Pakke [is_bundle] i Google Shopping: Krav til egne pakker og eksempler

Hvad er attributten is_bundle?

Attributten is_bundle er en boolesk værdi (yes eller no), der fortæller Google, at et produkt er en pakke af flere forskellige produkter, som forhandleren selv har sammensat, og som sælges samlet som én enhed. En pakke består typisk af ét hovedprodukt og en eller flere varer, der passer til — et kamera med objektiv og taske eller en spillekonsol med en ekstra controller og et spil.

Attributten er ikke det samme som multipack (som dækker identiske varer). is_bundle er påkrævet, når du selv sammensætter pakken (i stedet for at sælge et sæt fra producenten med egen emballage og eget GTIN). Teknisk set er dens vigtigste opgave at fortælle Googles system til produktmatch, at produktet er et selvstændigt tilbud med flere produkter — så Google ikke fejlagtigt slår det sammen med eller sammenligner det med de enkeltstående produkter for hovedvaren.

Tekniske specifikationer

Hvor den vises

• Shopping-annoncer — Flaget is_bundle forhindrer forkerte prismatch. Googles systemer bruger det til at forstå, at en pakke skal sammenlignes med andre pakker og ikke med enkeltstående produkter for hovedproduktet. Så vises din pakke i relevante sammenhænge og bliver ikke straffet i prissammenligningen for at være »dyrere« end den enkelte vare.

• Gratis fortegnelser — På Shopping-fanen vises pakker med korrekt angivet is_bundle med den rette kontekst. Kunder, der søger efter pakker (f.eks. »kamerasæt med objektiv«), finder lettere dit produkt, når det er klassificeret korrekt. Uden attributten bliver produktet muligvis ikke vist ved søgninger efter pakker.

• Klassificering i produktkataloget — Googles katalogsystem bruger is_bundle til at klassificere tilbud korrekt. Det påvirker, hvilke grupper af lignende produkter dit produkt placeres i, og dermed hvilke konkurrerende produkter dit tilbud bliver sammenlignet med i prissammenligninger og i Shopping-auktionen.

Regler

• Pakken skal indeholde flere forskellige produkter — Er alle varer identiske, skal du bruge multipack i stedet. »Forskellige« betyder forskellige produkttyper — en shampoo og en balsam fra samme brand er forskellige produkter i denne sammenhæng.

• Der skal være ét tydeligt hovedprodukt — Googles definition af en pakke kræver et tydeligt hovedprodukt (den vare, der bærer tilbuddet) plus tilhørende varer. En »blandet pose« uden et tydeligt hovedprodukt er sværere for Google at klassificere korrekt.

• Brug ikke både is_bundle og multipack på det samme produkt — De to klassificeringer udelukker hinanden.

• Pakker, du selv har sammensat, bruger hovedproduktets id’er — Medmindre pakken har sit eget GTIN fra producenten (f.eks. et sæt i detailemballage med egen stregkode), skal du indsende GTIN, MPN og brand for hovedproduktet. Det er is_bundle=yes, der forhindrer, at Google behandler pakken som den enkeltstående vare.

• Prisen skal være den samlede pakkepris — Indsender du kun hovedvarens pris, er det en overtrædelse af politikken, og det giver misvisende data til prissammenligningen.

Bedste praksis

Pakke eller multipack — hurtigt overblik

Titelstrategi for pakker

Start med hovedproduktet, og nævn derefter de mest værdifulde eller karakteristiske varer i pakken:

• Format: »[Hovedprodukt] + [Vigtigt tilbehør 1] + [Vigtigt tilbehør 2]«

• Godt: »Sony A7 IV spejlløst kamera + 28–70 mm objektiv + læderrem + SD-kort«

• Godt: »Vitamix 5200-blender + beholder til tørvarer + kogebogspakke«

• Undgå: »Kamerapakke« — for vagt, udnytter ikke søgeordene og matcher ikke kundens forventning

Beskrivelsen af pakker

Beskrivelsen er stedet, hvor du lister hver eneste vare i pakken med modelnumre, antal og specifikationer. Kunder, der overvejer at købe en pakke, vil se præcis, hvad der er i kassen, før de køber. En udførlig beskrivelse hjælper også Google med at forstå hele tilbuddet, når produktet skal matches med søgninger.

