Eenheidsprijs hoeveelheid [unit_pricing_measure] in Google Shopping: vereisten en voorbeelden

Wat is het kenmerk unit_pricing_measure?

Het kenmerk unit_pricing_measure geeft de werkelijke hoeveelheid van je product aan: het gewicht, het volume, de lengte of het aantal stuks van de inhoud zoals je die verkoopt. Samen met unit_pricing_base_measure en de price van je product kan Google daarmee een gestandaardiseerde prijs per eenheid berekenen en die naast je totaalprijs tonen in de Shopping-resultaten. Een voorbeeld: een shampoo van 750ml voor € 14,99 wordt “€ 2,00 / 100ml”. Dat is precies de vergelijking die shoppers nodig hebben om producten in verschillende formaten naast elkaar te leggen.

Dit kenmerk is meer dan een gemaksfunctie: in veel markten is het een wettelijke verplichting. De EU-Prijsaanduidingsrichtlijn (met de aanpassing via de Omnibusrichtlijn in 2022), de Britse Price Marking Order 2004 en vergelijkbare wetgeving in Australië verplichten retailers om voor de betreffende productcategorieën een prijs per referentie-eenheid te tonen. Google handhaaft dat door beide kenmerken voor eenheidsprijzen verplicht te stellen voor verkopers die in deze markten actief zijn, als hun producten onder die categorieën vallen.

Technische specificaties

Waar het wordt weergegeven

• Shopping-advertenties — Google toont de berekende prijs per eenheid (bijv. “€ 2,00 / 100ml”) onder de totaalprijs in Shopping-advertenties. Die staat in dezelfde kaart als de producttitel en prijs, zodat shoppers die vergelijken de eenheidsprijs direct zien, zonder extra klikken.

• Gratis vermeldingen — Op de productdetailpagina op het tabblad Shopping staat de prijs per eenheid naast de totaalprijs. Bij sorteren en filteren op marktniveau maken eenheidsprijsgegevens vergelijken op prijs per eenheid mogelijk, zodat prijsbewuste shoppers de voordeligste optie vinden.

• Vergelijken op het tabblad Shopping — In markten met een wettelijke verplichting kan de Shopping-interface van Google sorteren op prijs per eenheid aanbieden. Producten zonder het kenmerk doen daar niet aan mee.

• Wettelijk verplichte weergave — In de EU en het VK is het tonen van de prijs per eenheid wettelijk verplicht. Toon je de eenheidsprijs in je Shopping-vermelding, dan helpt dat de advertentie zelf aan die regel te voldoen, maar het vervangt niet de eenheidsprijs die je eigen website moet tonen.

• Display & Remarketing — Eenheidsprijsgegevens zijn als productkenmerk beschikbaar in de doelgroep- en productsignaalsystemen van Google. Dat kan invloed hebben op hoe dynamische remarketingadvertenties worden samengesteld en gericht op prijsbewuste segmenten.

Regels

• Eenheid moet dezelfde grootheid hebben als unit_pricing_base_measure — Meet je je product in grammen, dan moet de basishoeveelheid ook een gewichtseenheid zijn. Grootheden door elkaar gebruiken (bijv. hoeveelheid in ml, basis in g) levert een feedfout op.

• Geen spatie tussen getal en eenheid — Schrijf 750ml, niet 750 ml. De notatie moet exact kloppen.

• Gebruik exact de juiste afkortingen — ml, niet mL of milliliters. kg, niet KG of kilograms. De parser van Google is hoofdlettergevoelig.

• Decimalen zijn toegestaan — 1.5kg en 0.75l zijn geldige notaties.

• Geef de netto-inhoud op — De hoeveelheid van het product zelf, niet van de verpakking. Een yoghurt van 500g in een verpakking van 550g = 500g.

• Verplicht als unit_pricing_base_measure is ingevuld — Deze twee kenmerken horen bij elkaar; lever je het ene aan zonder het andere, dan krijg je een feedwaarschuwing.

Best practices

De juiste eenheid kiezen

Gebruik de eenheid die past bij hoe het product in jouw markt wordt verkocht en begrepen. In EU-markten wordt vooral metrisch gewerkt (ml, g, kg, l). Het VK gebruikt voor sommige categorieën nog imperiale maten. Sluit aan bij wat consumenten verwachten: bier meet je in Europa in ml of cl, in de VS in fl oz.

