Paketti [is_bundle] Google Shoppingissa: vaatimukset ja esimerkit itse kootuille paketeille

Mikä on Paketti [is_bundle] -määrite?

is_bundle-määrite on totuusarvo (yes tai no), joka kertoo Googlelle, että tuotelistaus on kauppiaan itse kokoama paketti, jossa on useita eri tuotteita ja joka myydään yhtenä yksikkönä. Paketissa on tyypillisesti yksi päätuote ja yksi tai useampi sitä täydentävä tuote — esimerkiksi kamera, objektiivi ja laukku tai pelikonsoli lisäohjaimella ja pelillä.

Määrite on eri asia kuin multipack (joka koskee samanlaisia tuotteita). is_bundle on pakollinen, kun kokoat paketin itse etkä myy valmistajan valmistamaa sarjaa, jolla on oma pakkaus ja GTIN-koodi. Sen tärkein tekninen tehtävä on kertoa Googlen tuotteiden täsmäytysjärjestelmälle, että listaus on oma usean tuotteen tarjouksensa. Näin Google ei virheellisesti yhdistä tai vertaa sitä päätuotteen yksittäisiin listauksiin.

Tekniset tiedot

Missä se näkyy

• Shopping-mainokset — is_bundle-merkintä estää virheellisen hintatäsmäytyksen. Googlen järjestelmät päättelevät siitä, että pakettia pitää verrata muihin paketteihin eikä päätuotteen yksittäisiin listauksiin. Näin pakettisi näkyy oikeissa yhteyksissä, eikä sitä rangaista hintavertailusignaaleissa siitä, että se on ”kalliimpi” kuin pelkkä tuote.

• Maksuttomat listaukset — Shopping-välilehdellä paketit, joissa is_bundle on asetettu oikein, näytetään oikeassa kontekstissa. Paketteja etsivät ostajat (esim. ”kamerasarja objektiivilla”) löytävät listauksesi todennäköisemmin, kun se on luokiteltu oikein. Ilman määritettä listaus ei välttämättä näy pakettihauissa.

• Luokittelu tuotetietokannassa — Googlen tuotetietokanta käyttää is_bundle-määritettä tarjousten oikeaan luokitteluun. Se vaikuttaa siihen, mihin samankaltaisten tuotteiden ryhmiin listauksesi sijoittuu, ja sitä kautta siihen, mihin kilpaileviin listauksiin tarjoustasi verrataan hintavertailumoduuleissa ja Shopping-huutokaupan dynamiikassa.

Säännöt

• Paketissa on oltava useita eri tuotteita — Jos kaikki tuotteet ovat samanlaisia, käytä sen sijaan multipack-määritettä. ”Eri” tarkoittaa eri tuotetyyppiä: saman brändin shampoo ja hoitoaine ovat tässä mielessä eri tuotteita.

• Päätuotteen on oltava tunnistettavissa — Googlen pakettimääritelmä edellyttää selkeää päätuotetta (listauksen määrittävää tuotetta) ja sitä tukevia tuotteita. ”Sekapaketti” ilman selkeää ankkurituotetta on Googlelle vaikeampi luokitella oikein.

• Älä käytä samassa tuotteessa sekä is_bundle- että multipack-määritettä — Ne ovat toisensa poissulkevia luokituksia.

• Itse kootuissa paketeissa käytetään päätuotteen tunnisteita — Ellei paketilla ole valmistajan antamaa omaa GTIN-koodia (esim. vähittäismyyntiin pakattu sarja, jolla on oma viivakoodi), lähetä päätuotteen GTIN-koodi, MPN-koodi ja brändi. Juuri is_bundle=yes estää Googlea käsittelemästä pakettia erillisenä yksittäisenä tuotteena.

• Hinnan on oltava koko paketin hinta — Pelkän päätuotteen hinnan lähettäminen rikkoo käytäntöjä ja tuottaa harhaanjohtavaa hintavertailudataa.

Parhaat käytännöt

Paketti vs. monipakkaus — pikaohje

Pakettien tuotenimet

Aloita päätuotteesta ja luettele sen jälkeen arvokkaimmat tai erottuvimmat lisätuotteet:

• Muoto: ”[Päätuote] + [Tärkein lisävaruste 1] + [Tärkein lisävaruste 2]”

• Hyvä: ”Sony A7 IV -peilitön kamera + 28–70 mm:n objektiivi + nahkahihna + SD-kortti”

• Hyvä: ”Vitamix 5200 -tehosekoitin + kuivakannu + keittokirja, pakettitarjous”

• Vältä: ”Kamerapaketti” — liian epämääräinen: avainsanamahdollisuus jää käyttämättä, eikä ostaja tiedä, mitä odottaa

Pakettien tuotekuvaukset

Tuotekuvaukseen kannattaa luetella jokainen mukana tuleva tuote mallinumeroineen, määrineen ja teknisine tietoineen. Pakettiostoa harkitsevat ostajat haluavat nähdä tarkalleen, mitä laatikossa on, ennen kuin ostavat. Kattava tuotekuvaus auttaa myös Googlea ymmärtämään tarjouksen koko sisällön, jotta listaus osataan täsmäyttää oikeisiin hakuihin.