Betydning for performance

• Forhindrer misvisende prissammenligninger — Den mest direkte effekt. Uden is_bundle bliver et kamerasæt til 899 € sammenlignet med enkeltstående kamerahuse til 749 €, så sættet ser 150 € for dyrt ud. Med is_bundle forstår Google, at der er tale om to forskellige typer tilbud, og undlader den sammenligning.

• Match med søgninger efter pakker — Kunder, der søger efter »kamera med objektiv« eller »tilbud på pakke med bærbar computer«, leder specifikt efter pakketilbud. is_bundle hjælper Google med at matche dit produkt med de søgninger efter pakker, hvor købsintentionen er høj, så du fanger købere, der allerede har besluttet sig for at købe en pakke.

• Færre returneringer pga. forkerte forventninger — Kunder, der tydeligt kan se, at de køber en pakke (ud fra titel, attributter og den pakkespecifikke visning), returnerer sjældnere end dem, der først opdager, at der er flere varer, når pakken kommer. En lavere returrate beskytter nøgletallene for din kontos sundhed.

• Korrekt produktmatch — En pakke, du selv har sammensat, og som har hovedproduktets GTIN sammen med is_bundle=yes, bliver matchet med det rigtige produkt uden at blive behandlet som den enkeltstående vare.

Almindelige fejl

• At bruge multipack til pakker med forskellige varer — det er to helt forskellige attributter

• At sætte identifier_exists=no på en pakke, du selv har sammensat — indsend hovedproduktets GTIN (eller sættets eget GTIN, hvis producenten har pakket det)

• At indsende kun hovedproduktets pris i stedet for den samlede pakkepris

• Vage pakketitler, der ikke nævner varerne i pakken (»Startsæt«, »Pakketilbud«)

• At indsende is_bundle på sæt, der er pakket af producenten — det beder Google dig om at lade være med; sættets eget GTIN identificerer det

• At angive is_bundle=yes for et enkelt produkt, der tilfældigvis ligger i en emballage designet som et »gavesæt« — attributten kræver reelt flere forskellige produkter, ikke bare en eksklusiv emballage

Pro-tips

• Sammenlign pakkernes konverteringsrate med enkeltprodukternes — I Google Ads kan du opdele performance efter custom_label (f.eks. custom_label_4=bundle) og sammenligne pakkernes ROAS med enkeltprodukternes. Pakker har ofte en højere gennemsnitlig ordreværdi, men konverteringsraten kan være en anden — når du ved det, kan du byde rigtigt på pakkerne i stedet for at bruge de samme mål som for enkeltprodukter.

• Brug pakker strategisk til at hæve den gennemsnitlige ordreværdi på tilbehør, der sælger langsomt — Sælger et tilbehør dårligt alene, men giver det reel merværdi til hovedproduktet, kan en pakke med dit flagskibsprodukt flytte begge varer og samtidig øge pakkens oplevede værdi. Tilbehør, der ligger på lager og har lav efterspørgsel alene, er oplagte kandidater til pakker.

• Opret også et produkt med kun hovedvaren ved siden af pakken — Nogle kunder vil kun have hovedproduktet, andre vil have pakken. Med begge dele dækker du flest muligt. Brug kun item_group_id, hvis pakken er en reel variant af basisproduktet; brug forskellige item_group_id-værdier, hvis det er to grundlæggende forskellige tilbud.

• Fremhæv besparelsen i titlen eller i product_highlight — Er pakken billigere end summen af de enkelte varer, kan du bruge produktegenskaber til at gøre det tydeligt: »Værdi 249 € ved separat køb — pakkepris 199 €.« Det sætter prisforskellen i perspektiv og besvarer spørgsmålet »hvorfor købe pakken?«, før kunden klikker videre.