Berekening voor multipacks

Conventies per categorie

• Dranken: Gebruik ml of cl voor de EU en floz voor de VS. Bier meestal in ml of cl.

• Voeding: Vaste en droge producten in g of kg. Vloeistoffen en sauzen in ml.

• Schoonmaakmiddelen: Vloeibare reinigers in ml of l. Poeder en tabletten vaak in g of ct.

• Verzorging: Meestal ml voor vloeistoffen en g voor crèmes en vaste producten.

• Diervoeding: Natvoer in g, droogvoer in kg.

Impact op prestaties

• Wettelijke naleving — In de EU/VK/AU is dit kenmerk voor de betreffende categorieën niet optioneel. Ontbreekt het, dan kunnen producten in die markten worden afgekeurd. Het gaat dus om meer dan een minder goede presentatie.

• Conversiepercentage bij prijsbewuste shoppers — De prijs per eenheid is voor shoppers van boodschappen en FMCG het belangrijkste beslissignaal. Producten die de prijs per eenheid duidelijk tonen, converteren beter bij shoppers die vergelijken, omdat die niet meer zelf hoeven te rekenen.

• Concurrentiepositie — Biedt jouw product per eenheid meer waar voor je geld dan dat van concurrenten, dan maakt een zichtbare eenheidsprijs dat voordeel direct duidelijk in de Shopping-interface, zonder dat de shopper zelf hoeft te rekenen.

• Kwaliteitsscore van de feed — Als je de verplichte kenmerken aanlevert, verbetert de algehele gezondheidsscore van je Merchant Center-feed. Dat kan de prestaties van zowel betaalde als organische vermeldingen beïnvloeden.

Veelgemaakte fouten

• Alleen unit_pricing_measure aanleveren zonder unit_pricing_base_measure — ze zijn als paar verplicht

• Onjuiste afkortingen gebruiken (mL, Kg, litre) in plaats van exact de juiste afkortingen in kleine letters

• Een spatie zetten tussen het getal en de eenheid (750 ml in plaats van 750ml)

• Het bruto- of verpakkingsgewicht opgeven in plaats van de netto-inhoud van het product

• Verschillende grootheden gebruiken voor de twee kenmerken (bijv. unit_pricing_measure=750ml met unit_pricing_base_measure=100g)

• Vergeten de eenheidsprijsgegevens bij te werken als de inhoud van een product verandert, maar de titel en SKU niet

• Het kenmerk weglaten bij multipacks omdat “het ingewikkeld is” — het loont om het goed uit te rekenen

Pro-tips

• Haal eenheden automatisch uit je productdata — Slaat je ERP- of PIM-systeem volume/gewicht op in gestructureerde velden, laat je feedgenerator die dan direct in unit_pricing_measure zetten. Vertrouw niet op het handmatig uitlezen van producttitels (bijv. “750ml” halen uit “Shampoo 750ml”): titels parseren is foutgevoelig en gaat mis zodra titels afwijken.

• Kies voor EU-feeds consequent metrisch, ook als je in het VK actief bent — Het VK gebruikt voor sommige categorieën van oudsher imperiale maten, maar sinds 2000 heeft metrisch voor de meeste producten wettelijk de voorkeur, en het is wat shoppers die aan EU-standaarden gewend zijn verwachten. Overal metrisch werken maakt naleving in beide markten eenvoudiger.

• Voeg eenheidsprijzen toe via een aanvullende feed, zonder de volledige feed opnieuw te genereren — Bevat je primaire feed geen eenheidsprijzen, voeg ze dan toe via een aanvullende feed met alleen id + unit_pricing_measure + unit_pricing_base_measure. Dat is sneller live te zetten en makkelijker apart te beheren.

• Controleer je eenheidsprijzen elk kwartaal — Nieuwe receptuur, gewijzigde formaten en nieuwe SKU’s kunnen eerder correcte eenheidsprijswaarden ongeldig maken. Met een controle per kwartaal, waarbij je de eenheidsprijswaarden vergelijkt met de productgegevens in je PIM/ERP, vang je afwijkingen op voordat ze een nalevingsprobleem worden.