.

Guida all’attributo structured_title in Google Merchant Center: quando usarlo al posto di title e come dichiarare digital_source_type.

Aggiornato 31 luglio 20264 min di letturaJakub Kašparů

structured_title — titolo standard vs. titolo strutturato migliorato dall’AI

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Generato dall’AIdigital_source_type: trained_algorithmic_media

Titolo più ricco con marca, tipo di prodotto, materiale, colore, caratteristiche principali. Migliore copertura delle parole chiave. Generato su larga scala dall’AI.

Sedia da ufficio MARKUS

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Titolo = solo nome della marca + nome del prodotto. Mancano materiale, colore, caratteristiche principali. Breve, bassa densità di parole chiave. Inviato manualmente, difficile da mantenere su larga scala su migliaia di SKU.

structured_title è un attributo del 2024 che consente ai commercianti di inviare titoli di prodotti generati dall’AI o assemblati algoritmicamente con una dichiarazione esplicita del metodo di generazione tramite digital_source_type. Ha lo stesso limite di 150 caratteri e la stessa posizione di visualizzazione di title.

Cos’è l’attributo structured_title?

Introdotto nel 2024, structured_title è una variante dell’attributo title standard che include un sottoattributo obbligatorio digital_source_type. Questo sottoattributo dichiara come è stato generato il titolo, in particolare se è stato prodotto da un modello di AI addestrato o da un algoritmo basato su regole. L’attributo è stato introdotto come parte del sistema più ampio di Google per garantire la trasparenza dei contenuti generati dall’AI nei feed prodotti.

A livello funzionale, structured_title e title vengono visualizzati in modo identico negli annunci Shopping e nelle schede. La distinzione riguarda esclusivamente il modo in cui il titolo è stato prodotto e come tale metodo di produzione viene dichiarato. Quando vengono inviati entrambi, structured_title ha la precedenza.

Specifiche tecniche

Nome nel feed	`structured_title`
Requisito	Facoltativo: da usare al posto di (o insieme a) `title` per i titoli generati algoritmicamente
Lunghezza massima	150 caratteri (come `title`)
Sottoattributo	`digital_source_type`: obbligatorio quando si invia `structured_title`
Valori di digital_source_type	`trained_algorithmic_media` (generato da LLM/ML) o `default` (basato su template/regole)
Priorità rispetto a title	`structured_title` ha la precedenza quando vengono inviati entrambi
Visualizzazione	Identica a `title`: stesso posizionamento negli annunci Shopping, stesso limite di visualizzazione dei caratteri (~70 visibili)

Formato: come inviare structured_title

Nei feed XML, structured_title utilizza sottoattributi nidificati:

<g:structured_title>
  <g:digital_source_type>trained_algorithmic_media</g:digital_source_type>
  <g:content>IKEA MARKUS Ergonomic Office Chair — Vissle Dark Grey, Adjustable Lumbar Support</g:content>
</g:structured_title>

Nei feed delimitati da tabulazioni, usa il formato: digital_source_type:trained_algorithmic_media [structured_title] con il testo del titolo come valore, oppure segui la convenzione dell’intestazione di colonna nel modello del tuo feed.

Regole di qualità (le stesse del title standard)

Massimo 150 caratteri; i primi ~70 sono visibili nella maggior parte dei posizionamenti Shopping: metti all’inizio le parole chiave più importanti
Deve descrivere accuratamente il prodotto: generato dall’AI non significa che il linguaggio promozionale sia accettabile
Niente testo TUTTO MAIUSCOLO (a parte nomi di marche/acronimi ufficialmente in maiuscolo)
Nessuna frase promozionale: «Miglior prezzo», «Spedizione gratuita», «Saldi», «% di sconto»
Nessun tag HTML o codifica speciale
Includi: marca, tipo di prodotto, attributi chiave (colore, materiale, taglia dove pertinente)
Struttura consigliata: Marca + Tipo di prodotto + Attributi chiave + Modello/Variante

Quando usare structured_title rispetto a title

Usa title	Titoli scritti manualmente; titoli basati su una semplice concatenazione di stringhe di campi esistenti senza alcun coinvolgimento dell’AI
Usa structured_title	Titoli generati da un LLM; titoli sostanzialmente riscritti o migliorati da un sistema di AI; titoli prodotti da un modello ML addestrato sui dati di prodotto
Usa entrambi (migrazione)	Durante la transizione: `structured_title` per gli SKU migliorati dall’AI, `title` come riserva per gli SKU non elaborati

Best practice

Applica le stesse best practice per l’ottimizzazione dei titoli: il fatto di essere generato dall’AI non esenta un titolo dalla struttura con la marca in apertura e ricca di attributi che massimizza la quota impressioni di Shopping. Marca + Tipo di prodotto + Attributi chiave rimane la formula ottimale.
Rivedi i titoli generati dall’AI prima della pubblicazione: controlla un campione dei titoli generati per verificarne l’accuratezza, l’assenza di allucinazioni (specifiche inventate) e la conformità alle norme prima di inviarli al feed su larga scala. I modelli di AI possono generare attributi di prodotto apparentemente plausibili ma di fatto errati.
Usa structured_title come attributo principale per i contenuti generati dall’AI su larga scala: per i cataloghi di grandi dimensioni in cui la generazione dei titoli tramite AI è sistematizzata, structured_title è lo strumento corretto per restare conformi alle norme.

