Lot [is_bundle] dans Google Shopping : exigences et exemples de lots personnalisés

Qu’est-ce que l’attribut is_bundle ?

L’attribut is_bundle est un booléen (yes ou no) qui indique à Google qu’une fiche est un lot de plusieurs produits différents, assemblé par le marchand et vendu comme une seule unité. Un lot comprend généralement un produit principal et un ou plusieurs articles complémentaires — un appareil photo avec un objectif et un sac, ou une console de jeux avec une manette supplémentaire et un jeu.

L’attribut est distinct de multipack (qui couvre des articles identiques). is_bundle est requis lorsque vous créez le lot vous-même (plutôt que de vendre un kit conçu par le fabricant, avec son propre emballage et son propre code GTIN). Sa fonction technique principale est de signaler au système de correspondance de produits de Google que cette fiche représente une offre multiproduit distincte — ce qui évite que Google la fusionne à tort avec les fiches de l’article principal vendu seul, ou l’y compare.

Spécifications techniques

Où s’affiche-t-il ?

• Annonces Shopping — L’indicateur is_bundle évite les rapprochements de prix erronés. Les systèmes de Google l’utilisent pour comprendre qu’un lot doit être comparé à d’autres lots, et non aux fiches du produit principal vendu seul. Votre lot apparaît ainsi dans des contextes pertinents et n’est pas pénalisé dans les signaux de comparaison de prix parce qu’il serait « plus cher » que l’article vendu seul.

• Fiches gratuites — Dans l’onglet Shopping, les lots avec is_bundle correctement défini sont affichés avec le contexte approprié. Les acheteurs à la recherche de lots (par exemple, « kit appareil photo avec objectif ») sont plus susceptibles de trouver votre fiche lorsqu’elle est correctement classée. Sans l’attribut, la fiche peut ne pas apparaître pour les requêtes spécifiques aux lots.

• Classification du catalogue de produits — Le système de catalogue de Google utilise is_bundle pour classer correctement les offres. Cela détermine les groupes de similarité de produits dans lesquels votre fiche est placée, ce qui détermine à son tour les fiches concurrentes auxquelles votre offre est comparée dans les modules de comparaison de prix et la dynamique des enchères Shopping.

Règles

• Le lot doit inclure plusieurs produits différents — Si tous les articles sont identiques, utilisez plutôt multipack. « Différent » signifie un type de produit différent — un shampooing et un après-shampooing de la même marque sont ici considérés comme des produits différents.

• Un produit principal doit être identifiable — La définition de lot de Google exige un produit principal clair (l’article qui définit la fiche) accompagné d’articles complémentaires. Un « assortiment hétéroclite » sans produit phare clairement identifié est plus difficile à classer correctement pour Google.

• N’utilisez pas à la fois is_bundle et multipack sur le même produit — Ce sont des classifications mutuellement exclusives.

• Les lots assemblés sur mesure utilisent les identifiants du produit principal — À moins que le lot n’ait son propre code GTIN attribué par le fabricant (par exemple, un kit en emballage commercial avec son propre code-barres), soumettez le code GTIN, la référence fabricant (MPN) et la marque du produit principal. C’est is_bundle=yes qui empêche Google de traiter le lot comme le produit vendu seul.

• Le prix doit refléter le prix complet du lot — Soumettre uniquement le prix de l’article principal constitue un non-respect des règles et fausse les données de comparaison de prix.

Bonnes pratiques

Lot ou multipack : aide-mémoire

Stratégie de titre pour les lots

Commencez par le produit principal, puis listez les articles complémentaires qui ont le plus de valeur ou qui se distinguent le plus :

• Format : « [Produit principal] + [Accessoire clé 1] + [Accessoire clé 2] »

• Bon : « Appareil photo hybride Sony A7 IV + Objectif 28-70mm + Bandoulière en cuir + Carte SD »

• Bon : « Lot blender Vitamix 5200 + bol pour ingrédients secs + livre de recettes »

• À éviter : « Kit appareil photo en lot » — trop vague : ne cible aucun mot clé utile et ne répond pas aux attentes de l’acheteur

Description pour les lots

La description est l’endroit idéal pour énumérer chaque article inclus avec les numéros de modèle, les quantités et les spécifications. Les acheteurs qui envisagent l’achat d’un lot veulent voir exactement ce qu’il y a dans la boîte avant d’acheter. Une description complète aide également Google à comprendre toute l’étendue de l’offre pour la correspondance avec les requêtes.

