Optimizacija feeda

Priročnik za oznake po meri: junaki, zlikovci in zombiji v vašem katalogu izdelkov

Kako z custom_label_0-4 strateško segmentirati kampanje: okvir junaki/zlikovci/zombiji, ponudbe glede na maržo in sezonske oznake.

Posodobljeno 2 minuti branja

Oznake po meri so za kampanje, ne za stranke

Oznake po meri nimajo nobenega vpliva na prikazovanje oglasov, ujemanje z iskanji ali vidnost izdelkov. Kupci jih nikoli ne vidijo. Googlova AI jih ne uporablja pri odločitvah na dražbi. Dajo pa vam sistematičen način, da izdelke v Google Ads segmentirate za strategijo ponudb.

Na voljo imate pet oznak — od custom_label_0 do custom_label_4 — vsaka sprejme eno vrednost na izdelek, na ravni računa pa ima vsaka oznaka lahko do 1.000 edinstvenih vrednosti. Te oznake v skupinah izdelkov Google Ads kampanj postanejo dimenzije za filtriranje, zato lahko za različne segmente izdelkov nastavite različne strategije ponudb. Večina računov ne uporablja nobene oznake po meri — in s tem pušča neizkoriščen pomemben vzvod za optimizacijo.

Okvir junaki / zlikovci / zombiji

Junaki — najuspešnejši izdelki

Izdelki z visokim ROAS-om, zdravim obsegom klikov in stalnimi konverzijami. Zaslužijo si agresivne ponudbe in najboljše umestitve. Zgornjih 10–20 % izdelkov po prihodkih običajno ustvari 60–70 % vseh prihodkov iz Shoppinga.

Oznaka: custom_label_2: hero

Kako jih prepoznate: ROAS ≥ cilj + 20 % IN prihodki v zgornji petini v zadnjih 30–90 dneh.

Zlikovci — visoka poraba, nizek donos

Izdelki, ki porabijo znaten del proračuna, a dosegajo ROAS pod ciljem. Dobivajo klike, a ne konvertirajo, ali pa konvertirajo po ceni, ki porabe ne upravičuje. Potrebujejo nižje ponudbe, boljšo pristajalno stran ali umik iz kampanj.

Oznaka: custom_label_2: villain

Kako jih prepoznate: poraba ≥ prag IN ROAS ≤ cilj × 0,6 v zadnjih 30–90 dneh.

Zombiji — brez prometa, brez konverzij

Izdelki, ki so v vašem feedu in kampanjah, a dobijo skoraj nič prikazov in nič klikov. Denarja ne porabljajo, a ga tudi ne zaslužijo. Vzrok so pogosto slabo dodeljena kategorija, šibki naslovi, manjkajoči GTIN-i ali skopi podatki.

Oznaka: custom_label_2: zombie

Kako jih prepoznate: prikazi < 10 ali kliki = 0 v 30-dnevnem obdobju.

Vzhajajoče zvezde — obetavne novosti

Novi izdelki z malo podatki, a obetavnimi prvimi signali. Potrebujejo dovolj proračuna, da zberejo signale, vendar jih varujete, dokler se ne izkažejo.

Oznaka: custom_label_2: rising_star

Praktična shema s petimi oznakami

OznakaDimenzijaPrimeri vrednostiGlavna uporaba
custom_label_0Razred maržehigh_margin, mid_margin, low_marginCiljni ROAS (tROAS) nastavite po razredih marže. Za izdelke z visoko maržo ponudite več.
custom_label_1Sezonskostevergreen, summer, winter, q4_peakV obdobju največjega povpraševanja povečajte proračune za sezonske izdelke.
custom_label_2Razred uspešnostihero, zombie, villain, rising_starOkvir HVZ — ločene strategije ponudb za vsak razred.
custom_label_3Cenovni razredunder_25, 25_to_100, 100_to_500, over_500Ponudbe prilagodite cenovnemu razponu — pri dražjih izdelkih so višji CPC-ji upravičeni.
custom_label_4Status promocijeon_sale, clearance, full_price, bundleMed promocijami povečajte proračune; izdelke v odprodaji ločite v posebne kampanje.

