Set [is_bundle] in Google Shopping: Anforderungen & Beispiele für selbst zusammengestellte Sets

Was ist das Attribut is_bundle?

Das Attribut is_bundle ist ein boolescher Wert (yes oder no), mit dem Sie Google mitteilen, dass ein Angebot ein vom Händler zusammengestelltes Set aus mehreren verschiedenen Produkten ist, die gemeinsam als eine Einheit verkauft werden. Ein Set besteht in der Regel aus einem Hauptprodukt und einem oder mehreren passenden Ergänzungsartikeln – etwa eine Kamera mit Objektiv und Tasche oder eine Spielkonsole mit zusätzlichem Controller und einem Spiel.

Das Attribut ist von multipack abzugrenzen (das für identische Artikel gilt). is_bundle ist erforderlich, wenn Sie das Set selbst zusammenstellen (und nicht ein vom Hersteller produziertes Kit mit eigener Verpackung und GTIN verkaufen). Technisch dient es vor allem dazu, dem Produktabgleich von Google zu signalisieren, dass es sich um ein eigenständiges Angebot aus mehreren Produkten handelt – so verhindert es, dass Google das Angebot fälschlicherweise mit Angeboten zusammenführt oder vergleicht, die nur den Hauptartikel enthalten.

Technische Spezifikationen

Wo es angezeigt wird

• Shopping-Anzeigen — Das Attribut is_bundle verhindert falsche Preisabgleiche. Die Systeme von Google erkennen daran, dass ein Set mit anderen Sets verglichen werden sollte und nicht mit Angeboten, die nur das Hauptprodukt enthalten. So erscheint Ihr Set in relevanten Kontexten und wird bei Preisvergleichssignalen nicht dafür abgestraft, „teurer“ als der Einzelartikel zu sein.

• Kostenlose Produkteinträge — Im Shopping-Tab werden Sets mit korrekt gesetztem is_bundle im passenden Kontext angezeigt. Käufer, die gezielt nach Sets suchen (z. B. „Kamera-Kit mit Objektiv“), finden Ihr Angebot eher, wenn es richtig eingeordnet ist. Ohne das Attribut erscheint das Angebot bei Set-spezifischen Suchanfragen unter Umständen nicht.

• Einordnung im Produktkatalog — Das Katalogsystem von Google nutzt is_bundle, um Angebote richtig einzuordnen. Davon hängt ab, welchen Gruppen ähnlicher Produkte Ihr Angebot zugeordnet wird – und damit auch, mit welchen konkurrierenden Angeboten es in Preisvergleichsmodulen und in der Dynamik der Shopping-Auktion verglichen wird.

Regeln

• Das Set muss mehrere verschiedene Produkte enthalten — Sind alle Artikel identisch, verwenden Sie stattdessen multipack. „Verschieden“ heißt: ein anderer Produkttyp – Shampoo und Spülung derselben Marke gelten in diesem Sinne als verschiedene Produkte.

• Ein Hauptprodukt muss erkennbar sein — Nach der Definition von Google braucht ein Set ein klares Hauptprodukt (den Artikel, der das Angebot prägt) sowie ergänzende Artikel. Eine „bunte Mischung“ ohne klares Ankerprodukt kann Google schwerer korrekt einordnen.

• is_bundle und multipack nicht für dasselbe Produkt verwenden — Die beiden Einordnungen schließen sich gegenseitig aus.

• Selbst zusammengestellte Sets verwenden die Kennzeichnungen des Hauptprodukts — Übermitteln Sie GTIN, MPN und Marke des Hauptprodukts, es sei denn, das Set hat eine eigene, vom Hersteller vergebene GTIN (z. B. ein für den Handel verpacktes Kit mit eigenem Barcode). Erst is_bundle=yes verhindert, dass Google das Set als den Einzelartikel behandelt.

• Der Preis muss dem Preis des kompletten Sets entsprechen — Nur den Preis des Hauptartikels zu übermitteln, ist ein Richtlinienverstoß und führt zu irreführenden Daten im Preisvergleich.

Best Practices

Set oder Multipack – Kurzübersicht

Titelstrategie für Sets

Beginnen Sie mit dem Hauptprodukt und nennen Sie dann die wertvollsten oder markantesten Ergänzungsartikel:

• Format: „[Hauptprodukt] + [Wichtiges Zubehör 1] + [Wichtiges Zubehör 2]“

• Gut: „Sony A7 IV spiegellose Systemkamera + 28-70mm Objektiv + Ledergurt + SD-Karte“

• Gut: „Vitamix 5200 Standmixer + Trockenbehälter + Kochbuch im Set“

• Vermeiden: „Kamera-Set-Kit“ – zu vage, verschenkt Keyword-Potenzial und geht an den Erwartungen der Käufer vorbei

Beschreibung für Sets

In der Beschreibung zählen Sie jeden enthaltenen Artikel mit Modellnummer, Menge und technischen Daten auf. Käufer, die sich vor einem Set-Kauf informieren, wollen genau wissen, was im Karton ist. Eine vollständige Beschreibung hilft außerdem Google, den gesamten Umfang des Angebots für den Suchabgleich zu erfassen.