Impact sur les performances

• Empêche une comparaison de prix faussée — L’impact le plus direct. Sans is_bundle, un kit appareil photo à 899 € est comparé à des boîtiers vendus seuls à 749 €, ce qui fait paraître le kit trop cher de 150 €. Avec is_bundle, Google comprend qu’il s’agit de types d’offres différents et évite cette comparaison.

• Correspondance de requêtes spécifiques aux lots — Les acheteurs qui recherchent « appareil photo avec objectif inclus » ou « pack ordinateur portable promo » recherchent spécifiquement des offres groupées. is_bundle aide Google à faire correspondre votre fiche à ces requêtes de lots à forte intention, et ainsi à toucher les acheteurs qui ont déjà opté pour un achat groupé.

• Réduction des retours dus à un décalage des attentes — Les acheteurs qui comprennent clairement qu’ils achètent un lot (à partir du titre, des attributs et du contexte de la fiche spécifique au lot) ont des taux de retour inférieurs à ceux qui ne découvrent qu’il s’agit de plusieurs articles qu’à la réception du colis. Un taux de retour plus faible préserve les indicateurs de santé de votre compte.

• Correspondance produit correcte — Un lot personnalisé qui porte le code GTIN du produit principal avec is_bundle=yes est rapproché du bon produit sans être traité comme le produit vendu seul.

Erreurs courantes

• Utiliser multipack pour des lots d’articles différents — ce sont des attributs de nature totalement différente

• Définir identifier_exists=no sur un lot personnalisé — soumettez le code GTIN du produit principal (ou le propre code GTIN du kit si le fabricant l’a conditionné)

• Soumettre uniquement le prix du produit principal au lieu du prix total du lot

• Titres de lots vagues qui n’énumèrent pas les articles inclus (« Kit de démarrage », « Offre de lot »)

• Soumettre is_bundle sur les kits emballés par le fabricant — Google demande de ne pas le faire ; le propre code GTIN du kit suffit à l’identifier

• Définir is_bundle=yes sur un seul produit qui se trouve être dans un emballage conçu comme un « coffret cadeau » — l’attribut suppose plusieurs produits réellement distincts, pas seulement un emballage haut de gamme

Conseils de pro

• Testez le taux de conversion des lots par rapport aux fiches de produits individuels — Dans Google Ads, segmentez les performances par custom_label (par exemple, custom_label_4=bundle) pour comparer le ROAS des lots à celui des produits vendus individuellement. Les lots ont souvent un panier moyen plus élevé mais peuvent avoir des taux de conversion différents — le savoir vous aide à enchérir correctement sur les fiches de lots plutôt que d’appliquer les mêmes objectifs qu’aux fiches de produits vendus seuls.

• Utilisez les lots stratégiquement pour augmenter le panier moyen sur les accessoires à rotation lente — Si un accessoire complémentaire se vend mal seul mais ajoute une véritable valeur au produit principal, le regrouper avec le produit phare permet d’écouler les deux articles tout en augmentant la valeur perçue du lot. Les accessoires qui restent en stock et ont une faible demande à l’unité sont des candidats idéaux pour les lots.

• Proposez aussi l’article seul, en plus de la fiche du lot — Certains acheteurs veulent juste le produit principal ; d’autres veulent le lot. Avoir les deux fiches vous donne une couverture maximale. Utilisez item_group_id uniquement si le lot est une véritable variante du produit de base ; utilisez des valeurs item_group_id distinctes s’il s’agit d’offres fondamentalement différentes.

• Mettez en avant l’économie réalisée dans le titre ou l’attribut product_highlight — Si le lot est tarifé en dessous de la somme des articles individuels, utilisez les points forts du produit pour rendre cela explicite : « Valeur de 249 € si acheté séparément — prix du lot 199 €. » Cela explique l’écart de prix et répond directement à la question « pourquoi acheter le lot ? » avant que l’acheteur ne clique.