Lote [is_bundle] en Google Shopping: requisitos y ejemplos de lotes personalizados

¿Qué es el atributo is_bundle?

El atributo is_bundle es un booleano (yes o no) que indica a Google que un producto es un lote de varios productos diferentes montado por el propio comerciante y vendido como una sola unidad. Un lote suele incluir un producto principal y uno o más artículos complementarios: una cámara con un objetivo y una bolsa, o una consola de juegos con un mando adicional y un juego.

El atributo es distinto de multipack (que cubre artículos idénticos). is_bundle es obligatorio cuando creas el lote tú mismo (en lugar de vender un kit producido por el fabricante con su propio embalaje y GTIN). Su función técnica principal es indicar al sistema de emparejamiento de productos de Google que se trata de una oferta distinta de varios productos, para que Google no la fusione ni la compare por error con las ofertas individuales del artículo principal.

Especificaciones técnicas

Dónde se muestra

• Anuncios de Shopping: el indicador is_bundle evita comparaciones de precio incorrectas. Los sistemas de Google lo usan para entender que un lote debe compararse con otros lotes, no con las ofertas del producto principal vendido por separado. Así, tu lote aparece en contextos relevantes y no sale perjudicado en las señales de comparación de precios por ser «más caro» que el artículo suelto.

• Fichas gratuitas: en la pestaña Shopping, los lotes con is_bundle configurado correctamente se muestran con el contexto adecuado. Los compradores que buscan lotes (por ejemplo, «kit de cámara con objetivo») tienen más probabilidades de encontrar tu producto si está bien clasificado. Sin el atributo, puede que no aparezca en búsquedas específicas de lotes.

• Clasificación del catálogo de productos: el sistema de catálogo de Google usa is_bundle para clasificar las ofertas correctamente. Esto determina en qué grupos de productos similares se incluye tu oferta y, por tanto, con qué ofertas de la competencia se compara en los módulos de comparación de precios y en la dinámica de subastas de Shopping.

Reglas

• El lote debe incluir varios productos diferentes: si todos los artículos son idénticos, usa multipack en su lugar. «Diferente» significa diferente tipo de producto: un champú y un acondicionador de la misma marca son productos diferentes a estos efectos.

• Debe poder identificarse un producto principal: la definición de lote de Google requiere un producto principal claro (el artículo que define la oferta) más artículos complementarios. A Google le cuesta más clasificar bien un «batiburrillo» sin un producto de referencia claro.

• No uses is_bundle y multipack en el mismo producto: son clasificaciones mutuamente excluyentes.

• Los lotes montados a medida usan los identificadores del producto principal: a menos que el lote tenga su propio GTIN asignado por el fabricante (por ejemplo, un kit en caja comercial con su propio código de barras), envía el GTIN, el MPN y la marca del producto principal. is_bundle=yes es lo que evita que Google trate el lote como el artículo suelto.

• El precio debe reflejar el precio completo del lote: enviar solo el precio del artículo principal es una infracción de las políticas y genera datos de comparación de precios que inducen a error.

Prácticas recomendadas

Lote frente a multipack: referencia rápida

Estrategia de títulos para lotes

Empieza con el producto principal y luego enumera los artículos complementarios más valiosos o distintivos:

• Formato: «[Producto principal] + [Accesorio clave 1] + [Accesorio clave 2]»

• Bien: «Cámara sin espejo Sony A7 IV + Objetivo 28-70mm + Correa de cuero + Tarjeta SD»

• Bien: «Batidora Vitamix 5200 + Recipiente para ingredientes secos + Libro de recetas»

• Evita: «Kit de lote de cámara»: demasiado vago, desaprovecha palabras clave y no responde a lo que espera el comprador

Descripción para lotes

La descripción es el sitio para enumerar cada artículo incluido con números de modelo, cantidades y especificaciones. Los compradores que están valorando comprar un lote quieren ver exactamente qué hay en la caja antes de comprar. Una descripción completa también ayuda a Google a entender el alcance completo de la oferta a la hora de asociarla con las búsquedas.

Impacto en el rendimiento

• Evita comparaciones de precios que inducen a error: el impacto más directo. Sin is_bundle, un kit de cámara a 899 € se compara con cuerpos de cámara independientes a 749 €, lo que hace que el kit parezca 150 € más caro. Con is_bundle, Google entiende que se trata de tipos de oferta diferentes y evita esta comparación.

• Concordancia con búsquedas de lotes: los compradores que buscan «cámara con objetivo incluido» o «oferta de lote de portátil» buscan específicamente ofertas de lotes. is_bundle ayuda a Google a asociar tu producto con estas búsquedas de lotes de alta intención, captando a compradores que ya han decidido comprar un lote.

• Reducción de devoluciones por expectativas equivocadas: los compradores que entienden claramente que están comprando un lote (por el título, los atributos y el contexto propio del lote en el anuncio) devuelven menos que quienes descubren que son varios artículos solo al recibir el paquete. Una tasa de devolución más baja protege las métricas de salud de tu cuenta.

• Emparejamiento correcto del producto: un lote personalizado que lleva el GTIN del producto principal junto con is_bundle=yes se empareja con el producto correcto sin que se trate como el artículo suelto.

Errores comunes

• Usar multipack para lotes de artículos diferentes: son atributos de naturaleza completamente distinta.

• Indicar identifier_exists=no en un lote personalizado: envía el GTIN del producto principal (o el propio GTIN del kit si lo ha empaquetado el fabricante).

• Enviar solo el precio del producto principal en lugar del precio total del lote.

• Títulos de lotes vagos que no enumeran los artículos incluidos («Kit de inicio», «Oferta de lote»).

• Enviar is_bundle en los kits empaquetados por el fabricante: Google pide que no lo hagas, porque el propio GTIN del kit ya lo identifica.

• Establecer is_bundle=yes en un solo producto que simplemente viene en un embalaje tipo «set de regalo»: el atributo exige que haya de verdad varios productos distintos, no solo un embalaje premium.

Consejos profesionales

• Compara la tasa de conversión de los lotes con la de los productos individuales: en Google Ads, segmenta el rendimiento por custom_label (por ejemplo, custom_label_4=bundle) para comparar el ROAS del lote con el ROAS del producto individual. Los lotes suelen tener un AOV más alto, pero pueden tener tasas de conversión distintas: saberlo te ayuda a ajustar bien las pujas de los lotes en lugar de usar los mismos objetivos que para los productos individuales.

• Usa los lotes estratégicamente para aumentar el AOV en accesorios de baja rotación: si un accesorio complementario se vende mal por sí solo pero aporta valor real al producto principal, incluirlo en un lote con el producto estrella da salida a ambos artículos y, a la vez, aumenta el valor percibido del lote. Los accesorios que se quedan en el inventario y tienen poca demanda independiente son candidatos ideales para lotes.

• Mantén también el producto individual junto al lote: algunos compradores solo quieren el producto principal; otros quieren el lote. Tener ambos en el feed te da la máxima cobertura. Usa item_group_id solo si el lote es una verdadera variante del producto base; usa item_group_ids separados si son ofertas fundamentalmente diferentes.

• Destaca el ahorro del lote en el título o en product_highlight: si el lote tiene un precio inferior a la suma de los artículos individuales, usa los aspectos destacados del producto para hacerlo explícito: «Valorado en 249 € si se compra por separado; precio del lote 199 €». Así das contexto a la diferencia de precio y respondes directamente a la pregunta «¿por qué comprar el lote?» antes de que el comprador haga clic.