Atribut Míra jednotkové ceny [unit_pricing_measure] v Google Shopping: požadavky a příklady

Co je atribut unit_pricing_measure?

Atribut unit_pricing_measure udává skutečné množství prodávaného produktu — jeho hmotnost, objem, délku nebo počet kusů. Společně s atributem unit_pricing_base_measure a cenou produktu (price) umožňuje Googlu vypočítat a zobrazit standardizovanou jednotkovou cenu vedle celkové ceny ve výsledcích v Nákupech. U šamponu 750 ml za 14,99 € se tak zobrazí „2,00 € / 100ml“ — údaj, podle kterého nakupující porovnají výhodnost různě velkých balení.

Tento atribut není jen užitečný doplněk — na mnoha trzích je to zákonný požadavek. Směrnice EU o označování cen (a její aktualizace Omnibus z roku 2022), britský Price Marking Order 2004 a podobné zákony v Austrálii nařizují, aby prodejci u příslušných kategorií produktů uváděli cenu za referenční jednotku. Google tento požadavek vymáhá tím, že pro obchodníky působící na těchto trzích vyžaduje oba atributy jednotkové ceny, pokud produkty spadají do příslušných kategorií.

Technické specifikace

Kde se zobrazuje

• Reklamy v Nákupech — Google zobrazuje vypočítanou jednotkovou cenu (např. „2,00 € / 100ml“) pod celkovou cenou v reklamách v Nákupech. Je na stejné kartě jako název produktu a cena, takže ji nakupující, kteří porovnávají, vidí hned a nemusí nikam dál klikat.

• Neplacené záznamy — Na stránce s podrobnostmi o produktu na kartě Nákupy se jednotková cena zobrazuje vedle celkové ceny. Údaje o jednotkových cenách navíc umožňují řadit a filtrovat nabídky podle ceny za jednotku, takže zákazníci snáze najdou nejvýhodnější produkt.

• Srovnání na kartě Nákupy — Na trzích se zákonnými požadavky může rozhraní Google Nákupů nabízet řazení podle ceny za jednotku. Produkty bez tohoto atributu jsou z této funkce vyloučeny.

• Zobrazení vyžadované zákonem — Na trzích EU a Velké Británie musí být jednotková cena zobrazena ze zákona. Jednotková cena zobrazená v tvém záznamu v Nákupech pomáhá, aby tomuto pravidlu vyhověla samotná reklama, nenahrazuje ale jednotkovou cenu, kterou musí uvádět tvůj vlastní web.

• Obsahová síť a remarketing — Údaje o jednotkové ceně jsou dostupné jako atribut produktu v systémech Googlu pro publika a produktové signály. To může ovlivnit, jak se dynamické remarketingové reklamy sestavují a cílí na segmenty citlivé na cenu.

Pravidla

• Jednotka musí odpovídat fyzikální veličině atributu unit_pricing_base_measure — Pokud se tvůj produkt měří v gramech, základní míra musí být také jednotka hmotnosti. Když veličiny smícháš (např. míra v ml, základ v g), feed nahlásí chybu.

• Žádná mezera mezi číslem a jednotkou — Zapiš 750ml, nikoli 750 ml. Formát musí být přesný.

• Používej přesné zkratky jednotek — ml, nikoli mL nebo mililitry. kg, nikoli KG nebo kilogramy. Parser Googlu rozlišuje velká a malá písmena.

• Desetinné hodnoty jsou povoleny — 1.5kg, 0.75l jsou platné formáty.

• Uváděj čisté množství (netto) — Množství samotného produktu, ne balení. Jogurt 500 g v kelímku o hmotnosti 550 g = 500g.

• Povinné, když je nastaveno unit_pricing_base_measure — Tyto dva atributy tvoří pár; když pošleš jen jeden, feed zobrazí varování.

Doporučené postupy

Výběr správné jednotky

Použij jednotku, která odpovídá tomu, jak se produkt na tvém trhu prodává a jak ho zákazníci vnímají. Trhy EU používají převážně metrické jednotky (ml, g, kg, l). Velká Británie u některých kategorií stále používá imperiální jednotky. Přizpůsob se očekávání spotřebitelů: pivo se v Evropě uvádí v ml nebo cl, v USA ve fl oz.

