Set [is_bundle] in Google Shopping: requisiti ed esempi per i set personalizzati

Cos’è l’attributo is_bundle?

L’attributo is_bundle è un booleano (yes o no) che indica a Google che il prodotto è un set di più prodotti diversi assemblato dal commerciante e venduto come singola unità. Un set include in genere un prodotto principale e uno o più articoli complementari: una fotocamera con obiettivo e borsa, oppure una console di gioco con un controller extra e un gioco.

L’attributo è distinto da multipack (che copre articoli identici). is_bundle è obbligatorio quando crei tu il set (invece di vendere un kit prodotto dal produttore con la propria confezione e GTIN). La sua funzione tecnica principale è segnalare al sistema di abbinamento dei prodotti di Google che questa scheda rappresenta un’offerta multiprodotto distinta, impedendo a Google di unirla o confrontarla erroneamente con le schede in cui l’articolo principale è venduto da solo.

Specifiche tecniche

Dove viene mostrato

• Annunci Shopping — Il flag is_bundle impedisce abbinamenti di prezzo errati. I sistemi di Google lo usano per capire che un set dovrebbe essere confrontato con altri set, non con schede di articoli singoli del prodotto principale. In questo modo il tuo set compare in contesti pertinenti e non viene penalizzato nei segnali di confronto prezzi perché «più costoso» dell’articolo singolo.

• Schede gratuite — Nella scheda Shopping, i set con is_bundle impostato correttamente vengono mostrati con il contesto appropriato. Gli acquirenti che cercano set (ad esempio, «kit fotocamera con obiettivo») hanno maggiori probabilità di trovare la tua scheda quando è classificata correttamente. Senza l’attributo, la scheda potrebbe non apparire per query specifiche per i set.

• Classificazione nel catalogo dei prodotti — Il sistema di catalogo di Google usa is_bundle per classificare correttamente le offerte. Questo influisce sui gruppi di somiglianza dei prodotti in cui viene inserita la tua scheda, il che a sua volta influisce sulle schede concorrenti con cui la tua offerta viene confrontata nei moduli di confronto prezzi e nelle dinamiche d’asta di Shopping.

Regole

• Il set deve includere più prodotti diversi — Se tutti gli articoli sono identici, usa invece multipack. «Diverso» significa tipo di prodotto diverso: uno shampoo e un balsamo della stessa marca sono prodotti diversi a questi fini.

• Deve essere identificabile un prodotto principale — La definizione di set di Google richiede un prodotto principale chiaro (l’articolo che definisce la scheda) più articoli accessori. Per Google è più difficile classificare correttamente un assortimento senza un prodotto principale chiaramente identificabile.

• Non usare sia is_bundle che multipack sullo stesso prodotto — Sono classificazioni reciprocamente esclusive.

• I set assemblati in proprio usano gli identificatori del prodotto principale — A meno che il set non abbia un proprio GTIN assegnato dal produttore (ad esempio, un kit confezionato per la vendita al dettaglio con un proprio codice a barre), invia GTIN, MPN e marca del prodotto principale. È is_bundle=yes a evitare che Google tratti il set come l’articolo venduto singolarmente.

• Il prezzo deve riflettere il prezzo completo del set — Inviare solo il prezzo dell’articolo principale è una violazione delle norme e crea dati di confronto prezzi fuorvianti.

Best practice

Set vs multipack: riferimento rapido

Strategia per il titolo dei set

Inizia con il prodotto principale, quindi elenca gli articoli complementari di maggior valore o più distintivi:

• Formato: «[Prodotto principale] + [Accessorio chiave 1] + [Accessorio chiave 2]»

• Corretto: «Fotocamera mirrorless Sony A7 IV + Obiettivo 28-70mm + Cinturino in pelle + Scheda SD»

• Corretto: «Frullatore Vitamix 5200 + Contenitore per ingredienti secchi + Set ricettario»

• Da evitare: «Kit set fotocamera» — troppo vago: spreca l’opportunità di inserire parole chiave e non chiarisce all’acquirente cosa aspettarsi

Descrizione per i set

La descrizione è il posto giusto per elencare ogni articolo incluso con numeri di modello, quantità e specifiche. Chi valuta l’acquisto di un set vuole vedere esattamente cosa c’è nella confezione prima di comprare. Una descrizione completa aiuta anche Google a comprendere l’intera portata dell’offerta ai fini dell’abbinamento alle ricerche.

