Miara ceny jednostkowej [unit_pricing_measure] w Google Shopping: wymagania i przykłady

Czym jest atrybut unit_pricing_measure?

Atrybut unit_pricing_measure określa rzeczywistą ilość produktu – masę, objętość, długość lub liczbę sztuk w sprzedawanym opakowaniu. Razem z unit_pricing_base_measure i atrybutem price pozwala Google obliczyć i pokazać obok ceny całkowitej ujednoliconą cenę jednostkową w wynikach Zakupów Google. Przykład: szampon 750 ml za 14,99 € dostaje oznaczenie „2,00 € / 100 ml” – właśnie tego kupujący potrzebują, żeby porównać opłacalność produktów w różnych opakowaniach.

To nie jest tylko udogodnienie – na wielu rynkach to obowiązek prawny. Unijna dyrektywa w sprawie podawania cen (znowelizowana w 2022 roku dyrektywą Omnibus), brytyjskie rozporządzenie Price Marking Order 2004 i podobne przepisy w Australii nakazują sprzedawcom podawać cenę za jednostkę miary w objętych nimi kategoriach produktów. Google egzekwuje ten obowiązek: od sprzedawców działających na tych rynkach wymaga obu atrybutów ceny jednostkowej, jeśli produkty należą do objętych kategorii.

Specyfikacja techniczna

Gdzie się wyświetla

• Reklamy produktowe – Google pokazuje obliczoną cenę jednostkową (np. „2,00 € / 100 ml”) pod ceną całkowitą w reklamach produktowych. Widać ją w tym samym boksie co tytuł i cenę, więc osoby porównujące oferty widzą ją od razu, bez dodatkowych kliknięć.

• Bezpłatne informacje o produktach – na stronie szczegółów produktu na karcie Zakupy cena jednostkowa jest wyświetlana obok ceny całkowitej. Tam, gdzie na danym rynku działa sortowanie i filtrowanie, dane o cenie jednostkowej pozwalają porównywać ceny za jednostkę, co pomaga kupującym wrażliwym na cenę znaleźć najbardziej opłacalną ofertę.

• Porównywanie na karcie Zakupy – na rynkach z wymogami prawnymi interfejs Zakupów Google może oferować sortowanie według ceny za jednostkę. Produkty bez tego atrybutu są z tej funkcji wyłączone.

• Wymogi prawne – w UE i Wielkiej Brytanii cena jednostkowa musi być podana z mocy prawa. Pokazanie ceny jednostkowej w Twojej ofercie w Zakupach Google pomaga samej reklamie spełnić ten wymóg, ale nie zastępuje ceny jednostkowej, którą musi pokazywać Twoja własna strona.

• Sieć reklamowa i remarketing – dane o cenie jednostkowej są dostępne jako atrybut produktu w systemach sygnałów o odbiorcach i produktach Google, co może wpływać na to, jak reklamy remarketingu dynamicznego są składane i kierowane do segmentów wrażliwych na cenę.

Zasady

• Jednostka musi być tą samą wielkością fizyczną co w unit_pricing_base_measure – jeśli produkt mierzysz w gramach, miara podstawowa też musi być jednostką masy. Mieszanie wielkości (np. miara w ml, podstawa w g) spowoduje błąd feedu.

• Bez spacji między liczbą a jednostką – wpisz 750ml, a nie 750 ml. Format musi być dokładny.

• Używaj dokładnych skrótów jednostek – ml, a nie mL czy „mililitry”. kg, a nie KG czy „kilogramy”. Parser Google rozróżnia wielkość liter.

• Wartości dziesiętne są dozwolone – 1.5kg i 0.75l to prawidłowe zapisy.

• Podawaj ilość netto – ilość samego produktu, nie opakowania. Jogurt 500 g w pojemniku 550 g = 500g.

• Wymagany, gdy ustawiony jest unit_pricing_base_measure – te dwa atrybuty tworzą parę; przesłanie jednego bez drugiego wywołuje ostrzeżenie w feedzie.

Dobre praktyki

Jak wybrać jednostkę

Użyj jednostki, która odpowiada temu, jak produkt jest sprzedawany i postrzegany na Twoim rynku. Rynki UE używają głównie jednostek metrycznych (ml, g, kg, l). Wielka Brytania w niektórych kategoriach wciąż stosuje jednostki imperialne. Trzymaj się przyzwyczajeń klientów: piwo w Europie podaje się w ml lub cl, w USA – w fl oz.