Výpočet pro multipack

Konvence specifické pro kategorie

• Nápoje: Pro EU použij ml nebo cl; pro USA floz. Pivo obvykle v ml nebo cl.

• Potraviny: Pevné látky/suché zboží v g nebo kg. Tekutiny/omáčky v ml.

• Čisticí prostředky: Tekuté čisticí prostředky v ml nebo l. Prášek/tablety často v g nebo ct.

• Osobní péče: Obvykle ml pro tekutiny, g pro krémy/pevné látky.

• Krmivo pro domácí zvířata: Mokré krmivo v g, suché krmivo v kg.

Vliv na výkon

• Dodržování právních předpisů — V EU/UK/AU není odeslání tohoto atributu pro příslušné kategorie volitelné. Jeho vynechání může vést k zamítnutí produktu na těchto trzích, nejen k neoptimální prezentaci.

• Konverzní poměr u nakupujících citlivých na cenu — Při nákupu potravin a rychloobrátkového zboží je cena za jednotku hlavním rozhodovacím signálem. Produkty s jasně zobrazenou jednotkovou cenou mají u nakupujících, kteří porovnávají, vyšší konverzní poměr, protože nakupující nemusí nic přepočítávat.

• Konkurenční pozice — Pokud tvůj produkt nabízí lepší cenu za jednotku než konkurence, výslovně zobrazená jednotková cena tuto výhodu v rozhraní Nákupů ukáže, aniž by nakupující musel sám počítat.

• Skóre kvality feedu — Vyplnění povinných atributů zlepšuje celkové hodnocení kvality tvého feedu v Merchant Center, což může ovlivnit výkon placených i neplacených záznamů.

Časté chyby

• Posíláš jen unit_pricing_measure bez unit_pricing_base_measure — oba atributy jsou povinné jako pár

• Používáš nesprávné zkratky jednotek (mL, Kg, litr) místo přesných zkratek malými písmeny

• Vkládáš mezeru mezi číslo a jednotku (750 ml místo 750ml)

• Posíláš hmotnost brutto/hmotnost balení místo čistého obsahu produktu

• Pro oba atributy používáš různé veličiny (např. unit_pricing_measure=750ml s unit_pricing_base_measure=100g)

• Zapomeneš aktualizovat jednotkovou cenu, když se změní velikost produktu, ale název a SKU zůstanou stejné

• U multipacků atribut vynecháš, protože „je to složité“ — vyplatí se to spočítat správně

Tipy pro pokročilé

• Automatizuj parsování jednotek z tvých produktových dat — Pokud tvůj ERP nebo PIM systém ukládá objem/hmotnost jako strukturovaná pole, pošli je přímo do unit_pricing_measure ve svém generátoru feedu. Nespoléhej na ruční vytahování údajů z názvů produktů (např. „750ml“ z „Šampon 750ml“) — je to křehké a při jiné podobě názvu to selže.

• Používej ve feedech pro EU jednotně metrický systém, i když působíš ve Velké Británii — Ačkoli se ve Velké Británii u některých kategorií tradičně používají imperiální jednotky, u většiny zboží zákony od roku 2000 upřednostňují metrickou soustavu, kterou očekávají i nakupující zvyklí na standardy EU. Když používáš metrické jednotky všude, snáz dodržíš předpisy na obou trzích.

• Použij doplňkový feed k přidání jednotkových cen bez přegenerování celého feedu — Pokud tvůj primární feed neobsahuje jednotkové ceny, přidej je přes doplňkový feed pouze s id + unit_pricing_measure + unit_pricing_base_measure. Nasazení je rychlejší a snáze se udržuje odděleně.

• Čtvrtletně kontroluj přesnost jednotkových cen — Změny složení produktů, změny velikostí a nová SKU mohou zneplatnit dříve správné hodnoty jednotkových cen. Čtvrtletní audit porovnávající hodnoty jednotkových cen s tvými produktovými daty v PIM/ERP zachytí odchylky dříve, než se stanou problémem s dodržováním předpisů.