Auswirkungen auf die Performance

• Verhindert irreführende Preisvergleiche — Die unmittelbarste Auswirkung. Ohne is_bundle wird ein Kamera-Kit für 899 € mit einzelnen Kameragehäusen für 749 € verglichen und wirkt dadurch um 150 € überteuert. Mit is_bundle erkennt Google, dass es sich um unterschiedliche Angebotstypen handelt, und vermeidet diesen Vergleich.

• Abgleich mit Set-Suchanfragen — Wer nach „Kamera inklusive Objektiv“ oder „Laptop Set Angebot“ sucht, will gezielt ein Set kaufen. is_bundle hilft Google, Ihr Angebot diesen kaufstarken Set-Suchanfragen zuzuordnen – so erreichen Sie Käufer, die sich bereits für ein Set entschieden haben.

• Weniger Retouren durch falsche Erwartungen — Käufer, die klar erkennen, dass sie ein Set kaufen (anhand von Titel, Attributen und Set-spezifischem Angebotskontext), schicken seltener etwas zurück als Käufer, die erst nach Erhalt des Pakets merken, dass mehrere Artikel enthalten sind. Eine niedrigere Retourenquote schützt die Kennzahlen zum Zustand Ihres Kontos.

• Korrekter Produktabgleich — Ein selbst zusammengestelltes Set, das die GTIN des Hauptprodukts zusammen mit is_bundle=yes trägt, wird dem richtigen Produkt zugeordnet, ohne als Einzelartikel behandelt zu werden.

Häufige Fehler

• multipack für Sets aus verschiedenen Artikeln verwenden – das sind grundlegend verschiedene Attribute

• Bei einem selbst zusammengestellten Set identifier_exists=no setzen – übermitteln Sie die GTIN des Hauptprodukts (oder die eigene GTIN des Kits, wenn der Hersteller es verpackt hat)

• Nur den Preis des Hauptprodukts statt des Gesamtpreises des Sets übermitteln

• Vage Set-Titel, die die enthaltenen Artikel nicht aufzählen („Starter-Kit“, „Set-Angebot“)

• is_bundle bei vom Hersteller verpackten Kits übermitteln – Google bittet darum, das nicht zu tun; das Kit ist über seine eigene GTIN identifiziert

• is_bundle=yes für ein einzelnes Produkt setzen, das lediglich in einer als „Geschenkset“ aufgemachten Verpackung kommt – das Attribut setzt tatsächlich mehrere verschiedene Produkte voraus, nicht nur eine hochwertige Verpackung

Profi-Tipps

• Conversion-Rate von Sets mit Einzelangeboten vergleichen — Segmentieren Sie die Performance in Google Ads nach custom_label (z. B. custom_label_4=bundle), um den ROAS von Sets mit dem ROAS einzelner Produkte zu vergleichen. Sets bringen oft einen höheren durchschnittlichen Bestellwert (AOV), können aber andere Conversion-Raten haben. Wer das weiß, kann für Set-Angebote passend bieten, statt dieselben Zielwerte wie für Einzelprodukte zu verwenden.

• Sets gezielt nutzen, um mit schwer verkäuflichem Zubehör den Bestellwert zu steigern — Verkauft sich ein ergänzendes Zubehörteil allein schlecht, bringt dem Hauptprodukt aber echten Mehrwert, bündeln Sie es mit Ihrem Zugpferd: So verkaufen Sie beide Artikel und steigern zugleich den wahrgenommenen Wert des Sets. Zubehör, das im Lager liegt und einzeln kaum nachgefragt wird, eignet sich ideal für Sets.

• Neben dem Set auch das Hauptprodukt einzeln anbieten — Manche Käufer wollen nur das Hauptprodukt, andere das Set. Mit beiden Angeboten erzielen Sie die größtmögliche Abdeckung. Verwenden Sie item_group_id nur, wenn das Set eine echte Variante des Basisprodukts ist; nutzen Sie getrennte item_group_ids, wenn es sich um grundlegend verschiedene Angebote handelt.

• Set-Ersparnis im Titel oder in product_highlight hervorheben — Ist das Set günstiger als die Summe der Einzelartikel, machen Sie das mit Produkthighlights deutlich: „Einzeln 249 € wert – Set-Preis 199 €.“ So wird der Preisunterschied eingeordnet und die Frage „Warum das Set kaufen?“ beantwortet, bevor der Käufer durchklickt.