Custom labels i praksis: Helte, skurke og zombier i dit produktkatalog

Custom labels er til kampagner, ikke til kunder

Custom labels har ingen effekt på annoncevisning, matchning med søgninger eller produktsynlighed. Købere ser dem aldrig. Googles AI bruger dem ikke til beslutninger i auktionen. Til gengæld giver de dig en systematisk måde at segmentere produkterne på, når du lægger budstrategien i Google Ads.

Du har fem labels til rådighed — custom_label_0 til custom_label_4. Hver af dem kan have én værdi pr. produkt, og du kan bruge op til 1.000 unikke værdier pr. label i hele kontoen. I produktgrupperne i dine Google Ads-kampagner bliver de til filterdimensioner, så du kan køre forskellige budstrategier for forskellige produktsegmenter. De fleste konti bruger slet ingen custom labels — og lader dermed et stort optimeringspotentiale ligge ubrugt.

Modellen med helte, skurke og zombier

Helte — dine bedste produkter

Produkter med stærk ROAS, sund klikvolumen og stabile konverteringer. De fortjener aggressive bud og de bedste placeringer. De øverste 10–20 % af produkterne målt på omsætning står typisk for 60–70 % af den samlede Shopping-omsætning.

Label: custom_label_2: hero

Sådan finder du dem: ROAS ≥ mål + 20 % OG omsætning i den øverste femtedel over de seneste 30–90 dage.

Skurke — højt forbrug, lavt afkast

Produkter, der bruger en betydelig del af budgettet, men giver en ROAS under målet. De får klik, men konverterer ikke, eller de konverterer til en pris, der ikke står mål med forbruget. Løsningen er enten lavere bud, en bedre landingsside eller at tage dem ud af kampagnerne.

Label: custom_label_2: villain

Sådan finder du dem: forbrug ≥ grænseværdi OG ROAS ≤ mål × 0,6 over de seneste 30–90 dage.

Zombier — ingen trafik, ingen konverteringer

Produkter, der ligger i dit feed og dine kampagner, men som får næsten ingen eksponeringer og ingen klik. De koster ingen penge, men tjener heller ingen. Det skyldes ofte forkert kategorisering, svage titler, manglende GTIN’er eller tynde produktdata.

Label: custom_label_2: zombie

Sådan finder du dem: eksponeringer < 10 eller klik = 0 i en periode på 30 dage.

Stjerneskud — lovende nye produkter

Nye produkter med få data, men lovende tidlige signaler. De skal have budget nok til at samle data, men holdes i kort snor, indtil de har bevist deres værdi.

Label: custom_label_2: rising_star

Et praktisk setup med fem labels

Label	Dimension	Eksempelværdier	Primær brug
`custom_label_0`	Marginniveau	high_margin, mid_margin, low_margin	Sæt tROAS-mål pr. marginniveau. Byd mere på produkter med høj margin.
`custom_label_1`	Sæson	evergreen, summer, winter, q4_peak	Øg budgetterne for sæsonvarer, når de er i højsæson.
`custom_label_2`	Performanceniveau	hero, zombie, villain, rising_star	Modellen med helte, skurke og zombier — separate budstrategier pr. niveau.
`custom_label_3`	Prisniveau	under_25, 25_to_100, 100_to_500, over_500	Justér buddene efter prisinterval — dyre produkter kan bære højere CPC’er.
`custom_label_4`	Tilbudsstatus	on_sale, clearance, full_price, bundle	Øg budgetterne i tilbudsperioder; læg udsalgsvarer i separate kampagner.

Custom labels i Standard Shopping-kampagner

I en Standard Shopping-kampagne segmenterer du produkterne med produktgrupper — inddelingsfiltre på kampagne- eller annoncegruppeniveau. Custom labels er en af de dimensioner, du kan inddele efter, sammen med brand, kategori, produkttype og vare-id.

En praktisk kampagnestruktur:

Kampagne 1 — Helte / høj margin: custom_label_0 = high_margin OG custom_label_2 = hero. tROAS: aggressivt. Budget: højest.
Kampagne 2 — Stjerneskud: custom_label_2 = rising_star. Maksimér antal klik i starten, og skift til tROAS, når du har 30 dages data.
Kampagne 3 — Udsalg: custom_label_4 = clearance. Lavere tROAS-mål. Målet er volumen til en lav margin.
Kampagne 4 — Zombier: custom_label_2 = zombie. Meget lave bud, minimalt budget. Saml lidt data ind, mens du forbedrer feedkvaliteten.
Opsamlingskampagne: Alt andet. Fanger nye produkter, der endnu ikke har fået en label.

Custom labels i Performance Max

I PMax styrer custom labels via produktfiltre, hvilke produkter der havner i hvilken asset group. Produktfilteret i hver asset group fungerer som en WHERE-betingelse: Vis dette annoncemateriale til brugere, der sandsynligvis vil købe produkter, som matcher [label-kriterier].

Asset group: Premium-helte — high_margin OG hero. Premium-annoncemateriale, brandfokuserede overskrifter, livsstilsbilleder.
Asset group: Tilbudsvarer — on_sale ELLER clearance. Prisfokuseret annoncemateriale, budskaber med tidspres.
Asset group: Standard — alle andre produkter. Generisk brandmateriale som opsamling.

Uden custom labels kan du kun segmentere PMax-produktgrupper efter kategori, brand, produkttype eller vare-id. Custom labels giver dig dimensioner ud fra din forretningslogik, som Googles taksonomi ikke har — f.eks. »høj margin« eller »på tilbud lige nu«. Læs mere om strategien for asset groups i PMax i Feedkrav til Performance Max.

Sådan implementerer du det

id,custom_label_0,custom_label_1,custom_label_2,custom_label_3,custom_label_4
SKU-1001,high_margin,evergreen,hero,over_500,full_price
SKU-1002,low_margin,summer,zombie,under_25,clearance
SKU-1003,mid_margin,q4_peak,rising_star,25_to_100,full_price
SKU-1004,high_margin,evergreen,villain,100_to_500,on_sale

Fremgangsmåde:

Eksportér dit produktkatalog med performancedata fra Google Ads (omsætning, forbrug, ROAS, eksponeringer pr. produkt-id)
Byg klassificeringslogikken, og kør den på performancedataene
Hent margindata fra dit ERP- eller prissystem til label_0
Lav et supplerende feed med produkt-id’er og fem custom_label-kolonner. Upload det til Merchant Center.
Opdatér dine labels hver måned (hvert kvartal for stabile kataloger). Performanceniveauerne ændrer sig.

Almindelige fejl

For mange unikke værdier pr. label. Grænsen på 1.000 unikke værdier er skarp. Slå værdier sammen, hvis du nærmer dig den.
Labels, der ikke er knyttet til budbeslutninger. Hvis en label ikke fører til en anden strategi, har den ingen værdi.
Labels, der ikke bliver opdateret. En helt for 6 måneder siden kan være en zombie i dag.
Custom labels forveksles med product_type. Product_type = produkttaksonomi. Custom labels = kampagnestrategi. To forskellige formål.
Alle produkter har samme labelværdi. Så får du ingen segmentering overhovedet.