Impatto sulle prestazioni

• Impedisce confronti di prezzo fuorvianti — L’impatto più diretto. Senza is_bundle, un kit fotocamera a 899 € viene confrontato con corpi macchina singoli a 749 €, facendo sembrare il kit troppo costoso di 150 €. Con is_bundle, Google capisce che si tratta di tipi di offerta diversi ed evita questo confronto.

• Abbinamento alle query specifiche per i set — Gli acquirenti che cercano «fotocamera con obiettivo incluso» o «offerta set laptop» cercano specificamente offerte di set. is_bundle aiuta Google ad abbinare la tua scheda a queste query sui set ad alto intento, intercettando gli acquirenti che hanno già deciso di acquistare un set.

• Riduzione dei resi dovuti ad aspettative disallineate — Gli acquirenti che capiscono chiaramente di acquistare un set (dal titolo, dagli attributi e dal contesto della scheda specifico per il set) hanno tassi di reso inferiori rispetto a chi scopre solo dopo aver ricevuto il pacco che si tratta di più articoli. Un tasso di reso inferiore protegge gli indicatori di salute del tuo account.

• Abbinamento corretto del prodotto — Un set personalizzato che riporta il GTIN del prodotto principale insieme a is_bundle=yes viene abbinato al prodotto giusto senza essere trattato come l’articolo venduto singolarmente.

Errori comuni

• Usare multipack per set di articoli diversi: sono attributi di natura completamente diversa

• Impostare identifier_exists=no su un set personalizzato: invia il GTIN del prodotto principale (o il GTIN proprio del kit, se lo ha confezionato il produttore)

• Inviare solo il prezzo del prodotto principale invece del prezzo totale del set

• Titoli di set vaghi che non elencano gli articoli inclusi («Starter Kit», «Offerta set»)

• Inviare is_bundle sui kit confezionati dal produttore: Google chiede di non farlo, perché il kit è già identificato dal suo GTIN

• Impostare is_bundle=yes su un singolo prodotto che viene semplicemente venduto in una confezione tipo «set regalo»: l’attributo richiede più prodotti effettivamente distinti, non solo una confezione premium

Suggerimenti avanzati

• Testa il tasso di conversione dei set rispetto alle schede dei singoli prodotti — In Google Ads, segmenta le prestazioni per custom_label (ad esempio, custom_label_4=bundle) per confrontare il ROAS dei set con il ROAS dei singoli prodotti. I set hanno spesso un AOV più alto ma possono avere tassi di conversione diversi: saperlo ti aiuta a fare offerte corrette per le schede dei set piuttosto che usare gli stessi obiettivi delle schede dei singoli prodotti.

• Usa i set in modo strategico per aumentare l’AOV sugli accessori a lenta rotazione — Se un accessorio complementare si vende male da solo ma aggiunge un valore reale al prodotto principale, abbinarlo al prodotto di punta aiuta a vendere entrambi gli articoli aumentando il valore percepito del set. Gli accessori che restano a magazzino e hanno poca domanda come prodotti singoli sono candidati ideali per i set.

• Affianca alla scheda del set una scheda del singolo articolo — Alcuni acquirenti vogliono solo il prodotto principale; altri vogliono il set. Avere entrambe le schede ti dà la massima copertura. Usa item_group_id solo se il set è una vera variante del prodotto base; usa item_group_id separati se sono offerte fondamentalmente diverse.

• Evidenzia il risparmio del set nel titolo o in product_highlight — Se il set ha un prezzo inferiore alla somma dei singoli articoli, usa product_highlight per renderlo esplicito: «Valore di 249 € se acquistati separatamente — prezzo del set 199 €». Così dai un contesto alla differenza di prezzo e rispondi direttamente alla domanda «perché acquistare il set?» prima che l’acquirente faccia clic.