Mått för enhetspris [unit_pricing_measure] i Google Shopping: krav och exempel

Vad är attributet unit_pricing_measure?

Attributet unit_pricing_measure anger produktens faktiska mängd — innehållets vikt, volym, längd eller antal i den form det säljs. Tillsammans med unit_pricing_base_measure och produktens price gör det att Google kan beräkna och visa ett standardiserat jämförpris bredvid totalpriset i Shopping-resultaten. Till exempel: ett schampo på 750 ml för 14,99 € blir ”2,00 € / 100 ml” — den prisjämförelse som köpare behöver för att jämföra värdet mellan produkter av olika storlekar.

Detta attribut är inte bara en bekvämlighetsfunktion — på många marknader är det ett lagkrav. EU:s prisinformationsdirektiv (och uppdateringen genom omnibusdirektivet 2022), den brittiska Price Marking Order 2004 och liknande lagar i Australien kräver att återförsäljare visar ett jämförpris för de produktkategorier som omfattas. Google följer upp kravet genom att kräva båda attributen för jämförpris av e-handlare som säljer på dessa marknader, när produkterna hör till de kategorier som omfattas.

Tekniska specifikationer

Var det visas

• Shopping-annonser — Google visar det beräknade jämförpriset (t.ex. ”2,00 € / 100 ml”) under totalpriset i Shopping-annonser. Det visas i samma kort som produkttiteln och priset, så att köpare som jämför priser ser jämförpriset direkt utan extra klick.

• Kostnadsfria listningar — På produktsidan på Shopping-fliken visas jämförpriset bredvid totalpriset. Vid sortering och filtrering på marknadsnivå gör jämförprisdata det möjligt att jämföra pris per enhet, vilket hjälper priskänsliga köpare att hitta det mest prisvärda alternativet.

• Jämförelse på Shopping-fliken — På marknader med juridiska krav kan Googles Shopping-gränssnitt erbjuda sortering på jämförpris. Produkter utan attributet exkluderas från denna funktion.

• Visning för juridisk efterlevnad — På EU- och brittiska marknader måste jämförpriset visas enligt lag. Att jämförpriset visas i din Shopping-listning hjälper själva annonsen att uppfylla kravet, men det ersätter inte det jämförpris som din egen webbplats måste visa.

• Display och remarketing — Data om jämförpris är tillgänglig som ett produktattribut i Googles system för målgrupps- och produktsignaler, vilket kan påverka hur dynamiska remarketing-annonser sätts ihop och riktas mot prismedvetna segment.

Regler

• Enheten måste matcha den fysiska dimensionen för unit_pricing_base_measure — Om din produkt mäts i gram måste basmåttet också vara en viktenhet. Att blanda dimensioner (t.ex. mått i ml, bas i g) orsakar ett feedfel.

• Inget mellanslag mellan tal och enhet — Skriv 750ml, inte 750 ml. Formatet måste vara exakt.

• Använd exakta enhetsförkortningar — ml, inte mL eller milliliters. kg, inte KG eller kilograms. Googles tolkning är skiftlägeskänslig.

• Decimalvärden accepteras — 1.5kg, 0.75l är giltiga format.

• Skicka in nettomåttet — Mängden av själva produkten, inte förpackningen. En yoghurt på 500 g i en förpackning på 550 g = 500g.

• Krävs när unit_pricing_base_measure är angivet — Dessa två attribut är ett par; att skicka in det ena utan det andra orsakar en feedvarning.

Bästa praxis

Välj rätt enhet

Använd den enhet som motsvarar hur produkten säljs och uppfattas på din marknad. EU-marknader använder främst metriska enheter (ml, g, kg, l). Storbritannien använder fortfarande imperiska enheter för vissa kategorier. Utgå från konsumenternas förväntningar: öl mäts i ml eller cl i Europa; fl oz i USA.

Beräkning för flerpack

Kategorispecifika konventioner

• Drycker: Använd ml eller cl för EU; floz för USA. Öl vanligtvis i ml eller cl.

• Livsmedel: Fasta varor/torrvaror i g eller kg. Vätskor/såser i ml.

• Rengöringsprodukter: Flytande rengöringsmedel i ml eller l. Pulver/tabletter ofta i g eller ct.

• Hygienartiklar: Vanligtvis ml för vätskor, g för krämer/fasta produkter.

• Djurmat: Våtfoder i g, torrfoder i kg.

Påverkan på resultat

• Juridisk efterlevnad — I EU/Storbritannien/Australien är det inte valfritt att skicka in detta attribut för omfattade kategorier. Saknas det kan produkten underkännas på dessa marknader – det handlar inte bara om en sämre presentation.

• Konverteringsgrad för värdedrivna köpare — Jämförpris är den primära beslutssignalen för köpare av dagligvaror och FMCG. Produkter som tydligt visar jämförpris konverterar bättre bland jämförande köpare eftersom de tar bort friktionen med att räkna.

• Konkurrenspositionering — Om din produkt erbjuder ett bättre jämförpris än konkurrenterna, lyfter en tydlig visning av jämförpriset fram den fördelen i Shopping-gränssnittet utan att köparen behöver räkna själv.

• Feedkvalitet — Om du skickar in obligatoriska attribut förbättras den övergripande hälsan för din Merchant Center-feed, vilket kan påverka resultatet för både betalda och organiska listningar.

Vanliga misstag

• Att bara skicka in unit_pricing_measure utan unit_pricing_base_measure — båda krävs som ett par

• Att använda felaktiga enhetsförkortningar (mL, Kg, litre) istället för exakta gemena förkortningar

• Att inkludera ett mellanslag mellan talet och enheten (750 ml istället för 750ml)

• Att skicka in brutto-/förpackningsvikten istället för produktens nettoinnehåll

• Att använda olika mätdimensioner för de två attributen (t.ex. unit_pricing_measure=750ml med unit_pricing_base_measure=100g)

• Att glömma att uppdatera jämförpriset när produktstorleken ändras men titeln och artikelnumret inte gör det

• Att utelämna attributet för flerpacksprodukter för att ”det är komplicerat” — det är värt att beräkna korrekt

Proffstips

• Automatisera tolkning av enheter från din produktdata — Om ditt ERP- eller PIM-system lagrar volym/vikt som strukturerade fält kan du föra över dem direkt till unit_pricing_measure i din feedgenerator. Förlita dig inte på att manuellt tolka produkttitlar (t.ex. att extrahera ”750ml” från ”Shampoo 750ml”) — att tolka titlar är ömtåligt och slutar fungera när titlarna varierar.

• Använd metriska enheter i EU-feeder, även för verksamhet i Storbritannien — Även om Storbritannien traditionellt använder imperiska enheter för vissa kategorier är metriska enheter sedan 2000 det lagstadgade förstahandsvalet för de flesta varor, och det är vad köpare som jämför priser enligt EU-standard förväntar sig. Med metriska enheter rakt igenom blir efterlevnaden enklare på båda marknaderna.

• Använd kompletterande feeder för att lägga till jämförpris utan att generera om hela feeden — Om din primära feed inte innehåller jämförpris lägger du till det via en kompletterande feed med bara id + unit_pricing_measure + unit_pricing_base_measure. Det går snabbare att införa och är enklare att underhålla separat.

• Kontrollera jämförpriserna varje kvartal — Ändrade produktsammansättningar, nya storlekar och nya SKU:er kan göra tidigare korrekta värden för jämförpris felaktiga. En kvartalsvis kontroll där du stämmer av värdena mot produktdatan i ditt PIM/ERP fångar upp avvikelser innan de blir ett problem med regelefterlevnaden.