Medida de precio por unidad [unit_pricing_measure] en Google Shopping: requisitos y ejemplos

¿Qué es el atributo unit_pricing_measure?

El atributo unit_pricing_measure especifica la cantidad real de tu producto: el peso, el volumen, la longitud o el número de unidades del contenido tal como se vende. Junto con unit_pricing_base_measure y el price de tu producto, permite que Google calcule y muestre un precio por unidad estandarizado junto a tu precio total en los resultados de Shopping. Por ejemplo: un champú de 750 ml a 14,99 € se convierte en «2,00 € / 100 ml», el dato que necesitan los compradores para comparar qué les sale más a cuenta entre productos de distintos tamaños.

Este atributo no es una simple comodidad: en muchos mercados es un requisito legal. La Directiva sobre indicación de precios de la UE (actualizada por la Directiva Ómnibus en 2022), la Price Marking Order 2004 del Reino Unido y leyes similares en Australia obligan a los minoristas a mostrar el precio por unidad de referencia en las categorías de productos afectadas. Google lo hace cumplir exigiendo los dos atributos de precio por unidad a los comerciantes que venden en estos mercados cuando sus productos pertenecen a esas categorías.

Especificaciones técnicas

Dónde se muestra

• Anuncios de Shopping: Google muestra el precio por unidad calculado (p. ej., «2,00 € / 100 ml») debajo del precio total en los anuncios de Shopping. Aparece en la misma tarjeta que el título y el precio del producto, así que quien está comparando ve el precio por unidad de inmediato, sin hacer más clics.

• Fichas gratuitas: en la página de detalles del producto de la pestaña Shopping, el precio por unidad se muestra junto al precio total. Al ordenar o filtrar en cada mercado, los datos de precio por unidad permiten comparar precios por unidad, lo que ayuda a los compradores más pendientes del precio a encontrar la opción que más les compensa.

• Comparación en la pestaña Shopping: en los mercados con requisitos legales, la interfaz de Shopping de Google puede permitir ordenar por precio por unidad. Los productos sin el atributo quedan fuera de esta función.

• Indicación obligatoria por ley: en la UE y el Reino Unido, la ley obliga a mostrar el precio por unidad. Mostrar el precio por unidad en tu ficha de Shopping ayuda a que el propio anuncio cumpla esa norma, pero no sustituye al precio por unidad que tiene que mostrar tu propia web.

• Display y remarketing: el precio por unidad está disponible como atributo de producto en los sistemas de audiencias y señales de producto de Google, lo que puede influir en cómo se componen y segmentan los anuncios de remarketing dinámico para los segmentos más sensibles al precio.

Reglas

• La unidad debe coincidir con la dimensión física de unit_pricing_base_measure: si tu producto se mide en gramos, la medida base también debe ser una unidad de peso. Mezclar dimensiones (p. ej., medida en ml, base en g) provocará un error en el feed.

• Sin espacio entre el número y la unidad: escribe 750ml, no 750 ml. El formato debe ser exacto.

• Usa abreviaturas de unidades exactas: ml, no mL ni mililitros. kg, no KG ni kilogramos. El sistema de Google que procesa el feed distingue entre mayúsculas y minúsculas.

• Se aceptan valores decimales: 1.5kg, 0.75l son formatos válidos.

• Envía la medida del contenido neto: la cantidad de producto, no el embalaje. Un yogur de 500g en un envase de 550g = 500g.

• Obligatorio cuando se establece unit_pricing_base_measure: estos dos atributos van en pareja; si envías uno sin el otro, el feed da una advertencia.

Prácticas recomendadas

Elegir la unidad adecuada

Usa la unidad con la que se vende y se entiende el producto en tu mercado. En la UE predomina el sistema métrico (ml, g, kg, l). El Reino Unido todavía usa el sistema imperial en algunas categorías. Adáptate a lo que espera el consumidor: la cerveza se mide en ml o cl en Europa; fl oz en EE. UU.

Cálculo de multipacks

Convenciones por categoría

• Bebidas: usa ml o cl para la UE; floz para EE. UU. La cerveza normalmente en ml o cl.

• Alimentación: sólidos/productos secos en g o kg. Líquidos/salsas en ml.

• Productos de limpieza: limpiadores líquidos en ml o l. Polvo/pastillas a menudo en g o ct.

• Cuidado personal: normalmente ml para líquidos, g para cremas/sólidos.

• Comida para mascotas: comida húmeda en g, comida seca en kg.

Impacto en el rendimiento

• Cumplimiento legal: en la UE, el Reino Unido y Australia, enviar este atributo no es opcional en las categorías afectadas. Si falta, el producto puede quedar rechazado en esos mercados, no solo mostrarse peor.

• Tasa de conversión entre los compradores que buscan el mejor precio: el precio por unidad es la señal principal para decidir en alimentación y gran consumo. Los productos que muestran claramente el precio por unidad convierten mejor entre quienes comparan, porque les ahorran hacer cuentas.

• Posicionamiento competitivo: si tu producto ofrece un mejor valor por unidad que los competidores, mostrar el precio por unidad deja esa ventaja a la vista en Shopping sin que el comprador tenga que hacer cuentas.

• Calidad del feed: enviar los atributos obligatorios mejora el estado general de tu feed en Merchant Center, lo que puede influir en el rendimiento tanto de los anuncios como de las fichas gratuitas.

Errores comunes

• Enviar solo unit_pricing_measure sin unit_pricing_base_measure: los dos son obligatorios y van en pareja.

• Usar abreviaturas de unidades incorrectas (mL, Kg, litro) en lugar de las abreviaturas exactas en minúsculas.

• Incluir un espacio entre el número y la unidad (750 ml en lugar de 750ml).

• Enviar el peso bruto/del paquete en lugar del contenido neto del producto.

• Usar magnitudes distintas en los dos atributos (p. ej., unit_pricing_measure=750ml con unit_pricing_base_measure=100g).

• Olvidar actualizar el precio por unidad cuando cambia el tamaño del producto pero el título y el SKU no lo hacen.

• Omitir el atributo para productos multipack porque «es complicado»: vale la pena calcularlo correctamente.

Consejos profesionales

• Saca las unidades automáticamente de tus datos de producto: si tu ERP o tu PIM guarda el volumen o el peso en campos estructurados, pásalos directamente a unit_pricing_measure en tu generador de feeds. No dependas de extraer la medida de los títulos (p. ej., sacar «750ml» de «Champú 750ml»): es un método frágil que falla en cuanto cambia el título.

• Usa el sistema métrico en los feeds de la UE, aunque también vendas en el Reino Unido: el Reino Unido ha usado tradicionalmente el sistema imperial en algunas categorías, pero desde 2000 la ley da preferencia al métrico para la mayoría de los productos, y es lo que esperan los compradores acostumbrados al estándar de la UE. Usar el sistema métrico en todo simplifica el cumplimiento en ambos mercados.

• Usa feeds complementarios para añadir el precio por unidad sin regenerar el feed completo: si tu feed principal no incluye el precio por unidad, añádelo a través de un feed complementario con solo id + unit_pricing_measure + unit_pricing_base_measure. Es más rápido de poner en marcha y más fácil de mantener por separado.

• Audita cada trimestre los precios por unidad: los cambios de fórmula, los cambios de tamaño y los SKU nuevos pueden dejar obsoletos valores que antes eran correctos. Una auditoría trimestral que contraste el precio por unidad con los datos de producto de tu PIM/ERP detecta los desajustes antes de que se conviertan en un problema legal.