Priručnik za prilagođene oznake: heroji, zlikovci i zombiji u vašem katalogu proizvoda

Prilagođene oznake služe za kampanje, a ne za kupce

Prilagođene oznake ne utječu ni na prikazivanje oglasa, ni na podudaranje s pretragama, ni na vidljivost proizvoda. Kupci ih nikad ne vide. Googleov AI ne koristi ih za odluke na dražbi. Ono što vam daju jest sustavan način da proizvode segmentirate za strategije licitiranja u Google Ads kampanjama.

Na raspolaganju imate pet oznaka — od custom_label_0 do custom_label_4 — i svaka prima jednu vrijednost po proizvodu, uz najviše 1.000 jedinstvenih vrijednosti po oznaci na razini cijelog računa. Te oznake postaju dimenzije za filtriranje u grupama proizvoda Google Ads kampanja, pa za različite segmente proizvoda možete postaviti različite strategije licitiranja. Većina računa ne koristi nijednu prilagođenu oznaku — i tako ostavlja neiskorištenu veliku priliku za optimizaciju.

Okvir heroji / zlikovci / zombiji

Heroji — proizvodi s najboljom izvedbom

Proizvodi s jakim ROAS-om, dobrim brojem klikova i stabilnim konverzijama. Zaslužuju agresivno licitiranje i najbolje pozicije. Najboljih 10 – 20% proizvoda po prihodu obično donosi 60 – 70% ukupnog prihoda sa Shoppinga.

Oznaka: custom_label_2: hero

Kako ih prepoznati: ROAS ≥ cilj + 20% I prihod u gornjem kvintilu tijekom posljednjih 30 – 90 dana.

Zlikovci — velika potrošnja, nizak povrat

Proizvodi koji troše značajan dio budžeta, a donose ROAS ispod cilja. Dobivaju klikove, ali ne konvertiraju ili konvertiraju po cijeni koja ne opravdava potrošnju. Njima treba niža licitacija, bolja odredišna stranica ili izbacivanje iz kampanja.

Oznaka: custom_label_2: villain

Kako ih prepoznati: potrošnja ≥ prag I ROAS ≤ cilj × 0,6 tijekom posljednjih 30 – 90 dana.

Zombiji — bez prometa, bez konverzija

Proizvodi koji postoje u feedu i kampanjama, ali nemaju gotovo nijedno pojavljivanje ni klik. Ne troše novac, ali ga ni ne zarađuju. Uzrok su često loše dodijeljena kategorija, slabi naslovi, nedostajući GTIN-ovi ili oskudni podaci.

Oznaka: custom_label_2: zombie

Kako ih prepoznati: pojavljivanja < 10 ili klikovi = 0 tijekom razdoblja od 30 dana.

Zvijezde u usponu — obećavajući novi proizvodi

Novi proizvodi s malo podataka, ali obećavajućim ranim signalima. Treba im dovoljno budžeta da prikupe signale, ali uz oprez dok se ne dokažu.

Oznaka: custom_label_2: rising_star

Praktična shema s pet oznaka

Oznaka	Dimenzija	Primjeri vrijednosti	Glavna namjena
`custom_label_0`	Razina marže	high_margin, mid_margin, low_margin	Postavite ciljani ROAS (tROAS) po razini marže. Licitirajte više za proizvode s visokom maržom.
`custom_label_1`	Sezonalnost	evergreen, summer, winter, q4_peak	Povećajte budžete za sezonske proizvode u njihovoj vršnoj sezoni.
`custom_label_2`	Razina izvedbe	hero, zombie, villain, rising_star	Okvir HVZ — zasebne strategije licitiranja po razini.
`custom_label_3`	Cjenovni razred	under_25, 25_to_100, 100_to_500, over_500	Prilagodite licitacije prema rasponu cijena — skupi proizvodi opravdavaju viši CPC.
`custom_label_4`	Status promocije	on_sale, clearance, full_price, bundle	Povećajte budžete tijekom promocija; rasprodaju izdvojite u zasebne kampanje.

