Paket [is_bundle] i Google Shopping: krav och exempel för egna paket

Vad är attributet is_bundle?

Attributet is_bundle är ett booleskt värde (yes eller no) som talar om för Google att en produktlistning är ett paket med flera olika produkter som e-handlaren själv har satt ihop och som säljs tillsammans som en enhet. Ett paket består oftast av en huvudprodukt och en eller flera kompletterande varor – en kamera med objektiv och väska, eller en spelkonsol med en extra handkontroll och ett spel.

Attributet skiljer sig från multipack (som gäller identiska varor). is_bundle krävs när du sätter ihop paketet själv (i stället för att sälja ett färdigt kit från tillverkaren med egen förpackning och eget GTIN). Den viktigaste tekniska funktionen är att signalera till Googles system för produktmatchning att listningen är ett separat erbjudande med flera produkter – så att Google inte felaktigt slår ihop det med eller jämför det mot listningar där huvudprodukten säljs ensam.

Tekniska specifikationer

Var det visas

• Shopping-annonser – Flaggan is_bundle förhindrar felaktig prismatchning. Googles system använder den för att förstå att ett paket ska jämföras med andra paket, inte med listningar där huvudprodukten säljs ensam. Det gör att ditt paket visas i relevanta sammanhang och inte får sämre prisjämförelsesignaler för att det är ”dyrare” än varan som säljs separat.

• Kostnadsfria listningar – På Shopping-fliken visas paket där is_bundle är rätt angivet i rätt sammanhang. Köpare som söker efter paket (till exempel ”kamerakit med objektiv”) hittar oftare din listning när den är rätt klassificerad. Utan attributet kanske listningen inte visas för sökningar som gäller just paket.

• Klassificering i produktkatalogen – Googles katalogsystem använder is_bundle för att klassificera erbjudanden korrekt. Det påverkar vilka grupper av liknande produkter din listning hamnar i, vilket i sin tur avgör vilka konkurrerande listningar ditt erbjudande jämförs med i prisjämförelsemoduler och i auktionerna i Shopping.

Regler

• Paketet måste innehålla flera olika produkter – Om alla varor är identiska använder du multipack i stället. ”Olika” betyder olika produkttyp – ett schampo och ett balsam av samma varumärke räknas här som olika produkter.

• Det måste gå att se vilken som är huvudprodukten – Googles definition av paket kräver en tydlig huvudprodukt (den vara som listningen handlar om) plus kompletterande varor. En ”blandad påse” utan tydlig huvudprodukt är svårare för Google att klassificera korrekt.

• Använd inte både is_bundle och multipack för samma produkt – De två klassificeringarna utesluter varandra.

• Egna paket använder huvudproduktens identifierare – Skicka in GTIN, MPN och varumärke för huvudprodukten, såvida inte paketet har ett eget GTIN från tillverkaren (till exempel ett kit i butiksförpackning med egen streckkod). Det är is_bundle=yes som gör att Google inte behandlar paketet som den enskilda varan.

• Priset måste vara priset för hela paketet – Att bara skicka in huvudvarans pris är en policyöverträdelse och ger vilseledande data för prisjämförelser.

Bästa praxis

Paket eller flerpack – snabbguide

Titlar för paket

Börja med huvudprodukten och räkna sedan upp de mest värdefulla eller utmärkande tillbehören:

• Format: ”[Huvudprodukt] + [Viktigt tillbehör 1] + [Viktigt tillbehör 2]”

• Bra: ”Sony A7 IV spegellös kamera + 28-70mm objektiv + läderrem + SD-kort”

• Bra: ”Vitamix 5200 blender + torrbehållare + kokbok (paket)”

• Undvik: ”Kamerapaket” – för vagt, du går miste om sökord och matchar inte det köparen förväntar sig

Beskrivning för paket

Attributet description är rätt ställe att räkna upp allt som ingår, med modellnummer, antal och specifikationer. Köpare som funderar på att köpa ett paket vill se exakt vad som finns i kartongen innan de köper. En fullständig beskrivning hjälper också Google att förstå hela erbjudandet när det matchas mot sökningar.

Påverkan på resultaten

• Förhindrar vilseledande prisjämförelser – Den mest direkta effekten. Utan is_bundle jämförs ett kamerakit för 899 € med kamerahus som säljs separat för 749 €, så att kitet ser 150 € för dyrt ut. Med is_bundle förstår Google att det rör sig om olika typer av erbjudanden och undviker jämförelsen.

• Matchning mot paketsökningar – Köpare som söker efter ”kamera inklusive objektiv” eller ”paketerbjudande bärbar dator” letar just efter paket. is_bundle hjälper Google att matcha din listning mot de här paketsökningarna med hög köpavsikt och fånga köpare som redan har bestämt sig för att köpa ett paket.

• Färre returer på grund av fel förväntningar – Köpare som tydligt förstår att de köper ett paket (tack vare titel, attribut och paketsammanhanget i listningen) returnerar mer sällan än de som upptäcker att det är flera varor först när leveransen kommer. Lägre returgrad skyddar ditt kontos hälsomått.

• Korrekt produktmatchning – Ett eget paket som har huvudproduktens GTIN tillsammans med is_bundle=yes matchas mot rätt produkt utan att behandlas som den enskilda varan.

Vanliga misstag

• Att använda multipack för paket med olika varor – det är två helt olika attribut

• Att ange identifier_exists=no för ett eget paket – skicka in huvudproduktens GTIN (eller kitets eget GTIN om tillverkaren har förpackat det)

• Att bara skicka in huvudproduktens pris i stället för totalpriset för paketet

• Vaga pakettitlar som inte räknar upp vad som ingår (”Startkit”, ”Paketerbjudande”)

• Att skicka in is_bundle för färdiga kit från tillverkaren – Google ber dig att låta bli; kitets eget GTIN identifierar det

• Att sätta is_bundle=yes på en enskild produkt som råkar säljas i en förpackning som ser ut som ett ”presentset” – attributet kräver att det faktiskt är flera separata produkter, inte bara en exklusiv förpackning

Proffstips

• Jämför paketens konverteringsgrad med enskilda produktlistningar – I Google Ads kan du segmentera resultaten efter anpassad etikett (custom_label), till exempel custom_label_4=bundle, för att jämföra paketens ROAS med de enskilda produkternas ROAS. Paket har ofta högre genomsnittligt ordervärde men kan ha en annan konverteringsgrad – när du vet det kan du buda rätt på paketlistningarna i stället för att använda samma mål som för enskilda produkter.

• Använd paket strategiskt för att höja ordervärdet med trögsäljande tillbehör – Om ett tillbehör säljer dåligt på egen hand men ger huvudprodukten ett verkligt mervärde kan du paketera det med din storsäljare. Då säljer båda varorna samtidigt som paketets upplevda värde ökar. Tillbehör som ligger kvar i lager och har låg efterfrågan på egen hand passar utmärkt i paket.

• Ha en separat listning för den enskilda produkten vid sidan av paketet – Vissa köpare vill bara ha huvudprodukten, andra vill ha paketet. Med båda listningarna får du maximal täckning. Använd item_group_id bara om paketet verkligen är en variant av basprodukten; använd olika item_group_id-värden om det är helt olika erbjudanden.

• Lyft fram paketbesparingen i titeln eller i product_highlight – Om paketet kostar mindre än varorna var för sig kan du göra det tydligt med attributet produkthöjdpunkt (product_highlight): ”Värde 249 € vid separat köp – paketpris 199 €.” Det sätter prisskillnaden i sitt sammanhang och besvarar frågan ”varför köpa paketet?” innan köparen klickar sig vidare.