7 fejl i dit produktfeed, der koster dig penge (og sådan retter du dem)

Feedfejl dræber dit budget i det stille

De fleste e-handelsteams tjekker deres Google Ads-dashboard dagligt – eksponeringer, klik, CPC, konverteringer. Men de færreste holder lige så skarpt øje med, hvordan deres feed har det i Merchant Center. Det er et problem, for feedfejl sænker i det stille dine produkters synlighed, hæver din CPC og spilder budget på afviste produkter.

Fejl 1: Manglende GTIN’er

Google foretrækker i høj grad produkter med gyldige GTIN’er (EAN, UPC, ISBN). Ifølge data fra GS1/Google får produkter med GTIN et mærkbart løft sammenlignet med produkter uden – i nogle kategorier ses op til ca. 40 % flere eksponeringer og ca. 20 % højere konverteringsrate. Uden et GTIN står dine produkter betydeligt svagere i auktionen.

Løsning: Få GTIN’erne fra din producent eller leverandør. Til produkter under eget mærke skal du ansøge om dit eget GS1-præfiks. Hvis der reelt ikke findes et GTIN til dit produkt, så sæt identifier_exists til false.

Fejl 2: Uoverensstemmende priser

Når prisen i dit feed ikke stemmer overens med prisen på din landingsside, afviser Google produktet. Det er årsag nr. 1 til pludselige stigninger i antallet af afviste produkter. Typiske årsager: problemer med valutaomregning, forskelle i, om moms er med eller ej, og forsinkede feedopdateringer efter prisændringer.

Løsning: Sørg for, at dit feed opdateres mindst én gang om dagen. Brug den samme moms- og valutalogik som på dit website. Opsæt alarmer, der holder øje med priserne.

Fejl 3: Forkerte Google-produktkategorier

Hvis du placerer produkter i en forkert kategori – eller i en for bred overordnet kategori – går det ud over annoncerelevansen. Google bruger kategorierne til at matche produkter med søgetermer. Forkert kategori = forkerte søgninger = spildt budget.

Løsning: Brug den mest specifikke kategori i Googles taksonomi. »Tøj og tilbehør > Tøj > Skjorter og toppe« er bedre end bare »Tøj og tilbehør«.

Fejl 4: Generiske eller afkortede titler

Titler som »Produkt #12345« eller »Blå T-shirt« giver Google næsten intet at arbejde med. Din titel bør indeholde brand, produkttype og de vigtigste attributter, der adskiller produktet (farve, størrelse, materiale).

Løsning: Følg formlen: [Brand] + [Produkttype] + [Vigtige attributter] + [Model/Variant]. Placér de vigtigste søgeord inden for de første 70 tegn.

Fejl 5: Manglende billeder eller billeder af lav kvalitet

Produktbilleder er det første, kunderne ser i Shopping-resultaterne. Billeder i lav opløsning, vandmærker eller salgsfremmende tekst oven på billedet overtræder Googles politikker og sænker din CTR.

Løsning: Brug rene produktbilleder på hvid eller neutral baggrund. Minimum 250×250 px for tøj, 100×100 px for andre kategorier – anbefalet er 800×800 px eller mere for den bedste placering. Ingen vandmærker og ingen salgsfremmende tekst oven på billedet.

Fejl 6: Manglende tilgængelighedsdata

Annoncerer du for udsolgte produkter, spilder du budget og frustrerer kunderne. Hvis din tilgængelighedsattribut ikke afspejler lagerstatus i realtid, betaler du for klik, der ikke kan konvertere.

Løsning: Synkronisér feedopdateringerne med ændringer i lagerbeholdningen. Brug Googles Merchant API til opdateringer af tilgængeligheden i realtid, hvis dit katalog ændrer sig ofte.

Fejl 7: Dubletter uden korrekt gruppering

Produktvarianter (størrelser, farver) bør grupperes med item_group_id. Uden korrekt gruppering kan Google vise flere næsten ens produkter fra dit feed, så du kannibaliserer dine egne eksponeringer.

Løsning: Giv alle varianter af det samme produkt det samme item_group_id. Skeln mellem dem med farve, størrelse og andre variantattributter.

Sådan fanger du fejlene, før Google gør det

Vent ikke på e-mails om afviste produkter. Opsæt proaktiv overvågning:

• Kør en daglig gennemgang af feedet op mod alle påkrævede attributter

• Hold øje med udviklingen i afviste produkter i Merchant Center

• Opsæt alarmer for pludselige ændringer i andelen af godkendte produkter

• Brug supplerende feeds til at rette problemer uden at røre ved dit primære feed