Ud over Shopping-fanen: Sådan vises dit feed i Google Lens, Maps, YouTube og andre steder

Dine feeddata rækker ud i hele Googles økosystem

Når man taler om optimering i Merchant Center, handler det oftest om én flade: Shopping-fanen eller Shopping-annoncerne på den almindelige søgeresultatside. Men et produkt, der er godkendt i Merchant Center, kan vises på flere af Googles flader på samme tid — og flere af dem fungerer anderledes end Shopping-annoncer og reagerer på andre optimeringer.

Google Lens

Google Lens er den visuelle søgemaskine, du finder i Google-appen, i Google Fotos og via Lens-ikonet i Google Søgning. Når en bruger tager et billede af et produkt eller scanner et produktbillede, forsøger Lens at genkende varen og vise matchende produkter, der kan købes.

Sådan hænger dit feed sammen med Lens: Lens matcher visuelle søgninger mod Googles Shopping Graph. Produkter med gyldige GTIN’er og produktbilleder i høj kvalitet kan komme i betragtning til produktmatch i Lens. Når der er et match, kan dit produkt blive vist som en købsmulighed i Lens-resultatpanelet.

Optimering til Lens:

Billedkvaliteten er altafgørende. Lens bruger billedgenkendelse til at matche visuelle søgninger med produkter. Et skarpt, rent produktbillede (hvid baggrund, produktet fylder 75–90 % af billedet) har større chance for at blive matchet korrekt end et rodet billede. Minimumsstørrelsen for billeder af andet end beklædning er 100×100 px, men til Lens-match giver 800×800 px eller større en markant højere matchsikkerhed.
GTIN-dækning. Produkter med gyldige GTIN’er bliver matchet mere pålideligt — Lens bruger GTIN-data til at bekræfte, at det visuelle match er præcis det rigtige produkt og ikke bare en vare, der ligner.
Flere vinkler via additional_image_link. Flere billeder pr. produkt giver Lens flere muligheder for at lave et visuelt match fra forskellige vinkler. Google tillader op til 10 ekstra billeder pr. produkt.

Shoppingfunktioner i Google Maps

Google Maps bruger lagerdata fra forhandlere med fysiske butikker på to måder:

Annoncer for lokalt lager og gratis lokale fortegnelser: Forhandlere, der indsender et feed med lokalt lager, kan vise lagerstatus i butikken, når kunder i Maps søger efter produkter i nærheden. En bruger, der søger på »løbesko i nærheden«, kan se, hvilke butikker i nærheden der har bestemte modeller på lager, og hvad de koster lige nu.

Produktpaneler: Når en bruger ser en forhandlers virksomhedsprofil i Maps, kan Google vise en »Produkter«-sektion med data fra forhandlerens feed. Det kræver, at Merchant Center er knyttet til Google Virksomhedsprofil.

Optimering til Maps:

Gør krav på og bekræft din Google Virksomhedsprofil. Produktintegrationen i Maps kræver den kobling. Det er en engangsopsætning, som mange forhandlere ikke har fået gjort.
Indsend et feed med lokalt lager. Det giver Maps butikkens lagerdata i realtid. Uden det viser Maps ingen lagerstatus for dine butikker.
Hold lagerstatus opdateret. Lageret i butikken ændrer sig hurtigt. Forældede data, der sender kunder ned i butikken efter varer, der ikke er på lager, ødelægger tilliden.

YouTube Shopping

YouTube Shopping-annoncer (Performance Max og videokampagner)

Når du kører en Performance Max-kampagne eller en YouTube-videokampagne med produktfeed slået til, kan dine produkter fra Merchant Center blive vist som produktkarruseller, man kan bladre i, under eller ved siden af videoannoncer på YouTube. Googles AI vælger produkterne ud fra relevansen for videoindholdet, signaler om seernes hensigt og kvaliteten af dine feeddata.

Vil du vide mere om, hvordan PMax bruger dit feed på YouTube og andre flader, så læs Feedkrav til Performance Max.