Uporaba oznak v standardnih Shopping kampanjah

V standardni Shopping kampanji izdelke segmentirate s skupinami izdelkov — filtri za razdelitev na ravni kampanje ali skupine oglasov. Oznake po meri so ena od razpoložljivih dimenzij za razdelitev, poleg blagovne znamke, kategorije, vrste izdelka in ID-ja izdelka.

Praktična struktura kampanj:

  • Kampanja 1 — Junaki / visoka marža: custom_label_0 = high_margin IN custom_label_2 = hero. tROAS: agresiven. Proračun: najvišji.

  • Kampanja 2 — Vzhajajoče zvezde: custom_label_2 = rising_star. Na začetku strategija povečanja števila klikov, po 30 dneh podatkov pa prehod na tROAS.

  • Kampanja 3 — Odprodaja: custom_label_4 = clearance. Nižji ciljni tROAS. Cilj je obseg pri nizki marži.

  • Kampanja 4 — Zombiji: custom_label_2 = zombie. Zelo nizke ponudbe, minimalen proračun. Po kapljicah zbirajte podatke, medtem ko izboljšujete kakovost feeda.

  • Zbirna kampanja: vse ostalo. Zajame nove izdelke, ki še nimajo oznak.

Uporaba oznak v Performance Max kampanjah

V PMax kampanjah oznake po meri prek filtrov izdelkov določajo, kateri izdelki pridejo v katero skupino elementov. Filter izdelkov vsake skupine elementov deluje kot klavzula WHERE: to kreativo prikaži uporabnikom, ki bodo verjetno kupili izdelke, ki ustrezajo [merilom oznake].

  • Skupina elementov: premium junaki — high_margin IN hero. Premium kreativa, naslovi s poudarkom na blagovni znamki, ambientalne fotografije.

  • Skupina elementov: izdelki v akciji — on_sale ALI clearance. Kreativa s poudarkom na ceni, sporočila, ki ustvarjajo občutek nujnosti.

  • Skupina elementov: privzeta — vsi drugi izdelki. Splošna kreativa blagovne znamke za vse ostalo.

Brez oznak po meri lahko skupine izdelkov v PMax kampanjah segmentirate samo po kategoriji, blagovni znamki, vrsti izdelka ali ID-ju izdelka. Oznake po meri vam dajo dimenzije poslovne logike, ki jih Googlova taksonomija nima — na primer »visoka marža« ali »trenutno v promociji«. Več o strategiji skupin elementov v PMax kampanjah preberite v članku Zahteve za feed v Performance Max kampanjah.

Praktična izvedba

id,custom_label_0,custom_label_1,custom_label_2,custom_label_3,custom_label_4
SKU-1001,high_margin,evergreen,hero,over_500,full_price
SKU-1002,low_margin,summer,zombie,under_25,clearance
SKU-1003,mid_margin,q4_peak,rising_star,25_to_100,full_price
SKU-1004,high_margin,evergreen,villain,100_to_500,on_sale

Postopek izvedbe:

  • Izvozite katalog izdelkov s podatki o uspešnosti iz Google Ads (prihodki, poraba, ROAS, prikazi po ID-ju izdelka)

  • Pripravite logiko razvrščanja in jo uporabite na podatkih o uspešnosti

  • Za label_0 dodajte podatke o marži iz ERP sistema ali sistema za cene

  • Ustvarite dodatni feed z ID-ji izdelkov in petimi stolpci custom_label. Naložite ga v Merchant Center.

  • Oznake osvežujte mesečno (pri stabilnih katalogih četrtletno). Razredi uspešnosti se spreminjajo.

Pogoste napake

  • Preveč edinstvenih vrednosti na oznako. Omejitev 1.000 edinstvenih vrednosti je stroga. Če se ji približujete, vrednosti združite.

  • Oznake niso povezane z odločitvami o ponudbah. Če oznaki ne ustreza drugačna strategija, nima nobene vrednosti.

  • Oznak ne osvežujete. Junak izpred 6 mesecev je danes morda zombi.

  • Zamenjevanje oznak po meri z atributom product_type. product_type = taksonomija izdelkov. Oznake po meri = strategija kampanj. Različna namena.

  • Vsi izdelki imajo isto vrednost oznake. Za segmentacijo to nima prav nobene vrednosti.

Sorodni vodniki