Oznake u Standard Shopping kampanjama

U Standard Shopping kampanji proizvode segmentirate grupama proizvoda — filtrima za podjelu na razini kampanje ili grupe oglasa. Prilagođene oznake jedna su od dostupnih dimenzija podjele, uz brend, kategoriju, vrstu proizvoda i ID artikla.

Praktična struktura kampanje:

Kampanja 1 — Heroji / visoka marža: custom_label_0 = high_margin I custom_label_2 = hero. tROAS: agresivan. Budžet: najveći.
Kampanja 2 — Zvijezde u usponu: custom_label_2 = rising_star. U početku „Povećanje broja klikova”, a nakon 30 dana podataka prijelaz na tROAS.
Kampanja 3 — Rasprodaja: custom_label_4 = clearance. Niži ciljani ROAS. Cilj je volumen uz tanku maržu.
Kampanja 4 — Zombiji: custom_label_2 = zombie. Vrlo niske licitacije, minimalan budžet. Skupljajte podatke na kapaljku dok radite na kvaliteti feeda.
Kampanja za sve ostalo: Svi ostali proizvodi. Hvata nove proizvode koji još nisu označeni.

Oznake u Performance Max kampanjama

U PMax kampanjama prilagođene oznake preko filtara proizvoda određuju koji proizvodi ulaze u koju grupu elemenata. Filtar proizvoda svake grupe elemenata radi kao klauzula WHERE: ovaj oglasni materijal prikaži korisnicima koji će vjerojatno kupiti proizvode koji odgovaraju [kriterijima oznake].

Grupa elemenata: Premium heroji — high_margin I hero. Premium oglasni materijali, naslovi usmjereni na brend, lifestyle slike.
Grupa elemenata: Artikli na rasprodaji — on_sale ILI clearance. Oglasni materijali usmjereni na cijenu, poruke koje stvaraju osjećaj hitnosti.
Grupa elemenata: Zadano — svi ostali proizvodi. Općeniti oglasni materijali brenda kao grupa za sve ostalo.

Bez prilagođenih oznaka grupe proizvoda u PMax kampanjama možete segmentirati samo po kategoriji, brendu, vrsti proizvoda ili ID-u artikla. Prilagođene oznake daju vam dimenzije poslovne logike kakve Googleova taksonomija nema — poput „visoka marža” ili „trenutačno na promociji”. Više o strategiji grupa elemenata u PMax kampanjama pročitajte u članku Zahtjevi za feed za Performance Max.

Praktična implementacija

id,custom_label_0,custom_label_1,custom_label_2,custom_label_3,custom_label_4
SKU-1001,high_margin,evergreen,hero,over_500,full_price
SKU-1002,low_margin,summer,zombie,under_25,clearance
SKU-1003,mid_margin,q4_peak,rising_star,25_to_100,full_price
SKU-1004,high_margin,evergreen,villain,100_to_500,on_sale

Put implementacije:

Izvezite katalog proizvoda s podacima o izvedbi iz Google Ads računa (prihod, potrošnja, ROAS, pojavljivanja po ID-u proizvoda)
Izradite logiku klasifikacije i primijenite je na podatke o izvedbi
Dodajte podatke o marži iz ERP-a ili sustava za određivanje cijena za custom_label_0
Izradite dodatni feed s ID-ovima proizvoda i pet stupaca custom_label. Učitajte ga u Merchant Center.
Oznake osvježavajte jednom mjesečno (kod stabilnih kataloga jednom u tromjesečju). Razine izvedbe se mijenjaju.

Uobičajene pogreške

Previše jedinstvenih vrijednosti po oznaci. Ograničenje od 1.000 jedinstvenih vrijednosti je strogo. Ako mu se približavate, objedinite vrijednosti.
Oznake nisu povezane s odlukama o licitiranju. Ako oznaci ne odgovara zasebna strategija, od nje nema koristi.
Oznake se ne osvježavaju. Heroj od prije 6 mjeseci danas može biti zombi.
Brkanje prilagođenih oznaka s product_type. Product_type = taksonomija proizvoda. Prilagođene oznake = strategija kampanje. Različite namjene.
Svi proizvodi imaju istu vrijednost oznake. Takva oznaka ne donosi nikakvu segmentaciju.