Mera glede na ceno enote [unit_pricing_measure] v Google Shoppingu: zahteve in primeri

Kaj je atribut unit_pricing_measure?

Atribut unit_pricing_measure določa dejansko količino izdelka — težo, prostornino, dolžino ali število kosov vsebine, kot se izdelek prodaja. Skupaj z atributom unit_pricing_base_measure in ceno izdelka (price) Googlu omogoča, da izračuna in poleg skupne cene v Shopping rezultatih prikaže standardizirano ceno na enoto. Primer: šampon s 750 ml za 14,99 € dobi oznako »2,00 € / 100 ml« — prav ta podatek kupci potrebujejo, da lahko primerjajo vrednost izdelkov različnih velikosti.

Ta atribut ni le priročna funkcija — na številnih trgih je zakonska zahteva. Direktiva EU o označevanju cen (in njena posodobitev z direktivo Omnibus iz leta 2022), britanska uredba Price Marking Order 2004 in podobni zakoni v Avstraliji od trgovcev zahtevajo, da za zajete kategorije izdelkov prikažejo ceno na referenčno enoto. Google to zahtevo uveljavlja tako, da od trgovcev na teh trgih zahteva oba atributa za ceno na enoto, kadar izdelki spadajo v zajete kategorije.

Tehnične specifikacije

Kje se prikazuje

• Shopping oglasi — Google izračunano ceno na enoto (npr. »2,00 € / 100 ml«) prikaže pod skupno ceno v Shopping oglasih. Prikazana je na isti kartici kot naslov izdelka in cena, zato jo kupci, ki primerjajo cene, vidijo takoj, brez dodatnih klikov.

• Brezplačni vnosi izdelkov — Na strani s podrobnostmi izdelka na zavihku Nakupovanje je cena na enoto prikazana poleg skupne cene. Pri razvrščanju in filtriranju na ravni trga podatki o ceni na enoto omogočajo primerjavo cen na enoto, ki cenovno občutljivim kupcem pomaga najti najugodnejšo ponudbo.

• Primerjava na zavihku Nakupovanje — Na trgih z zakonskimi zahtevami lahko Googlov Shopping vmesnik ponudi razvrščanje po ceni na enoto. Izdelki brez tega atributa so iz te funkcije izključeni.

• Prikaz za skladnost s predpisi — Na trgih EU in UK mora biti cena na enoto prikazana po zakonu. Prikaz cene na enoto v vašem Shopping vnosu pomaga, da ta predpis izpolni sam oglas, ne nadomesti pa cene na enoto, ki jo mora prikazovati vaše spletno mesto.

• Prikazno omrežje in remarketing — Podatki o ceni na enoto so kot atribut izdelka na voljo v Googlovih sistemih za občinstva in signale izdelkov, kar lahko vpliva na to, kako se oglasi dinamičnega remarketinga sestavijo in ciljajo na cenovno občutljive segmente.

Pravila

• Enota mora imeti isto fizikalno količino kot unit_pricing_base_measure — Če izdelek merite v gramih, mora biti tudi osnovna mera enota za težo. Mešanje količin (npr. mera v ml, osnova v g) povzroči napako v feedu.

• Brez presledka med številko in enoto — Pišite 750ml, ne 750 ml. Format mora biti natančen.

• Uporabljajte natančne kratice enot — ml, ne mL ali mililitri. kg, ne KG ali kilogrami. Googlov razčlenjevalnik razlikuje velike in male črke.

• Decimalne vrednosti so dovoljene — 1.5kg, 0.75l sta veljavna formata.

• Pošljite neto količino vsebine — Količino samega izdelka, ne embalaže. 500 g jogurta v 550-gramski posodi = 500g.

• Obvezno, ko je nastavljen unit_pricing_base_measure — Atributa sta par; če pošljete enega brez drugega, to povzroči opozorilo v feedu.

Najboljše prakse

Izbira prave enote

Uporabite enoto, ki ustreza temu, kako se izdelek na vašem trgu prodaja in kako ga kupci razumejo. Na trgih EU prevladuje metrični sistem (ml, g, kg, l). V UK za nekatere kategorije še vedno uporabljajo imperialne enote. Upoštevajte pričakovanja potrošnikov: pivo se v Evropi meri v ml ali cl, v ZDA pa v fl oz.

