Mengeneinheit für den Grundpreis [unit_pricing_measure] in Google Shopping: Anforderungen & Beispiele

Was ist das Attribut unit_pricing_measure?

Das Attribut unit_pricing_measure gibt die tatsächliche Menge Ihres Produkts an – also Gewicht, Volumen, Länge oder Stückzahl des Inhalts im Verkaufszustand. Zusammen mit unit_pricing_base_measure und dem price Ihres Produkts kann Google daraus einen standardisierten Grundpreis berechnen und in den Shopping-Ergebnissen neben Ihrem Gesamtpreis anzeigen. Ein Beispiel: Aus einem 750ml-Shampoo für 14,99 € wird „2,00 € / 100ml“ – genau die Vergleichsgröße, die Käufer brauchen, um das Preis-Leistungs-Verhältnis unterschiedlich großer Produkte zu vergleichen.

Das Attribut ist nicht bloß eine Komfortfunktion – in vielen Märkten ist es gesetzlich vorgeschrieben. Die Preisangabenrichtlinie der EU (mit ihrer Aktualisierung durch die Omnibus-Richtlinie 2022), die britische Price Marking Order 2004 und vergleichbare Gesetze in Australien verpflichten Händler, für die betroffenen Produktkategorien einen Grundpreis pro Bezugseinheit anzugeben. Google setzt diese Pflicht durch, indem es für Händler in diesen Märkten beide Grundpreisattribute verlangt, sofern die Produkte in betroffene Kategorien fallen.

Technische Spezifikationen

Wo der Grundpreis angezeigt wird

• Shopping-Anzeigen – Google zeigt den berechneten Grundpreis (z. B. „2,00 € / 100ml“) in Shopping-Anzeigen unter dem Gesamtpreis an. Er steht auf derselben Karte wie Produkttitel und Preis, sodass vergleichende Käufer den Grundpreis ohne zusätzlichen Klick sofort sehen.

• Kostenlose Produkteinträge – Auf der Produktdetailseite im Shopping-Tab erscheint der Grundpreis neben dem Gesamtpreis. Beim Sortieren und Filtern auf Marktebene ermöglichen die Grundpreisdaten einen Preisvergleich pro Einheit, mit dem preisbewusste Käufer das beste Preis-Leistungs-Verhältnis finden.

• Vergleich im Shopping-Tab – In Märkten mit gesetzlicher Grundpreispflicht bietet die Shopping-Oberfläche von Google unter Umständen eine Sortierung nach Grundpreis. Produkte ohne das Attribut sind von dieser Funktion ausgeschlossen.

• Gesetzlich vorgeschriebene Preisangabe – In der EU und im Vereinigten Königreich muss der Grundpreis per Gesetz angegeben werden. Wird der Grundpreis in Ihrem Shopping-Eintrag angezeigt, hilft das der Anzeige selbst, diese Vorgabe zu erfüllen; den Grundpreis, den Ihre eigene Website angeben muss, ersetzt das aber nicht.

• Display & Remarketing – Grundpreisdaten stehen in den Zielgruppen- und Produktsignalsystemen von Google als Produktattribut zur Verfügung. Das kann beeinflussen, wie dynamische Remarketing-Anzeigen für preisbewusste Segmente zusammengestellt und ausgerichtet werden.

Regeln

• Die Einheit muss zur Messgröße von unit_pricing_base_measure passen – Wird Ihr Produkt in Gramm gemessen, muss auch die Basismengeneinheit eine Gewichtseinheit sein. Gemischte Messgrößen (z. B. Menge in ml, Basis in g) führen zu einem Feed-Fehler.

• Kein Leerzeichen zwischen Zahl und Einheit – Schreiben Sie 750ml, nicht 750 ml. Das Format muss exakt stimmen.

• Verwenden Sie exakte Einheitenabkürzungen – ml, nicht mL oder Milliliter; kg, nicht KG oder Kilogramm. Der Parser von Google unterscheidet zwischen Groß- und Kleinschreibung.

• Dezimalwerte sind zulässig – 1.5kg und 0.75l sind gültige Formate.

• Übermitteln Sie die Nettofüllmenge – Maßgeblich ist die Menge des eigentlichen Produkts, nicht die der Verpackung. Ein 500-g-Joghurt in einem 550-g-Behälter = 500g.

• Erforderlich, wenn unit_pricing_base_measure angegeben ist – Die beiden Attribute bilden ein Paar; wird nur eines davon übermittelt, gibt es eine Feed-Warnung.

Best Practices

Die richtige Einheit wählen

Verwenden Sie die Einheit, in der das Produkt in Ihrem Markt verkauft und wahrgenommen wird. In der EU dominiert das metrische System (ml, g, kg, l). Im Vereinigten Königreich sind für einige Kategorien noch imperiale Einheiten üblich. Richten Sie sich nach den Erwartungen der Verbraucher: Bier wird in Europa in ml oder cl angegeben, in den USA in fl oz.

