Strategiguiden för anpassade etiketter: hjältar, skurkar och zombier i din produktkatalog

Anpassade etiketter är till för kampanjer, inte för kunder

Anpassade etiketter (custom labels) påverkar varken annonsvisning, sökmatchning eller produktsynlighet. Kunderna ser dem aldrig, och Googles AI använder dem inte i auktionsbesluten. Däremot ger de dig ett systematiskt sätt att segmentera produkterna efter budstrategi i Google Ads.

Du har fem etiketter att tillgå – custom_label_0 till custom_label_4 – och var och en tar ett värde per produkt, med upp till 1 000 unika värden per etikett i hela kontot. Etiketterna blir filterdimensioner i produktgrupperna i dina Google Ads-kampanjer, så att du kan ställa in olika budstrategier för olika produktsegment. De flesta konton använder inga anpassade etiketter alls – och lämnar därmed stora optimeringsmöjligheter outnyttjade.

Ramverket med hjältar, skurkar och zombier

Hjältar – toppresterare

Produkter med stark ROAS, stabil klickvolym och jämna konverteringar. De förtjänar aggressiva bud och de bästa placeringarna. De 10–20 % av produkterna som omsätter mest står vanligtvis för 60–70 % av de totala intäkterna i Shopping.

Etikett: custom_label_2: hero

Identifiera: ROAS ≥ mål + 20 % OCH intäkter i den översta kvintilen under de senaste 30–90 dagarna.

Skurkar – hög kostnad, låg avkastning

Produkter som drar en stor del av budgeten men ligger under mål-ROAS (tROAS). De får klick men konverterar inte, eller konverterar till en kostnad som inte motiverar utgiften. De behöver antingen sänkta bud, en bättre målsida eller att tas bort från kampanjerna.

Etikett: custom_label_2: villain

Identifiera: kostnad ≥ tröskelvärde OCH ROAS ≤ mål × 0,6 under de senaste 30–90 dagarna.

Zombier – ingen trafik, inga konverteringar

Produkter som finns i din feed och dina kampanjer men som får nästan inga exponeringar och inga klick alls. De kostar inget, men drar heller inte in något. Orsaken är ofta fel kategori, svaga titlar, saknade GTIN eller bristfällig produktdata.

Etikett: custom_label_2: zombie

Identifiera: exponeringar < 10 eller klick = 0 under en 30-dagarsperiod.

Stjärnskott – lovande nykomlingar

Nya produkter med begränsad data men lovande tidiga signaler. De behöver tillräckligt med budget för att samla in data, men hålls i strama tyglar tills de har visat vad de går för.

Etikett: custom_label_2: rising_star

Ett praktiskt schema med fem etiketter

Etikett	Dimension	Exempelvärden	Huvudsaklig användning
custom_label_0	Marginalnivå	high_margin, mid_margin, low_margin	Sätt tROAS-mål per marginalnivå. Bjud högre på produkter med hög marginal.
custom_label_1	Säsong	evergreen, summer, winter, q4_peak	Öka budgetarna för säsongsprodukter under deras högsäsong.
custom_label_2	Prestationsnivå	hero, zombie, villain, rising_star	Ramverket med hjältar, skurkar och zombier – separata budstrategier per nivå.
custom_label_3	Prisnivå	under_25, 25_to_100, 100_to_500, over_500	Justera buden efter prisintervall – dyra produkter motiverar högre CPC.
custom_label_4	Kampanjstatus	on_sale, clearance, full_price, bundle	Öka budgetarna under kampanjperioder; lägg utförsäljningsprodukter i egna kampanjer.

Så använder du etiketter i vanliga Shopping-kampanjer

I en vanlig Shopping-kampanj segmenterar du produkterna med produktgrupper – underindelningar på kampanj- eller annonsgruppsnivå. Anpassade etiketter är en av dimensionerna du kan dela upp efter, vid sidan av varumärke, kategori, produkttyp och artikel-id.

Praktisk kampanjstruktur:

• Kampanj 1 – Hjältar / Hög marginal: custom_label_0 = high_margin OCH custom_label_2 = hero. tROAS: aggressivt. Budget: högst.

• Kampanj 2 – Stjärnskott: custom_label_2 = rising_star. Maximera klick till en början, gå sedan över till tROAS när du har 30 dagars data.

• Kampanj 3 – Utförsäljning: custom_label_4 = clearance. Lägre tROAS-mål. Målet är volym till låg marginal.

• Kampanj 4 – Zombier: custom_label_2 = zombie. Mycket låga bud, minimal budget. Samla in data i liten skala medan du förbättrar feedkvaliteten.

• Uppsamlingskampanj: Allt annat. Fångar upp nya produkter som ännu inte har fått någon etikett.

Så använder du etiketter i Performance Max

I PMax styr anpassade etiketter via produktfilter vilka produkter som hamnar i vilken tillgångsgrupp. Varje tillgångsgrupps produktfilter fungerar som en WHERE-sats: visa det här annonsmaterialet för användare som sannolikt köper produkter som matchar [etikettkriterierna].

• Tillgångsgrupp: Premiumhjältar – high_margin OCH hero. Exklusivt annonsmaterial, varumärkesfokuserade rubriker, livsstilsbilder.

• Tillgångsgrupp: Reaprodukter – on_sale ELLER clearance. Prisfokuserat annonsmaterial, budskap som skapar brådska.

• Tillgångsgrupp: Standard – alla andra produkter. Generellt varumärkesmaterial som uppsamling.

Utan anpassade etiketter kan du bara segmentera produktgrupperna i PMax efter kategori, varumärke, produkttyp eller artikel-id. Anpassade etiketter ger dig affärslogiska dimensioner som Googles taxonomi saknar – som ”hög marginal” eller ”på kampanj just nu”. Mer om strategier för tillgångsgrupper i PMax hittar du i Feedkrav för Performance Max.

Praktisk implementering

id,custom_label_0,custom_label_1,custom_label_2,custom_label_3,custom_label_4
SKU-1001,high_margin,evergreen,hero,over_500,full_price
SKU-1002,low_margin,summer,zombie,under_25,clearance
SKU-1003,mid_margin,q4_peak,rising_star,25_to_100,full_price
SKU-1004,high_margin,evergreen,villain,100_to_500,on_sale

Så går du tillväga:

• Exportera produktkatalogen med prestationsdata från Google Ads (intäkter, kostnad, ROAS, exponeringar per produkt-id)

• Bygg klassificeringslogiken och kör den mot prestationsdatan

• Hämta marginaldata från affärssystemet eller prissystemet till label_0

• Skapa en kompletterande feed med produkt-id och fem custom_label-kolumner. Ladda upp den till Merchant Center.

• Uppdatera etiketterna varje månad (varje kvartal för stabila kataloger). Prestationsnivåerna förändras.

Vanliga misstag

• För många unika värden per etikett. Gränsen på 1 000 unika värden är strikt. Slå ihop värden om du närmar dig den.

• Etiketter som inte är kopplade till budbeslut. Om en etikett inte motsvarar en egen strategi tillför den ingenting.

• Etiketter som aldrig uppdateras. En hjälte för 6 månader sedan kan vara en zombie i dag.

• Att blanda ihop anpassade etiketter med product_type. product_type = produkttaxonomi. Anpassade etiketter = kampanjstrategi. Olika syften.

• Alla produkter har samma etikettvärde. Då ger etiketten ingen segmentering alls.