Pakket [is_bundle] in Google Shopping: vereisten voor aangepaste pakketten & voorbeelden

Wat is het kenmerk is_bundle?

Het kenmerk is_bundle is een booleaanse waarde (yes of no) die Google vertelt dat een productvermelding een door de verkoper samengesteld pakket van meerdere verschillende producten is dat als één geheel wordt verkocht. Een pakket bevat meestal één hoofdproduct en een of meer aanvullende artikelen — een camera met een lens en tas, of een gameconsole met een extra controller en een game.

Het kenmerk is iets anders dan multipack (dat over identieke artikelen gaat). is_bundle is vereist als je het pakket zelf samenstelt (en dus geen door de fabrikant geproduceerde kit met een eigen verpakking en GTIN verkoopt). Technisch gezien dient het vooral om het productmatchingsysteem van Google te laten weten dat deze vermelding een aparte aanbieding met meerdere producten is — zodat Google de vermelding niet ten onrechte samenvoegt met losse productvermeldingen van het hoofdartikel of ermee vergelijkt.

Technische specificaties

Waar het wordt weergegeven

• Shopping-advertenties — De is_bundle-vlag voorkomt onjuiste prijsmatching. De systemen van Google leiden eruit af dat een pakket met andere pakketten moet worden vergeleken, niet met losse vermeldingen van het hoofdproduct. Zo verschijnt je pakket in relevante contexten en wordt het in prijsvergelijkingssignalen niet benadeeld omdat het “duurder” is dan het losse artikel.

• Gratis vermeldingen — Op het tabblad Shopping worden pakketten met een correct ingestelde is_bundle in de juiste context getoond. Kopers die naar pakketten zoeken (bijv. “camerakit met lens”), vinden je vermelding eerder als die correct is geclassificeerd. Zonder het kenmerk verschijnt de vermelding mogelijk niet bij zoekopdrachten naar pakketten.

• Classificatie in de productcatalogus — Het catalogussysteem van Google gebruikt is_bundle om aanbiedingen correct te classificeren. Dat bepaalt in welke groepen van vergelijkbare producten je vermelding terechtkomt, en daarmee met welke concurrerende vermeldingen je aanbieding wordt vergeleken in prijsvergelijkingsmodules en in de veilingdynamiek van Shopping.

Regels

• Een pakket moet meerdere verschillende producten bevatten — Zijn alle artikelen identiek, gebruik dan multipack. “Verschillend” betekent een ander producttype — een shampoo en een conditioner van hetzelfde merk gelden in dit geval als verschillende producten.

• Eén hoofdproduct moet herkenbaar zijn — De pakketdefinitie van Google vereist een duidelijk hoofdproduct (het artikel dat de vermelding bepaalt) plus ondersteunende artikelen. Een allegaartje zonder duidelijk hoofdproduct kan Google moeilijker correct classificeren.

• Gebruik niet zowel is_bundle als multipack voor hetzelfde product — Het zijn classificaties die elkaar uitsluiten.

• Zelf samengestelde pakketten gebruiken de ID’s van het hoofdproduct — Tenzij het pakket een eigen, door de fabrikant toegekende GTIN heeft (bijv. een kit in winkelverpakking met een eigen barcode), dien je de GTIN, MPN en het merk van het hoofdproduct in. Met is_bundle=yes voorkom je dat Google het pakket als het losse artikel behandelt.

• De prijs moet de volledige pakketprijs zijn — Alleen de prijs van het hoofdartikel indienen is een beleidsschending en levert misleidende gegevens voor prijsvergelijking op.

Best practices

Pakket vs. multipack — overzicht

Titelstrategie voor pakketten

Begin met het hoofdproduct en noem daarna de meest waardevolle of onderscheidende aanvullende artikelen:

• Indeling: “[Hoofdproduct] + [Belangrijkste accessoire 1] + [Belangrijkste accessoire 2]”

• Goed: “Sony A7 IV systeemcamera + 28-70mm lens + leren riem + SD-kaart”

• Goed: “Vitamix 5200-blender + droge kan + kookboekpakket”

• Vermijd: “Camerapakket-kit” — te vaag, laat zoekwoordkansen liggen en sluit niet aan op wat kopers verwachten

Beschrijving voor pakketten

In de beschrijving som je elk meegeleverd artikel op, met modelnummers, aantallen en specificaties. Kopers die de aankoop van een pakket overwegen, willen precies zien wat er in de doos zit voordat ze kopen. Een volledige beschrijving helpt Google bovendien de volledige omvang van de aanbieding te begrijpen voor de matching met zoekopdrachten.