Vaikutus tuloksiin

• Estää harhaanjohtavan hintavertailun — Suorin vaikutus. Ilman is_bundle-määritettä 899 € maksavaa kamerasarjaa verrataan 749 € maksaviin pelkkiin kamerarunkoihin, jolloin sarja näyttää 150 € ylihintaiselta. Kun is_bundle on käytössä, Google ymmärtää, että kyse on erityyppisistä tarjouksista, eikä vertaa niitä keskenään.

• Pakettihakujen täsmäytys — Ostajat, jotka hakevat ”kamera ja objektiivi” tai ”kannettava tietokone pakettitarjous”, etsivät nimenomaan pakettitarjouksia. is_bundle auttaa Googlea yhdistämään listauksesi näihin vahvan ostoaikeen pakettihakuihin, joten tavoitat ostajat, jotka ovat jo päättäneet ostaa paketin.

• Vähemmän vääristä odotuksista johtuvia palautuksia — Ostajat, jotka tietävät selvästi ostavansa paketin (tuotenimen, määritteiden ja pakettikohtaisen listauskontekstin perusteella), palauttavat tuotteita harvemmin kuin ne, jotka huomaavat saavansa useita tuotteita vasta paketin saavuttua. Pienempi palautusprosentti suojaa tilisi kuntoa kuvaavia mittareita.

• Oikea tuotetäsmäytys — Kun itse koottu paketti sisältää päätuotteen GTIN-koodin ja arvon is_bundle=yes, se täsmäytetään oikeaan tuotteeseen ilman, että sitä käsitellään erillisenä yksittäisenä tuotteena.

Yleiset virheet

• multipack-määritteen käyttäminen eri tuotteista kootuissa paketeissa — kyse on kahdesta täysin eri määritteestä

• Arvon identifier_exists=no asettaminen itse kootulle paketille — lähetä päätuotteen GTIN-koodi (tai sarjan oma GTIN-koodi, jos valmistaja on pakannut sen)

• Pelkän päätuotteen hinnan lähettäminen paketin kokonaishinnan sijaan

• Epämääräiset pakettien tuotenimet, joista ei selviä, mitä pakettiin kuuluu (”Aloituspakkaus”, ”Pakettitarjous”)

• is_bundle-määritteen lähettäminen valmistajan pakkaamille sarjoille — Google pyytää jättämään sen pois; sarjan oma GTIN-koodi tunnistaa sen

• is_bundle=yes-arvon asettaminen yksittäiselle tuotteelle vain siksi, että sen pakkaus on tyylitelty ”lahjapakkaukseksi” — määrite edellyttää, että mukana on oikeasti useita erillisiä tuotteita, ei pelkkää premium-pakkausta

Ammattilaisen vinkit

• Testaa pakettien konversioprosenttia yksittäisten tuotteiden listauksiin verrattuna — Segmentoi tulokset Google Adsissa custom_label-määritteen avulla (esim. custom_label_4=bundle) ja vertaa pakettien ROAS:ia yksittäisten tuotteiden ROAS:iin. Paketeilla on usein korkeampi keskiostos, mutta konversioprosentti voi olla erilainen. Kun tiedät tämän, osaat asettaa pakettilistausten hintatarjoukset oikein etkä käytä samoja tavoitteita kuin yksittäisten tuotteiden listauksissa.

• Kasvata keskiostosta paketoimalla hitaasti liikkuvia lisävarusteita — Jos lisävaruste myy huonosti yksinään mutta tuo päätuotteelle todellista lisäarvoa, sen paketoiminen päätuotteen kanssa saa molemmat liikkeelle ja kasvattaa samalla paketin koettua arvoa. Varastoon jäävät lisävarusteet, joiden kysyntä yksinään on vähäistä, ovat ihanteellisia pakettiehdokkaita.

• Luo pakettilistauksen rinnalle myös pelkän päätuotteen listaus — Osa ostajista haluaa vain päätuotteen, osa paketin. Kun molemmat listaukset ovat olemassa, kattavuus on mahdollisimman laaja. Käytä item_group_id-määritettä vain, jos paketti on aidosti perustuotteen versio; jos kyse on pohjimmiltaan eri tarjouksista, käytä eri item_group_id-tunnuksia.

• Tuo paketin säästö esiin tuotenimessä tai product_highlight-määritteessä — Jos paketin hinta on alle yksittäisten tuotteiden yhteishinnan, kerro se suoraan tuotteen yhteenvedoissa: ”Erikseen ostettuna 249 € – pakettihinta 199 €.” Näin hintaero saa selityksen, ja vastaat kysymykseen ”miksi ostaa paketti?” jo ennen kuin ostaja klikkaa.