Attributo GTIN [gtin] in Google Shopping: requisiti per EAN, UPC e ISBN

Cos’è l’attributo GTIN?

Il GTIN (Global Trade Item Number) è un identificatore di prodotto univoco assegnato dai produttori tramite il sistema GS1. In Google Merchant Center, l’attributo gtin aiuta Google a capire esattamente quale prodotto stai vendendo, ad abbinarlo al suo catalogo globale dei prodotti e a darti un posizionamento migliore nell’asta.

Pensa al GTIN come al «codice fiscale» del prodotto: identifica in modo univoco una specifica variante fisica del prodotto presso tutti i rivenditori del mondo. Quando Google riceve lo stesso GTIN da più venditori, può aggregare le recensioni, confrontare i prezzi e creare riquadri informativi dettagliati sui prodotti.

Specifiche tecniche

I formati GTIN in breve

• EAN-13 (Europa) — 13 cifre, il più comune a livello globale. Esempio: 5901234123457

• UPC-A (Nord America) — 12 cifre. Esempio: 012345678905

• ISBN-13 (Libri) — 13 cifre che iniziano con 978 o 979. Esempio: 9780141036144

• JAN (Giappone) — 8 o 13 cifre. Un sottoinsieme dell’EAN, usato soprattutto in Giappone.

• ITF-14 (Cartoni) — 14 cifre. Usato per l’imballaggio esterno (cartoni da più pezzi), non per le singole unità.

Dove viene usato il GTIN

• Corrispondenza dei prodotti — Google confronta il tuo GTIN con il suo catalogo globale dei prodotti per una classificazione accurata

• Priorità nell’asta — I prodotti con GTIN validi ottengono una priorità più alta nelle aste di Shopping (confermato da Google)

• Recensioni dei prodotti — Il GTIN consente l’aggregazione automatica delle recensioni da più fonti sul web

• Benchmark dei prezzi — Google mostra il confronto dei prezzi tra i venditori per i prodotti identificati

• Riquadri informativi dettagliati sui prodotti — Il GTIN sblocca il riquadro informativo completo di Shopping con specifiche, valutazioni e cronologia dei prezzi

Regole

• Deve essere il GTIN corretto per la specifica variante del prodotto (colore/taglia/configurazione)

• La cifra di controllo deve essere valida (l’ultima cifra, calcolata dalle precedenti con l’algoritmo modulo 10 di GS1)

• Nessun prefisso riservato (02, 04 o 2) e nessun prefisso per coupon (05, 98 o 99)

• Nessun trattino, spazio o lettera: solo cifre

• Se il prodotto non ha un GTIN: imposta identifier_exists su no (Google accetta anche false: funzionano entrambi). Se il prodotto ha comunque una marca o un MPN, inviali lo stesso: identifier_exists: no segnala solo l’assenza di un GTIN.

• Per i multipack serve il GTIN del multipack stesso, non quello del singolo articolo

Impatto sulle prestazioni

• Efficienza del CPC superiore del 20–30% — I prodotti con GTIN spesso pagano un CPC più basso per la stessa posizione, perché Google è più sicuro della corrispondenza del prodotto

• Schede di prodotto più ricche — Il GTIN abilita le stelle delle recensioni, i confronti dei prezzi e le pagine dei dettagli dei prodotti

• Meno disapprovazioni — Il GTIN mancante sui prodotti di marca genera avvisi che possono arrivare fino alla sospensione

• Corrispondenza migliore — Google mostra il tuo prodotto per query più pertinenti quando sa esattamente di cosa si tratta

• Idoneità al confronto dei prezzi — Solo i prodotti con GTIN compaiono nelle funzionalità di confronto dei prezzi di Google

Errori comuni

• Usare lo SKU interno al posto del GTIN (lo SKU è un identificatore interno, non uno standard globale)

• Stesso GTIN per tutte le varianti di taglia/colore: ogni variante fisica ha il proprio GTIN

• Cifra di controllo non valida (un errore di battitura in una qualsiasi cifra di solito rende errata la cifra di controllo)

• Usare un GTIN con un prefisso riservato (02, 04 o 2) o con un prefisso per coupon (05, 98 o 99)

• Lasciare vuoto il GTIN per i prodotti di marca che ne hanno uno: è una violazione delle norme

• Usare il codice della confezione esterna (ITF-14) invece dell’EAN della singola unità (EAN-13)

Suggerimenti avanzati

• Convalida i GTIN prima del caricamento — Usa un validatore GTIN online gratuito o il database GEPIR di GS1. Due cifre invertite sono l’errore più comune e a occhio nudo non si notano.

• Per i set: usa il GTIN del prodotto principale — Se vendi un set che hai composto tu (ad es. fotocamera + borsa + scheda di memoria), invia il GTIN del prodotto principale (la fotocamera) e imposta is_bundle=yes. Solo una confezione predisposta dal produttore usa un GTIN proprio.

• Anche i prodotti a marchio proprio possono avere un GTIN — Se produci i tuoi prodotti o li vendi in white label, richiedi i GTIN direttamente a GS1. Il costo è una quota una tantum più un canone annuale, e l’investimento in genere si ripaga molto in fretta grazie alle migliori prestazioni su Shopping.

• Controlla gli errori GTIN nella scheda «Richiede attenzione» — GMC segnala i GTIN non validi in «Problemi relativi agli attributi». Correggili immediatamente: hanno un impatto sproporzionato sul punteggio di qualità del feed.