Enhedsprisens mål [unit_pricing_measure] i Google Shopping: Krav og eksempler

Hvad er attributten unit_pricing_measure?

Attributten unit_pricing_measure angiver den faktiske mængde af dit produkt — vægt, volumen, længde eller antal af indholdet, som det sælges. Sammen med unit_pricing_base_measure og produktets price lader den Google beregne og vise en standardiseret enhedspris ved siden af totalprisen i Shopping-resultaterne. For eksempel: En shampoo på 750 ml til 14,99 € bliver til »2,00 € / 100ml« — den prissammenligning, købere har brug for, når de skal sammenligne produkter i forskellige størrelser.

Attributten er ikke bare en bekvemmelighed — på mange markeder er den et lovkrav. EU’s prisoplysningsdirektiv (og dets opdatering med omnibusdirektivet i 2022), den britiske Price Marking Order 2004 og lignende love i Australien pålægger forhandlere at vise en pris pr. referenceenhed for de omfattede produktkategorier. Google håndhæver kravet ved at kræve begge enhedsprisattributter af forhandlere på disse markeder, når produkterne hører under de omfattede kategorier.

Tekniske specifikationer

Hvor den vises

• Shopping-annoncer — Google viser den beregnede enhedspris (f.eks. »2,00 € / 100ml«) under den samlede pris i Shopping-annoncer. Den står på samme kort som produkttitlen og prisen, så købere, der sammenligner, ser enhedsprisen med det samme uden ekstra klik.

• Gratis fortegnelser — På produktsiden under fanen Shopping vises enhedsprisen ved siden af totalprisen. Ved sortering/filtrering på markedsniveau gør enhedsprisdata det muligt at sammenligne pris pr. enhed, så prisfølsomme købere kan finde det bedste køb.

• Shopping-fanens sammenligning — På markeder med lovkrav kan Googles Shopping-grænseflade tilbyde sortering efter pris pr. enhed. Produkter uden attributten er udelukket fra den funktion.

• Lovpligtig prisvisning — På markederne i EU og UK skal enhedsprisen vises ifølge loven. Når enhedsprisen vises i din produktvisning i Shopping, hjælper det selve annoncen med at overholde reglen, men det erstatter ikke den enhedspris, som dit eget website skal vise.

• Displayannoncer og remarketing — Enhedsprisdata er tilgængelige som en produktattribut i Googles systemer for målgruppe- og produktsignaler, og det kan påvirke, hvordan dynamiske remarketingannoncer sættes sammen og målrettes mod prisbevidste segmenter.

Regler

• Enheden skal matche den fysiske dimension af unit_pricing_base_measure — Hvis dit produkt måles i gram, skal basismålet også være en vægtenhed. Blander du dimensioner (f.eks. mål i ml, basis i g), giver det en feedfejl.

• Intet mellemrum mellem tal og enhed — Skriv 750ml, ikke 750 ml. Formatet skal følges præcist.

• Brug præcise enhedsforkortelser — ml, ikke mL eller milliliters. kg, ikke KG eller kilograms. Googles parser skelner mellem store og små bogstaver.

• Decimalværdier accepteres — 1.5kg, 0.75l er gyldige formater.

• Indsend nettomålet for indholdet — Mængden af selve produktet, ikke emballagen. En yoghurt på 500 g i en beholder på 550 g = 500g.

• Påkrævet, når unit_pricing_base_measure er angivet — De to attributter hører sammen; indsender du den ene uden den anden, får du en feedadvarsel.

Bedste praksis

Valg af den rigtige enhed

Brug den enhed, som produktet sælges og opfattes i på dit marked. Markederne i EU bruger overvejende metriske enheder (ml, g, kg, l). UK bruger stadig imperiale enheder i nogle kategorier. Følg forbrugernes forventninger: Øl måles i ml eller cl i Europa; fl oz i USA.