Optimering til YouTube Shopping:

lifestyle_image_link er afgørende. YouTube Shopping-karruseller vises ved siden af videoindhold, hvor produktbilleder på hvid baggrund virker malplacerede. Livsstilsbilleder, der viser produkterne i brug, virker langt bedre.
Grundige beskrivelser. På YouTube er folk i gang med at se indhold og er mindre købsklare end på Shopping-fanen. Beskrivelser, der fremhæver, hvad produktet kan bruges til, klarer sig bedre end beskrivelser, der kun handler om specifikationer.
Det vigtigste først i titlen. Produkttitler i YouTube-karruseller vises i et lille format. Titler, der starter med de 2–3 vigtigste ord, er nemmere at skimme.

Produktpaneler i Google Søgning

Når en bruger søger efter et bestemt produkt i Google Søgning, viser Google nogle gange et produktpanel i højre side eller som et selvstændigt panel i de almindelige søgeresultater. Panelet samler oplysninger fra Googles Shopping Graph — priser fra flere forhandlere, samlede bedømmelser, specifikationer og lagerstatus.

Sådan hænger dit feed sammen med panelet: Hvis dit produkt har et gyldigt GTIN, der matcher en vare i Googles Shopping Graph, kan dit produkt blive vist i prissammenligningen. Kunderne ser flere forhandlere, der sælger det samme produkt, med din pris ved siden af konkurrenternes.

Optimering til produktpaneler:

Et korrekt GTIN er adgangsbilletten. Uden et korrekt GTIN kan Google ikke matche dit produkt med den tilhørende post i Shopping Graph. Forkerte eller manglende GTIN’er holder dig ude af produktpanelerne.
Konkurrencedygtige priser. I et panel med fem forhandlere er prisen den vigtigste forskel.
Sælgerbedømmelser. Samlede sælgerbedømmelser vises ved siden af dit produkt. Hvis du indsamler anmeldelser via Google Kundeanmeldelser og holder gode bedømmelser, får du en højere CTR, når du vises i panelerne.
product_detail til strukturerede specifikationer. Strukturerede specifikationer i form af navn og værdi, som du sender via product_detail, kan blive vist i sammenligningspaneler for tekniske produkter.

Attributter, der betyder mest for resultaterne uden for Shopping

Attribut	Vigtigste flade	Hvorfor det er vigtigt
`gtin`	Lens, produktpaneler, Shopping Graph	Adgangsbilletten til berigelse via Shopping Graph — påkrævet for at blive vist i produktpaneler og for matchsikkerheden i Lens
`lifestyle_image_link`	YouTube Shopping, Discover, Display	Produktbilleder på hvid baggrund klarer sig dårligere uden for Shopping
`product_highlight`	Shopping-fanen, søgepaneler, Maps	Punkter, der vises på 6+ flader i udvidede produktvisninger
`additional_image_link`	Lens, YouTube-karrusel, produktpaneler	Flere vinkler giver flere match i Lens og mere engagement i karrusellerne
`product_detail`	Produktpaneler i Google Søgning	Strukturerede specifikationer vises i sammenligningspaneler for tekniske produkter
`image_link` (høj opløsning)	Google Billeder, Lens	Billeder i høj opløsning, der er indekseret i Google Billeder, giver Lens flere steder at finde dine produkter

Typiske fejl uden for Shopping

Samme billede til alle sammenhænge. Produkt på hvid baggrund fungerer på Shopping-fanen. Angiv lifestyle_image_link specifikt til placeringer, hvor sammenhængen betyder noget.
product_highlight bliver ignoreret. Produktegenskaber vises i Søgning, på Shopping-fanen, i Billeder, Maps og YouTube. De står tomme hos ~95 % af forhandlerne — udfylder du dem, får du en mærkbar konkurrencefordel.
Du har ikke gjort krav på din Google Virksomhedsprofil. Den er påkrævet for produktintegrationen i Maps. Hvis du har fysiske butikker og ikke har knyttet din virksomhedsprofil til Merchant Center, kan du ikke bruge produktfunktionerne i Maps.
Manglende GTIN’er på produkter, der kunne vises i produktpaneler. Uden et GTIN kan du ikke blive vist i sammenligningspaneler med flere forhandlere, når andre forhandlere sælger den samme vare.