Berechnung bei Multipacks

Übliche Einheiten nach Kategorie

• Getränke: In der EU ml oder cl, in den USA floz. Bier meist in ml oder cl.

• Lebensmittel: Feste und trockene Waren in g oder kg, Flüssigkeiten und Saucen in ml.

• Reinigungsmittel: Flüssigreiniger in ml oder l, Pulver und Tabs oft in g oder ct.

• Körperpflege: Meist ml für Flüssigkeiten, g für Cremes und feste Produkte.

• Tiernahrung: Nassfutter in g, Trockenfutter in kg.

Auswirkungen auf die Performance

• Rechtskonformität – In EU/UK/AU ist dieses Attribut für die betroffenen Kategorien nicht optional. Fehlt es, drohen in diesen Märkten Produktablehnungen – nicht nur eine weniger optimale Darstellung.

• Conversion-Rate bei preisbewussten Käufern – Für Käufer von Lebensmitteln und FMCG ist der Grundpreis das wichtigste Entscheidungskriterium. Produkte mit klar sichtbarem Grundpreis konvertieren bei vergleichenden Käufern besser, weil niemand mehr selbst rechnen muss.

• Positionierung im Wettbewerb – Ist Ihr Grundpreis günstiger als bei der Konkurrenz, macht die ausdrückliche Grundpreisangabe diesen Vorteil in der Shopping-Oberfläche sichtbar, ohne dass Käufer selbst nachrechnen müssen.

• Feed-Qualität – Vollständige Pflichtattribute verbessern die Gesamtqualität Ihres Merchant Center-Feeds, was sich sowohl auf die Performance von Anzeigen als auch auf die von kostenlosen Produkteinträgen auswirken kann.

Häufige Fehler

• Nur unit_pricing_measure ohne unit_pricing_base_measure übermitteln – beide sind nur als Paar gültig

• Falsche Einheitenabkürzungen (mL, Kg, litre) statt der exakten kleingeschriebenen Abkürzungen verwenden

• Ein Leerzeichen zwischen Zahl und Einheit setzen (750 ml statt 750ml)

• Das Brutto- bzw. Verpackungsgewicht statt der Nettofüllmenge übermitteln

• Unterschiedliche Messgrößen in den beiden Attributen verwenden (z. B. unit_pricing_measure=750ml mit unit_pricing_base_measure=100g)

• Vergessen, den Grundpreis anzupassen, wenn sich die Füllmenge ändert, Titel und SKU aber gleich bleiben

• Das Attribut bei Multipacks weglassen, weil es „zu kompliziert“ ist – die korrekte Berechnung lohnt sich

Profi-Tipps

• Übernehmen Sie die Mengenangaben automatisch aus Ihren Produktdaten – Speichert Ihr ERP- oder PIM-System Volumen und Gewicht in strukturierten Feldern, übergeben Sie diese in Ihrem Feed-Generator direkt an unit_pricing_measure. Verlassen Sie sich nicht darauf, die Menge manuell aus Produkttiteln auszulesen (z. B. „750ml“ aus „Shampoo 750ml“) – das ist fehleranfällig und scheitert, sobald Titel anders aufgebaut sind.

• Setzen Sie in EU-Feeds einheitlich auf das metrische System, auch für das UK-Geschäft – Im Vereinigten Königreich sind für einige Kategorien traditionell imperiale Einheiten üblich, rechtlich wird für die meisten Waren aber seit 2000 das metrische System bevorzugt, und genau das erwarten Käufer, die EU-Standards gewohnt sind. Wer durchgehend metrisch arbeitet, erfüllt die Vorgaben in beiden Märkten einfacher.

• Ergänzen Sie Grundpreise per Ergänzungsfeed (offizielle Bezeichnung: zusätzliche Datenquelle), statt den gesamten Feed neu zu erzeugen – Enthält Ihr Hauptfeed keine Grundpreise, fügen Sie sie über einen Ergänzungsfeed hinzu, der nur id + unit_pricing_measure + unit_pricing_base_measure enthält. Das ist schneller umgesetzt und lässt sich separat leichter pflegen.

• Prüfen Sie die Grundpreisangaben einmal pro Quartal – Rezepturänderungen, neue Füllmengen und neue SKUs können bisher korrekte Grundpreiswerte ungültig machen. Ein vierteljährlicher Abgleich der Grundpreiswerte mit Ihren Produktdaten aus PIM/ERP fängt solche Abweichungen ab, bevor daraus ein Problem mit der Preisangabepflicht wird.