Beregning af multipack

Kategorispecifikke konventioner

• Drikkevarer: Brug ml eller cl i EU; floz i USA. Øl typisk i ml eller cl.

• Fødevarer: Faste stoffer/tørvarer i g eller kg. Væsker/saucer i ml.

• Rengøringsmidler: Flydende rengøringsmidler i ml eller l. Pulver/tabletter ofte i g eller ct.

• Personlig pleje: Typisk ml for væsker, g for cremer/faste stoffer.

• Dyrefoder: Vådfoder i g, tørfoder i kg.

Betydning for performance

• Overholdelse af lovkrav — I EU/UK/AU er attributten ikke valgfri for de omfattede kategorier. Mangler den, risikerer du ikke bare en dårligere præsentation, men at produktet bliver afvist på disse markeder.

• Konverteringsrate hos prisbevidste købere — Pris pr. enhed er det vigtigste beslutningsgrundlag for købere af dagligvarer og FMCG. Produkter med en tydelig enhedspris konverterer bedre hos købere, der sammenligner, fordi de slipper for at regne selv.

• Konkurrencemæssig positionering — Hvis dit produkt giver mere for pengene pr. enhed end konkurrenternes, fremhæver en tydelig enhedspris den fordel i Shopping-grænsefladen, uden at køberen selv skal regne efter.

• Score for feedkvalitet — Når du angiver de påkrævede attributter, forbedrer det din samlede score for feedtilstand i Merchant Center, og det kan påvirke performance for både betalte og organiske produktvisninger.

Almindelige fejl

• Indsendelse af unit_pricing_measure alene uden unit_pricing_base_measure — begge er påkrævet som et par

• Brug af forkerte enhedsforkortelser (mL, Kg, litre) i stedet for de præcise forkortelser med små bogstaver

• Mellemrum mellem tallet og enheden (750 ml i stedet for 750ml)

• Indsendelse af brutto-/emballagevægt i stedet for produktets nettoindhold

• Brug af forskellige måledimensioner for de to attributter (f.eks. unit_pricing_measure=750ml med unit_pricing_base_measure=100g)

• Manglende opdatering af enhedspriser, når produktets størrelse ændres, men titlen og SKU’en forbliver de samme

• Udeladelse af attributten for multipack-produkter, fordi »det er kompliceret« — det er umagen værd at regne det rigtigt ud

Pro-tips

• Automatiser udtræk af enheder fra dine produktdata — Hvis dit ERP- eller PIM-system gemmer volumen/vægt som strukturerede felter, så send dem direkte til unit_pricing_measure i din feedgenerator. Stol ikke på at trække mængden ud af produkttitlerne manuelt (f.eks. »750 ml« fra »Shampoo 750 ml«) — det er skrøbeligt og går i stykker, så snart titlerne varierer.

• Brug metriske enheder i EU-feeds, også til salg i UK — Selvom UK traditionelt bruger imperiale enheder i nogle kategorier, har metriske enheder siden 2000 været det lovmæssigt foretrukne for de fleste varer, og det er dem, købere, der er vant til at sammenligne efter EU-standarden, forventer. Holder du dig til metriske enheder overalt, bliver det enklere at overholde reglerne på begge markeder.

• Brug et supplerende feed til at tilføje enhedspriser uden at generere hele feedet igen — Hvis dit primære feed ikke indeholder enhedspriser, kan du tilføje dem via et supplerende feed med kun id + unit_pricing_measure + unit_pricing_base_measure. Det er hurtigere at sætte op og nemmere at vedligeholde separat.

• Gennemgå nøjagtigheden af enhedspriser kvartalsvist — Ændrede opskrifter, nye størrelser og nye SKU’er kan gøre enhedsprisværdier, der før var korrekte, forkerte. En kvartalsvis gennemgang, hvor du sammenholder enhedsprisværdierne med produktdataene i dit PIM/ERP, fanger afvigelser, før de bliver et compliance-problem.