Paket [is_bundle] na Google Shoppingu: zahteve in primeri za pakete po meri

Kaj je atribut is_bundle?

Atribut is_bundle je logična vrednost (yes ali no), ki Googlu sporoča, da je vnos izdelka paket več različnih izdelkov, ki ga je sestavil trgovec in se prodaja kot ena enota. Paket običajno vključuje en glavni izdelek in enega ali več dopolnilnih artiklov — fotoaparat z objektivom in torbo ali igralno konzolo z dodatnim krmilnikom in igro.

Atribut se razlikuje od multipack (ki zajema enake artikle). Obvezen je, ko paket sestavite sami (in ne prodajate kompleta, ki ga je izdelal proizvajalec in ima svojo embalažo ter GTIN). Njegova glavna tehnična naloga je, da Googlovemu sistemu za ujemanje izdelkov sporoči, da ta vnos predstavlja samostojno ponudbo več izdelkov — in tako Googlu prepreči, da bi ga napačno združil ali primerjal s samostojnimi vnosi glavnega artikla.

Tehnične specifikacije

Kje se prikazuje

• Shopping oglasi — Oznaka is_bundle preprečuje napačno ujemanje cen. Googlovi sistemi iz nje razberejo, da je treba paket primerjati z drugimi paketi, ne s samostojnimi vnosi glavnega izdelka. Tako se vaš paket prikazuje v ustreznem kontekstu in v signalih za primerjavo cen ni kaznovan, ker je »dražji« od samostojnega artikla.

• Brezplačni vnosi izdelkov — Na zavihku Nakupovanje so paketi s pravilno nastavljenim atributom is_bundle prikazani z ustreznim kontekstom. Kupci, ki iščejo pakete (npr. »komplet fotoaparata z objektivom«), bodo vaš vnos laže našli, če je pravilno razvrščen. Brez tega atributa se vnos pri poizvedbah za pakete morda ne bo prikazal.

• Razvrstitev v katalogu izdelkov — Googlov katalog z atributom is_bundle pravilno razvršča ponudbe. To vpliva na to, v katere skupine podobnih izdelkov se uvrsti vaš vnos, to pa določa, s katerimi konkurenčnimi vnosi se vaša ponudba primerja v modulih za primerjavo cen in v dinamiki Shopping dražb.

Pravila

• Paket mora vključevati več različnih izdelkov — Če so vsi artikli enaki, uporabite multipack. »Različni« pomeni različne vrste izdelkov — šampon in balzam iste blagovne znamke sta v tem smislu različna izdelka.

• En glavni izdelek mora biti jasno prepoznaven — Googlova definicija paketa zahteva jasen glavni izdelek (artikel, ki določa vnos) in spremne artikle. »Mešanico« brez jasnega osrednjega izdelka Google težje pravilno razvrsti.

• Pri istem izdelku ne uporabljajte hkrati is_bundle in multipack — Razvrstitvi se medsebojno izključujeta.

• Paketi, sestavljeni po meri, uporabljajo identifikatorje glavnega izdelka — Če paket nima svoje številke GTIN, ki jo je dodelil proizvajalec (npr. komplet v maloprodajni embalaži z lastno črtno kodo), pošljite GTIN, MPN in blagovno znamko glavnega izdelka. Prav is_bundle=yes prepreči, da bi Google paket obravnaval kot samostojni artikel.

• Cena mora biti cena celotnega paketa — Če pošljete samo ceno glavnega artikla, kršite pravilnik in ustvarite zavajajoče podatke za primerjavo cen.

Najboljše prakse

Paket ali paket več enot — hiter pregled

Strategija naslovov za pakete

Začnite z glavnim izdelkom, nato naštejte najdragocenejše ali najbolj značilne dopolnilne artikle:

• Oblika: »[Glavni izdelek] + [Ključni dodatek 1] + [Ključni dodatek 2]«

• Dobro: »Brezzrcalni fotoaparat Sony A7 IV + objektiv 28-70mm + usnjen pas + kartica SD«

• Dobro: »Mešalnik Vitamix 5200 + posoda za suhe sestavine + kuharska knjiga (paket)«

• Izogibajte se: »Paket s fotoaparatom« — preveč nejasno, izgubite priložnost za ključne besede in ne izpolnite pričakovanj kupcev

Opis za pakete

V opisu naštejte vse vključene artikle s številkami modelov, količinami in specifikacijami. Kupci, ki razmišljajo o nakupu paketa, želijo pred nakupom natančno vedeti, kaj je v škatli. Popoln opis tudi Googlu pomaga razumeti celoten obseg ponudbe pri ujemanju z iskanji.

