Mjera jedinične cijene [unit_pricing_measure] na Google Shoppingu: zahtjevi i primjeri

Što je atribut unit_pricing_measure?

Atribut unit_pricing_measure određuje stvarnu količinu vašeg proizvoda — težinu, volumen, duljinu ili broj komada kako se prodaje. Djeluje zajedno s atributom unit_pricing_base_measure i atributom price vašeg proizvoda kako bi Googleu omogućio izračun i prikaz standardizirane jedinične cijene uz vašu ukupnu cijenu u rezultatima na Shoppingu. Na primjer: šampon od 750 ml po cijeni od 14,99 € postaje „2,00 € / 100ml” — upravo ono što kupcima treba da usporede isplativost proizvoda različitih veličina.

Ovaj atribut nije tek praktična pogodnost — na mnogim tržištima to je zakonski zahtjev. Direktiva o iskazivanju cijena EU-a (i njezino ažuriranje Direktiva Omnibus iz 2022.), britanska uredba Price Marking Order 2004 i slični zakoni u Australiji nalažu da trgovci prikazuju referentnu jediničnu cijenu za obuhvaćene kategorije proizvoda. Google taj zahtjev provodi tako da od trgovaca koji posluju na tim tržištima traži oba atributa jedinične cijene kada proizvodi pripadaju obuhvaćenim kategorijama.

Tehničke specifikacije

Gdje se prikazuje

• Shopping oglasi — Google prikazuje izračunatu jediničnu cijenu (npr. „2,00 € / 100ml”) ispod ukupne cijene u Shopping oglasima. Prikazuje se na istoj kartici kao naslov i cijena proizvoda, pa kupci koji uspoređuju cijene jediničnu cijenu vide odmah, bez dodatnih klikova.

• Besplatni prikazi — Na stranici s pojedinostima o proizvodu na kartici Shopping, jedinična cijena prikazuje se uz ukupnu cijenu. U sortiranju/filtriranju na razini tržišta, podaci o jediničnim cijenama omogućuju funkcionalnost usporedbe cijene po jedinici koja pomaže kupcima osjetljivima na cijenu da pronađu najbolju vrijednost.

• Usporedba na kartici Shopping — Na tržištima sa zakonskim zahtjevima, Googleovo Shopping sučelje može nuditi sortiranje prema cijeni po jedinici. Proizvodi bez atributa isključeni su iz te funkcionalnosti.

• Prikaz usklađenosti sa zakonom — Na tržištima EU-a i UK-a, jedinična cijena mora biti prikazana prema zakonu. Jedinična cijena prikazana u vašem Shopping prikazu pomaže da sam oglas ispuni to pravilo, ali ne zamjenjuje jediničnu cijenu koju mora prikazivati vaša vlastita web-lokacija.

• Prikazivačka mreža i remarketing — Podaci o jediničnoj cijeni dostupni su kao atribut proizvoda u Googleovim sustavima za publike i signale proizvoda, što može utjecati na to kako se oglasi za dinamički remarketing sastavljaju i ciljaju za segmente osjetljive na cijenu.

Pravila

• Jedinica mora odgovarati fizičkoj dimenziji atributa unit_pricing_base_measure — Ako se vaš proizvod mjeri u gramima, osnovna mjera također mora biti jedinica težine. Miješanje dimenzija (npr. mjera u ml, osnovna u g) uzrokovat će pogrešku feeda.

• Nema razmaka između broja i jedinice — Napišite 750ml, a ne 750 ml. Format mora biti točan.

• Upotrijebite točne kratice jedinica — ml, a ne mL ili mililitri. kg, a ne KG ili kilogrami. Googleov parser razlikuje velika i mala slova.

• Decimalne vrijednosti su prihvaćene — 1.5kg, 0.75l su važeći formati.

• Pošaljite mjeru neto sadržaja — Količina stvarnog proizvoda, a ne pakiranja. Jogurt od 500g u posudi od 550g = 500g.

• Obavezno kada je postavljen unit_pricing_base_measure — Ta dva atributa su par; slanje jednog bez drugog uzrokuje upozorenje feeda.

Najbolje prakse

Odabir prave jedinice

Upotrijebite jedinicu koja odgovara načinu na koji se proizvod prodaje i razumije na vašem tržištu. Tržišta EU-a pretežno upotrebljavaju metrički sustav (ml, g, kg, l). UK i dalje upotrebljava imperijalni sustav za neke kategorije. Prilagodite se očekivanjima potrošača: pivo se mjeri u ml ili cl u Europi; fl oz u SAD-u.