Errori comuni

Inviare titoli generati dall’AI tramite l’attributo title standard senza utilizzare structured_title: tecnicamente funziona ma non soddisfa il framework di Google per la dichiarazione dei contenuti generati dall’AI
Omettere digital_source_type quando si invia structured_title: il sottoattributo è obbligatorio
Usare structured_title per i titoli scritti manualmente: non è sbagliato, ma aggiunge una complessità inutile; title è più semplice per i contenuti creati da esseri umani
Consentire ai titoli generati dall’AI di includere linguaggio promozionale o specifiche inaccurate: si applicano le stesse regole di qualità dei titoli standard
Non rivedere l’output generato dall’AI per verificarne l’accuratezza fattuale: gli LLM possono inventare specifiche del prodotto (allucinazioni)

Domande frequenti

Qual è la differenza tra title e structured_title?

Entrambi gli attributi hanno la stessa funzione: forniscono il titolo del prodotto mostrato negli annunci Shopping e nelle schede, con lo stesso limite di 150 caratteri e lo stesso posizionamento. La differenza principale è che structured_title include un sottoattributo obbligatorio digital_source_type che dichiara come è stato generato il titolo. Questo requisito di trasparenza rende structured_title l’attributo corretto da usare quando il tuo titolo è stato generato o migliorato in modo significativo da un sistema di AI anziché scritto da un essere umano. Se invii entrambi gli attributi, structured_title ha la precedenza su title.

Quali valori sono consentiti per digital_source_type?

Attualmente Google accetta due valori per il sottoattributo digital_source_type: trained_algorithmic_media (il titolo è stato generato utilizzando un modello di AI/ML addestrato, ad esempio un modello linguistico di grandi dimensioni) e default (il titolo è stato assemblato con un template standard o una logica basata su regole, senza un modello addestrato). Se utilizzi un modello linguistico di grandi dimensioni (LLM) per generare i titoli, usa trained_algorithmic_media.

Quando dovrei usare structured_title invece di title?

Usa structured_title quando i titoli dei tuoi prodotti sono generati o sostanzialmente migliorati da un’AI o da un sistema algoritmico anziché scritti manualmente. Scenari comuni: utilizzo di un LLM (GPT, Gemini, Claude e così via) per scrivere titoli a partire dagli attributi del prodotto; utilizzo di uno strumento per il feed o di un sistema PIM che genera i titoli in modo programmatico dai campi dei dati di prodotto; costruzione dei titoli tramite template e regole su cataloghi di grandi dimensioni. I titoli manuali, anche se basati su una formula, vengono in genere inviati come title standard.

Google penalizza o tratta diversamente i titoli generati dall’AI?

No, structured_title è progettato proprio per consentire i titoli generati dall’AI in modo trasparente e conforme alle norme. Google ha introdotto questo attributo come parte del suo framework di trasparenza sull’uso dell’AI nei dati di prodotto. Si applicano gli stessi standard di qualità: i titoli devono essere accurati, pertinenti, non promozionali e seguire gli stessi limiti di caratteri e regole di formattazione del title standard. La dichiarazione tramite digital_source_type soddisfa il requisito di trasparenza di Google per i contenuti generati algoritmicamente.

Se invio sia title che structured_title, quale viene utilizzato?

Quando entrambi gli attributi sono presenti per lo stesso prodotto, structured_title ha la precedenza. L’attributo title viene di fatto ignorato. Questo significa che puoi passare in sicurezza da title a structured_title in modo incrementale: compilali entrambi durante la migrazione e structured_title verrà utilizzato dove è presente, mentre title fungerà da riserva per i prodotti non ancora migrati.

Boostora può generare contenuti per structured_title?

Boostora legge gli attributi strutturati dei prodotti dal tuo feed e può comporre o arricchire i titoli sfruttando i segnali dei dati di prodotto. Quando Boostora usa l’arricchimento assistito dall’AI per generare o migliorare in modo significativo un titolo, lo restituisce tramite structured_title con la corretta dichiarazione digital_source_type. Boostora non verifica le specifiche del prodotto che non può osservare dai dati del feed: l’accuratezza del contenuto del titolo per attributi come materiale, dimensioni o caratteristiche dipende dalla qualità dei dati di prodotto di origine.