Jak liczyć wielopaki

Zwyczaje w poszczególnych kategoriach

• Napoje: w UE używaj ml lub cl, w USA floz. Piwo zwykle w ml lub cl.

• Żywność: produkty stałe i sypkie w g lub kg. Płyny i sosy w ml.

• Środki czystości: płyny w ml lub l. Proszki i tabletki często w g lub ct.

• Kosmetyki: zwykle ml dla płynów, g dla kremów i produktów stałych.

• Karma dla zwierząt: mokra karma w g, sucha w kg.

Wpływ na wyniki

• Zgodność z prawem – w UE, Wielkiej Brytanii i Australii ten atrybut nie jest opcjonalny dla objętych kategorii. Jego brak może skończyć się odrzuceniem produktu na tych rynkach, a nie tylko gorszą prezentacją.

• Współczynnik konwersji wśród kupujących, którzy liczą każdy grosz – przy zakupach spożywczych i FMCG cena za jednostkę to główny czynnik decyzji. Produkty z wyraźnie podaną ceną jednostkową lepiej konwertują wśród osób porównujących oferty, bo kupujący nie musi niczego przeliczać.

• Przewaga nad konkurencją – jeśli Twój produkt wypada lepiej w przeliczeniu na jednostkę niż oferty konkurencji, wyraźnie podana cena jednostkowa pokazuje tę przewagę w interfejsie Zakupów Google – kupujący nie musi sam liczyć.

• Ocena jakości feedu – przesyłanie wymaganych atrybutów poprawia ogólną ocenę kondycji feedu w Merchant Center, co może wpływać na wyniki zarówno płatnych, jak i bezpłatnych informacji o produktach.

Najczęstsze błędy

• Przesyłanie samego unit_pricing_measure bez unit_pricing_base_measure – oba są wymagane jako para

• Błędne skróty jednostek (mL, Kg, litre) zamiast dokładnych skrótów małymi literami

• Spacja między liczbą a jednostką (750 ml zamiast 750ml)

• Podawanie masy brutto lub masy opakowania zamiast zawartości netto

• Różne wielkości fizyczne w obu atrybutach (np. unit_pricing_measure=750ml z unit_pricing_base_measure=100g)

• Brak aktualizacji ceny jednostkowej, gdy zmienia się wielkość opakowania, a tytuł i SKU zostają bez zmian

• Pomijanie atrybutu przy wielopakach, bo „to skomplikowane” – warto to policzyć poprawnie

Wskazówki dla zaawansowanych

• Zautomatyzuj pobieranie jednostek z danych produktów – jeśli Twój ERP lub PIM przechowuje objętość i masę w osobnych polach, przekazuj je bezpośrednio do unit_pricing_measure w generatorze feedu. Nie polegaj na ręcznym wyciąganiu jednostek z tytułów (np. „750ml” z „Szampon 750ml”) – to rozwiązanie kruche, które psuje się przy każdej zmianie tytułu.

• W feedach na UE stosuj jednostki metryczne, także jeśli sprzedajesz w Wielkiej Brytanii – choć Wielka Brytania tradycyjnie używa w niektórych kategoriach jednostek imperialnych, od 2000 roku dla większości towarów prawnie preferowane są jednostki metryczne i to ich oczekują kupujący przyzwyczajeni do standardów UE. Jeden system metryczny wszędzie ułatwia spełnienie wymogów na obu rynkach.

• Dodaj ceny jednostkowe dodatkowym feedem, bez generowania całego feedu od nowa – jeśli Twój główny feed nie zawiera cen jednostkowych, dodaj je dodatkowym feedem z samym id + unit_pricing_measure + unit_pricing_base_measure. Szybciej to wdrożysz i łatwiej utrzymasz osobno.

• Co kwartał sprawdzaj poprawność cen jednostkowych – zmiany receptur, nowe gramatury i nowe SKU mogą sprawić, że wcześniej poprawne wartości przestaną się zgadzać. Kwartalny audyt, w którym porównujesz ceny jednostkowe z danymi produktów w PIM/ERP, wyłapie rozbieżności, zanim staną się problemem prawnym.