Yksikön hinnoitteluperuste [unit_pricing_measure] Google Shoppingissa: vaatimukset ja esimerkit

Mikä on Yksikön hinnoitteluperuste [unit_pricing_measure] -määrite?

unit_pricing_measure-määritteeseen ilmoitetaan tuotteesi todellinen määrä eli myytävän sisällön paino, tilavuus, pituus tai kappalemäärä. Se toimii yhdessä unit_pricing_base_measure-määritteen ja tuotteen price-arvon kanssa: niiden avulla Google laskee yhtenäisen yksikköhinnan ja näyttää sen Shopping-tuloksissa kokonaishinnan rinnalla. Esimerkiksi 750 ml:n shampoo hintaan 14,99 € näkyy muodossa ”2,00 € / 100 ml” – juuri tätä vertailuhintaa ostaja tarvitsee, kun hän vertaa erikokoisia tuotteita.

Kyse ei ole pelkästä käyttömukavuudesta, sillä monilla markkinoilla määrite on lakisääteinen vaatimus. EU:n hintamerkintädirektiivi (ja sitä vuonna 2022 päivittänyt omnibus-direktiivi), Ison-Britannian Price Marking Order 2004 ja vastaavat säädökset Australiassa velvoittavat kauppiaat näyttämään viiteyksikköhinnan säännösten piiriin kuuluvissa tuoteryhmissä. Google valvoo vaatimusta edellyttämällä molempia yksikköhintamääritteitä kauppiailta, jotka toimivat näillä markkinoilla ja myyvät säännösten piiriin kuuluvia tuotteita.

Tekniset tiedot

Missä se näkyy

• Shopping-mainokset – Google näyttää lasketun yksikköhinnan (esim. ”2,00 € / 100 ml”) Shopping-mainoksissa kokonaishinnan alla. Se näkyy samassa kortissa kuin tuotenimi ja hinta, joten hintoja vertaileva ostaja näkee yksikköhinnan heti ilman lisäklikkauksia.

• Maksuttomat tuotelistaukset – Shopping-välilehden tuotetietosivulla yksikköhinta näkyy kokonaishinnan rinnalla. Markkinakohtaisessa lajittelussa ja suodatuksessa yksikköhintatiedot mahdollistavat yksikköhintojen vertailun, joka auttaa hintatietoisia ostajia löytämään edullisimman vaihtoehdon.

• Shopping-välilehden vertailu – Markkinoilla, joilla yksikköhinnasta on säädetty laissa, Googlen Shopping-näkymässä voi olla lajittelu yksikköhinnan mukaan. Tuotteet, joilta määrite puuttuu, jäävät tämän toiminnon ulkopuolelle.

• Lakisääteinen hintamerkintä – EU:n ja Ison-Britannian markkinoilla yksikköhinnan näyttäminen on lakisääteistä. Kun yksikköhinta näkyy Shopping-listauksessasi, se auttaa itse mainosta täyttämään tämän vaatimuksen, mutta se ei korvaa yksikköhintaa, joka omalla verkkosivustollasi on oltava näkyvissä.

• Display-mainonta ja uudelleenmarkkinointi – Yksikköhinta on tuotemääritteenä käytettävissä Googlen yleisö- ja tuotesignaalijärjestelmissä, mikä voi vaikuttaa siihen, miten dynaamiset uudelleenmarkkinointimainokset kootaan ja kohdennetaan hintatietoisille segmenteille.

Säännöt

• Yksikön on oltava samaa suuretta kuin unit_pricing_base_measure-määritteessä – Jos tuotteesi määrä on grammoina, myös viiteyksikön on oltava painoyksikkö. Suureiden sekoittaminen (esim. määrä millilitroina, viiteyksikkö grammoina) aiheuttaa syötevirheen.

• Ei välilyöntiä luvun ja yksikön väliin – Kirjoita 750ml, ei 750 ml. Muodon on oltava täsmälleen oikea.

• Käytä täsmälleen oikeita yksikkölyhenteitä – ml, ei mL eikä milliliters. kg, ei KG eikä kilograms. Googlen jäsennin erottaa isot ja pienet kirjaimet.

• Desimaaliluvut hyväksytään – 1.5kg ja 0.75l ovat kelvollisia muotoja.

• Ilmoita nettomäärä – Itse tuotteen määrä, ei pakkauksen. 500 g jogurttia 550 g:n astiassa = 500g.

• Pakollinen, kun unit_pricing_base_measure on asetettu – Määritteet ovat pari; jos ilmoitat vain toisen, syötteeseen tulee varoitus.

Parhaat käytännöt

Oikean yksikön valinta

Käytä yksikköä, joka vastaa sitä, miten tuotetta myydään ja miten se markkinoillasi ymmärretään. EU-markkinoilla käytetään pääasiassa metrijärjestelmää (ml, g, kg, l). Isossa-Britanniassa joissakin tuoteryhmissä käytetään yhä brittiläisiä yksiköitä. Noudata kuluttajien odotuksia: oluen määrä ilmoitetaan Euroopassa millilitroina tai senttilitroina, Yhdysvalloissa nesteunsseina (fl oz).