Vpliv na uspešnost

• Prepreči zavajajočo primerjavo cen — Najbolj neposreden učinek. Brez atributa is_bundle se komplet fotoaparata za 899 € primerja s samostojnimi ohišji za 749 €, zato je komplet videti 150 € predrag. Z atributom is_bundle Google razume, da gre za različni vrsti ponudb, in te primerjave ne naredi.

• Ujemanje s poizvedbami za pakete — Kupci, ki iščejo »fotoaparat z vključenim objektivom« ali »ugoden paket s prenosnikom«, iščejo prav ponudbe paketov. Atribut is_bundle Googlu pomaga vaš vnos povezati s temi poizvedbami z visoko nakupno namero, tako da pridobite kupce, ki so se za nakup paketa že odločili.

• Manj vračil zaradi neizpolnjenih pričakovanj — Kupci, ki jasno vedo, da kupujejo paket (iz naslova, atributov in konteksta vnosa za paket), izdelke vračajo redkeje kot tisti, ki šele ob prejemu pošiljke ugotovijo, da vsebuje več artiklov. Nižja stopnja vračil ščiti kazalnike stanja vašega računa.

• Pravilno ujemanje izdelkov — Paket po meri, ki ima GTIN glavnega izdelka skupaj z is_bundle=yes, se poveže s pravim izdelkom, ne da bi bil obravnavan kot samostojni artikel.

Pogoste napake

• Uporaba atributa multipack za pakete različnih artiklov — gre za povsem različna atributa

• Nastavitev identifier_exists=no pri paketu po meri — pošljite GTIN glavnega izdelka (ali lastni GTIN kompleta, če ga je zapakiral proizvajalec)

• Pošiljanje samo cene glavnega izdelka namesto skupne cene paketa

• Nejasni naslovi paketov, ki ne naštejejo vključenih artiklov (»Začetni komplet«, »Ugoden paket«)

• Pošiljanje is_bundle pri kompletih, ki jih je pakiral proizvajalec — Google prosi, da tega ne počnete; komplet identificira njegov lastni GTIN

• is_bundle=yes pri posameznem izdelku, ki je le zapakiran kot »darilni komplet« — atribut zahteva dejansko več različnih izdelkov, ne le premium embalažo

Profesionalni nasveti

• Testirajte stopnjo konverzije paketov v primerjavi z vnosi posameznih izdelkov — V Google Ads uspešnost segmentirajte po atributu custom_label (npr. custom_label_4=bundle), da primerjate ROAS paketov z ROAS-om posameznih izdelkov. Paketi imajo pogosto višjo povprečno vrednost naročila (AOV), stopnje konverzije pa so lahko drugačne — ko to veste, lahko ponudbe za pakete nastavite pravilno, namesto da bi uporabili enake cilje kot za posamezne izdelke.

• Pakete uporabite strateško, da povečate povprečno vrednost naročila pri dodatkih, ki se slabo prodajajo — Če se dopolnilni dodatek sam slabo prodaja, glavnemu izdelku pa doda resnično vrednost, ga združite v paket z glavnim izdelkom: tako prodate oba artikla in hkrati povečate zaznano vrednost paketa. Dodatki, ki ležijo na zalogi in jih samostojno le malo kdo kupi, so idealni kandidati za pakete.

• Poleg vnosa paketa ustvarite še dopolnilni vnos posameznega artikla — Nekateri kupci želijo samo glavni izdelek, drugi paket. Z obema vnosoma dosežete največjo pokritost. item_group_id uporabite samo, če je paket resnična različica osnovnega izdelka; če gre za bistveno različni ponudbi, uporabite ločena item_group_id.

• Prihranek pri paketu izpostavite v naslovu ali atributu product_highlight — Če je cena paketa nižja od vsote cen posameznih artiklov, to izrecno navedite med najboljšimi lastnostmi izdelka: »Posamično bi plačali 249 € — cena paketa 199 €.« Tako razliko v ceni postavite v kontekst in na vprašanje »zakaj kupiti paket?« odgovorite, še preden kupec klikne.