Izračun za pakete več enot

Običaji po kategorijah

• Pijače: Za EU uporabite ml ali cl, za ZDA floz. Pivo običajno v ml ali cl.

• Hrana: Trdna in suha živila v g ali kg. Tekočine in omake v ml.

• Čistila: Tekoča čistila v ml ali l. Praški in tablete pogosto v g ali ct.

• Osebna nega: Običajno ml za tekočine, g za kreme in trdne izdelke.

• Hrana za hišne ljubljenčke: Mokra hrana v g, suha hrana v kg.

Vpliv na uspešnost

• Skladnost s predpisi — V EU/UK/AU pošiljanje tega atributa za zajete kategorije ni neobvezno. Če manjka, lahko to na teh trgih povzroči zavrnitev izdelka, ne le slabšo predstavitev.

• Stopnja konverzije pri kupcih, ki iščejo ugodnost — Cena na enoto je glavni signal pri odločanju kupcev živil in izdelkov široke potrošnje. Izdelki z jasno prikazano ceno na enoto pri kupcih, ki primerjajo cene, bolje konvertirajo, ker jim ni treba računati.

• Konkurenčni položaj — Če ima vaš izdelek ugodnejšo ceno na enoto od konkurence, izrecen prikaz cene na enoto to prednost pokaže v Shopping vmesniku, ne da bi moral kupec sam računati.

• Ocena kakovosti feeda — Z zahtevanimi atributi izboljšate splošno oceno zdravja feeda v Merchant Centru, kar lahko vpliva na uspešnost plačanih in organskih vnosov.

Pogoste napake

• Pošiljanje samo unit_pricing_measure brez unit_pricing_base_measure — obvezna sta oba, kot par

• Napačne kratice enot (mL, Kg, liter) namesto natančnih kratic z malimi črkami

• Presledek med številko in enoto (750 ml namesto 750ml)

• Pošiljanje bruto teže oziroma teže z embalažo namesto neto vsebine izdelka

• Različni fizikalni količini pri obeh atributih (npr. unit_pricing_measure=750ml z unit_pricing_base_measure=100g)

• Cena na enoto ni posodobljena, ko se velikost izdelka spremeni, naslov in SKU pa ostaneta enaka

• Izpuščanje atributa pri paketih več enot, ker je »zapleteno« — pravilen izračun se splača

Profesionalni nasveti

• Enote iz podatkov o izdelkih razčlenjujte samodejno — Če vaš sistem ERP ali PIM prostornino/težo hrani v strukturiranih poljih, jih v generatorju feeda neposredno prenesite v unit_pricing_measure. Ne zanašajte se na ročno razčlenjevanje naslovov izdelkov (npr. ko iz »Šampon 750ml« izluščite »750ml«) — razčlenjevanje naslovov je krhko in odpove pri različnih zapisih naslovov.

• V feedih za EU dosledno uporabljajte metrični sistem, tudi pri poslovanju v UK — Čeprav UK za nekatere kategorije tradicionalno uporablja imperialne enote, ima metrični sistem za večino blaga od leta 2000 zakonsko prednost in ga pričakujejo kupci, vajeni primerjave po standardih EU. Dosledna uporaba metričnega sistema poenostavi skladnost na obeh trgih.

• Ceno na enoto dodajte z dodatnim feedom, brez ponovnega generiranja celotnega feeda — Če vaš glavni feed ne vsebuje cene na enoto, jo dodajte z dodatnim feedom samo z id + unit_pricing_measure + unit_pricing_base_measure. Tako jo hitreje uvedete in jo lažje vzdržujete ločeno.

• Točnost cen na enoto preverite vsako četrtletje — Spremembe receptur, velikosti in novi SKU-ji lahko prej pravilne vrednosti cene na enoto naredijo napačne. Četrtletni pregled, pri katerem vrednosti cene na enoto primerjate s podatki o izdelkih v PIM/ERP, odkrije odstopanja, preden postanejo težava s skladnostjo.