Izračun za višestruko pakiranje

Konvencije specifične za kategoriju

• Pića: Upotrijebite ml ili cl za EU; floz za SAD. Pivo obično u ml ili cl.

• Hrana: Krute tvari/suha roba u g ili kg. Tekućine/umaci u ml.

• Sredstva za čišćenje: Tekuća sredstva za čišćenje u ml ili l. Prašak/tablete često u g ili ct.

• Osobna njega: Obično ml za tekućine, g za kreme/krute tvari.

• Hrana za kućne ljubimce: Mokra hrana u g, suha hrana u kg.

Utjecaj na izvedbu

• Usklađenost sa zakonom — U EU-u/UK-u/AU-u slanje ovog atributa nije neobavezno za obuhvaćene kategorije. Njegov nedostatak može rezultirati neodobravanjem proizvoda na tim tržištima, a ne samo suboptimalnim prikazom.

• Stopa konverzije za kupce kojima je važan omjer cijene i vrijednosti — Cijena po jedinici primarni je signal za donošenje odluka za kupce namirnica i robe široke potrošnje. Proizvodi koji jasno prikazuju jediničnu cijenu ostvaruju bolje konverzije među kupcima koji uspoređuju jer uklanjaju trenje pri izračunu.

• Konkurentno pozicioniranje — Ako vaš proizvod nudi bolju vrijednost po jedinici od konkurenata, eksplicitni prikaz jedinične cijene ističe tu prednost na Shoppingu, a da kupac ne mora sam računati.

• Ocjena kvalitete feeda — Pružanje obaveznih atributa poboljšava ukupnu ocjenu stanja vašeg feeda u Merchant Centeru, što može utjecati na izvedbu plaćenih i organskih unosa.

Uobičajene pogreške

• Slanje samo atributa unit_pricing_measure bez atributa unit_pricing_base_measure — oba su obavezna kao par

• Upotreba netočnih kratica jedinica (mL, Kg, litre) umjesto točnih kratica malim slovima

• Uključivanje razmaka između broja i jedinice (750 ml umjesto 750ml)

• Slanje bruto težine / težine pakiranja umjesto neto sadržaja proizvoda

• Upotreba različitih mjernih dimenzija za dva atributa (npr. unit_pricing_measure=750ml s unit_pricing_base_measure=100g)

• Zaboravljanje ažuriranja jediničnih cijena kada se promijeni veličina proizvoda, ali naslov i SKU ostanu isti

• Izostavljanje atributa za proizvode u višestrukom pakiranju jer je „komplicirano” — isplati se ispravno izračunati

Savjeti iz prakse

• Automatizirajte parsiranje jedinica iz podataka o proizvodu — Ako vaš ERP ili PIM sustav pohranjuje volumen/težinu kao strukturirana polja, pošaljite ih izravno u unit_pricing_measure u vašem generatoru feeda. Nemojte se oslanjati na ručno parsiranje naslova proizvoda (npr. izdvajanje „750ml” iz „Šampon 750ml”) — parsiranje naslova je krhko i nije pouzdano kod različitih inačica naslova.

• U feedovima za EU koristite metrički sustav, čak i kad poslujete u UK-u — Iako UK povijesno upotrebljava imperijalni sustav za neke kategorije, metrički sustav zakonski je preferiran za većinu robe od 2000. godine i to je ono što očekuju kupci koji uspoređuju prema standardima EU-a. Korištenje metričkog sustava posvuda pojednostavljuje usklađenost na oba tržišta.

• Jedinične cijene dodajte dodatnim feedom, bez ponovnog generiranja cijelog feeda — Ako vaš primarni feed ne sadrži jedinične cijene, dodajte ih dodatnim feedom koji sadrži samo id + unit_pricing_measure + unit_pricing_base_measure. To je brže za implementaciju i lakše za zasebno održavanje.

• Kvartalno provjeravajte točnost jediničnih cijena — Reformulacije proizvoda, promjene veličine i novi SKU-ovi mogu poništiti prethodno točne vrijednosti jediničnih cijena. Kvartalna provjera koja uspoređuje vrijednosti jediničnih cijena s podacima o proizvodu u vašem PIM/ERP sustavu hvata odstupanja prije nego što postanu problem usklađenosti.