Impact op prestaties

• Voorkomt misleidende prijsvergelijking — Het meest directe effect. Zonder is_bundle wordt een camerakit van € 899 vergeleken met losse camerabody’s van € 749, waardoor de kit € 150 te duur lijkt. Met is_bundle begrijpt Google dat dit verschillende soorten aanbiedingen zijn en blijft die vergelijking achterwege.

• Matching met zoekopdrachten naar pakketten — Kopers die zoeken op “camera inclusief lens” of “laptop bundel deal”, zijn specifiek op zoek naar pakketaanbiedingen. is_bundle helpt Google je vermelding te matchen met deze pakketzoekopdrachten met een hoge koopintentie, zodat je kopers bereikt die al voor een pakket hebben gekozen.

• Minder retouren door verkeerde verwachtingen — Kopers die duidelijk begrijpen dat ze een pakket kopen (dankzij de titel, de kenmerken en de pakketspecifieke vermeldingscontext), sturen minder vaak iets retour dan kopers die pas na ontvangst merken dat het om meerdere artikelen gaat. Een lager retourpercentage beschermt de gezondheidsindicatoren van je account.

• Juiste productmatching — Een eigen pakket met de GTIN van het hoofdproduct plus is_bundle=yes wordt aan het juiste product gekoppeld, zonder dat het als het losse artikel wordt behandeld.

Veelgemaakte fouten

• multipack gebruiken voor pakketten met verschillende artikelen — dat zijn wezenlijk verschillende kenmerken

• identifier_exists=no instellen voor een eigen pakket — dien de GTIN van het hoofdproduct in (of de eigen GTIN van de kit als de fabrikant die heeft verpakt)

• Alleen de prijs van het hoofdproduct indienen in plaats van de totale pakketprijs

• Vage pakkettitels die de inbegrepen artikelen niet opsommen (“Starterkit”, “Pakketdeal”)

• is_bundle indienen bij door de fabrikant verpakte kits — Google vraagt je dat niet te doen; de eigen GTIN van de kit identificeert het product

• is_bundle=yes instellen voor één product dat toevallig in een verpakking in “cadeauset”-stijl wordt geleverd — het kenmerk vereist echt meerdere afzonderlijke producten, niet alleen een luxe verpakking

Pro-tips

• Test het conversiepercentage van pakketten tegenover losse productvermeldingen — Segmenteer de prestaties in Google Ads op custom_label (bijv. custom_label_4=bundle) om de ROAS van pakketten te vergelijken met de ROAS van losse producten. Pakketten hebben vaak een hogere AOV, maar kunnen een ander conversiepercentage hebben — als je dat weet, kun je correct bieden op pakketvermeldingen in plaats van dezelfde doelen te gebruiken als voor vermeldingen van losse producten.

• Gebruik pakketten strategisch om de AOV te verhogen met accessoires die traag verkopen — Verkoopt een aanvullend accessoire los slecht, maar voegt het echte waarde toe aan het hoofdproduct, bundel het dan met het hero-product: zo verkoop je beide artikelen en stijgt de ervaren waarde van het pakket. Accessoires die in de voorraad blijven liggen en los weinig vraag hebben, zijn ideale kandidaten voor een pakket.

• Maak naast de pakketvermelding ook een vermelding voor het losse artikel — Sommige kopers willen alleen het hoofdproduct, anderen het pakket. Met beide vermeldingen heb je maximale dekking. Gebruik item_group_id alleen als het pakket een echte variant van het basisproduct is; gebruik afzonderlijke item_group_ids als het wezenlijk verschillende aanbiedingen zijn.

• Benadruk de pakketbesparing in de titel of product_highlight — Is het pakket goedkoper dan de losse artikelen samen, maak dat dan expliciet met producthighlights: “Waarde € 249 bij losse aankoop — pakketprijs € 199.” Zo plaats je het prijsverschil in context en beantwoord je de vraag “waarom het pakket kopen?” al voordat de koper doorklikt.