Monipakkausten laskeminen

Tuoteryhmäkohtaiset käytännöt

• Juomat: EU:ssa ml tai cl, Yhdysvalloissa floz. Olut yleensä ml tai cl.

• Elintarvikkeet: Kiinteät ja kuivat tuotteet g tai kg. Nesteet ja kastikkeet ml.

• Puhdistusaineet: Nestemäiset puhdistusaineet ml tai l. Jauheet ja tabletit usein g tai ct.

• Hygieniatuotteet: Yleensä nesteet ml, voiteet ja kiinteät tuotteet g.

• Lemmikkien ruoat: Märkäruoka g, kuivaruoka kg.

Vaikutus tuloksiin

• Lakisääteisyys – EU:ssa, Isossa-Britanniassa ja Australiassa määrite ei ole säännösten piiriin kuuluvissa tuoteryhmissä vapaaehtoinen. Jos se puuttuu, tuote voidaan näillä markkinoilla hylätä – kyse ei ole vain heikommasta esitystavasta.

• Konversioprosentti hintatietoisilla ostajilla – Yksikköhinta on päivittäistavaroiden ja FMCG-tuotteiden ostajille tärkein ostopäätöksen peruste. Tuotteet, joiden yksikköhinta näkyy selvästi, konvertoivat hintoja vertailevien ostajien keskuudessa paremmin, koska ostajan ei tarvitse laskea itse.

• Kilpailuasema – Jos tuotteesi on yksikköhinnaltaan kilpailijoita edullisempi, näkyvä yksikköhinta tuo edun esiin Shopping-näkymässä ilman, että ostajan tarvitsee laskea sitä itse.

• Syötteen laatupisteet – Kun ilmoitat pakolliset määritteet, Merchant Center -syötteesi yleinen kuntopistemäärä paranee, mikä voi vaikuttaa sekä maksettujen että orgaanisten listausten tuloksiin.

Yleiset virheet

• Ilmoitetaan vain unit_pricing_measure ilman unit_pricing_base_measure-määritettä – molemmat tarvitaan parina

• Käytetään vääriä yksikkölyhenteitä (mL, Kg, litre) täsmällisten pienaakkosin kirjoitettujen lyhenteiden sijaan

• Luvun ja yksikön väliin lisätään välilyönti (750 ml eikä 750ml)

• Ilmoitetaan brutto- tai pakkauspaino tuotteen nettosisällön sijaan

• Määritteissä käytetään eri suureita (esim. unit_pricing_measure=750ml ja unit_pricing_base_measure=100g)

• Yksikköhintaa ei päivitetä, kun tuotteen koko muuttuu mutta tuotenimi ja SKU pysyvät samoina

• Määrite jätetään monipakkauksista pois, koska ”se on monimutkaista” – oikea laskeminen kannattaa

Ammattilaisen vinkit

• Automatisoi määrän poiminta tuotetiedoista – Jos ERP- tai PIM-järjestelmäsi tallentaa tilavuuden tai painon omiin kenttiinsä, vie ne syötegeneraattorissa suoraan unit_pricing_measure-määritteeseen. Älä luota siihen, että määrä poimitaan tuotenimestä käsin (esim. ”750ml” nimestä ”Shampoo 750ml”) – tuotenimen jäsentäminen on hauras tapa ja pettää, kun tuotenimet vaihtelevat.

• Käytä metrijärjestelmää EU-syötteissä, myös Ison-Britannian toiminnoissa – Vaikka Isossa-Britanniassa on perinteisesti käytetty brittiläisiä yksiköitä joissakin tuoteryhmissä, metrijärjestelmä on ollut useimmissa tuotteissa lain ensisijainen vaihtoehto vuodesta 2000, ja EU-käytäntöihin tottuneet hintavertailijat odottavat sitä. Kun käytät metrijärjestelmää kaikkialla, lakivaatimusten täyttäminen yksinkertaistuu molemmilla markkinoilla.

• Lisää yksikköhinta lisäsyötteellä luomatta koko syötettä uudelleen – Jos ensisijaisessa syötteessäsi ei ole yksikköhintatietoja, lisää ne lisäsyötteellä, jossa on vain id + unit_pricing_measure + unit_pricing_base_measure. Se on nopeampi ottaa käyttöön ja helpompi ylläpitää erikseen.

• Tarkista yksikköhintojen oikeellisuus neljännesvuosittain – Reseptimuutokset, kokomuutokset ja uudet SKU:t voivat tehdä aiemmin oikeista yksikköhinta-arvoista virheellisiä. Kun vertaat yksikköhinta-arvoja neljännesvuosittain PIM- tai ERP-järjestelmän tuotetietoihin, huomaat poikkeamat ennen kuin niistä tulee lakiongelma.