Tilpasset etiket 0-4 [custom_label_0-4] i Google Shopping: Guide til kampagnesegmentering

Hvad er custom labels?

Custom labels (custom_label_0 til custom_label_4) er fem valgfri fritekstattributter i Google Merchant Center, som du kan bruge til at give produkterne din egen interne kategorisering. De vises aldrig for købere — de findes udelukkende for at give dine Google Ads-kampagner en struktureret måde at segmentere dit produktkatalog på, når du styrer bud, budgetter, ekskluderinger og rapportering.

Uden custom labels kan Google Ads-kampagner kun segmentere produkterne efter de standardattributter, Google kender — kategori, brand, produkttype, vare-id og stand. De er nyttige, men afspejler ofte ikke de dimensioner, der reelt styrer fornuftige budbeslutninger i din forretning: margin, sæson, tilbudsstatus, salgshastighed eller konkurrencemæssig position. Custom labels lukker det hul, fordi du kan bringe din forretningslogik ind i kampagnestrukturen.

Tekniske specifikationer

Hvor custom labels bruges

• Shopping-kampagner — segmentering af produktgrupper: Det vigtigste anvendelsesområde. I standard Shopping-kampagner kan du underopdele produktgrupperne efter custom label og dermed få separate budniveauer i én kampagne. En kampagne, der er underopdelt efter custom_label_0 (marginniveau), giver dig f.eks. forskellige CPC-bud til produkter med høj og lav margin, uden at du skal vedligeholde separate kampagner.

• Performance Max — filtre for listing groups og signaler i asset groups: I PMax-kampagner kan du med custom labels definere listing groups (delmængder af produkter) og bruge etiketværdierne som signaler, når du opretter asset groups. Det er en af de vigtigste måder at bevare en vis kontrol over segmenteringen i en kampagnetype, der ellers kører næsten fuldt automatiseret.

• Google Ads — rapporteringsfiltre: I rapporterne i Google Ads kan du filtrere og segmentere performancedata efter værdierne i dine custom labels. Så kan du se ROAS, omkostninger og konverteringsdata fordelt på dine egne forretningsdimensioner (f.eks. ROAS pr. marginniveau, forbrug pr. tilbudsstatus), uden at du behøver at bygge separate kampagner.

• Merchant Center — produktfiltrering: Custom labels kan bruges som filterfelter i produktlisten i Merchant Center, så det er nemmere at tjekke, hvilke produkter der har hvilke etiketter, og finde manglende eller forkerte værdier.

Regler

• Højst 100 tegn pr. etiketværdi — Længere værdier bliver afkortet uden advarsel.

• Højst 1.000 unikke værdier pr. plads — Brug kategoriske værdier (f.eks. »high / mid / low«), ikke unikke id’er. Værdier ud over 1.000 bliver ignoreret uden varsel.

• Ingen faste værdier — I modsætning til de fleste GMC-attributter stiller Google ingen krav til, hvilke værdier du bruger. Enhver streng inden for tegngrænsen er gyldig.

• Fem uafhængige pladser — Du kan bruge alle fem på samme produkt. Pladserne er uafhængige af hinanden; værdierne i én plads påvirker ikke de andre.

• Deles ikke på tværs af varianter — Merchant Center har intet overordnet produkt, der giver etiketterne videre til varianterne. Hver variant i en varegruppe skal have sine egne etiketværdier, hvis du bruger etiketter til den pågældende produktfamilie.

Bedste praksis

Fem pladser: én dimension pr. plads

Giv hver plads én fast forretningsdimension, og dokumentér den i teamets håndbog. En anbefalet model at starte med:

De 5 bedste segmenteringsstrategier

• Bud efter margin — Mærk hvert produkt med dets bruttomarginniveau. Byd aggressivt på produkter med høj margin, hvor en højere CPA stadig er rentabel, og forsigtigt på produkter med negativ margin (eller ekskluder dem). Alene det forbedrer typisk den samlede ROAS med 15–30 % for kataloger med stor spredning i marginerne.

• Sæsonetiketter — Find ud af, hvilke produkter der har forudsigelige sæsontoppe i efterspørgslen. Sæt etiketten »seasonal_peak« på, før perioden starter, og hæv derefter budene eller budgetterne for den gruppe i de travleste uger. Brug »seasonal_off« til automatisk at nedprioritere produkterne eller sænke budene uden for sæsonen, uden at slette produkter.

• Rotation af performancegrupper — Træk hver måned data fra Google Ads, og klassificér hvert produkt: top 20 % målt på ROAS = »top_performer«, bund 20 % = »underperformer«, resten = »normal«. Justér budene efter gruppe, og opdater det supplerende feed. Det giver et selvforstærkende optimeringsloop — de bedste produkter får mere budget og kan vokse yderligere.

• Styr på tilbudsstatus — Markér produkter med et aktivt udsalg eller tilbud som »on_sale« og udsalgsvarer som »clearance«. Udsalgsvarer har ofte lavere marginer og behøver ikke aggressive bud — deres opgave er at blive solgt ud, ikke at optimere ROAS. Varer til fuld pris bør have højere bud for at beskytte marginen.

• Hjælp til lancering af nye produkter — Mærk nye produkter som »new_product« i de første 4–8 uger. Opret en separat kampagne eller annoncegruppe til den etiket med lidt højere bud for at indsamle de første performancedata. Når perioden er slut, flytter du dem over i den almindelige performancegruppe.

Supplerende feeds til dynamiske etiketter

Den hurtigste og nemmeste måde at vedligeholde custom labels på er et supplerende feed, der kun indeholder id og kolonnerne med custom labels. Feedet kan opdateres uafhængigt af dit primære produktfeed — afgørende for udsalgs- og tilbudsetiketter, der ændrer sig dagligt. Dit primære feed beholder de stabile etiketter (margin, prisniveau), mens det supplerende feed håndterer de dynamiske (tilbudsstatus, performancegruppe).

Betydning for performance

• Præcise bud — Den største enkelteffekt af custom labels er, at du kan byde på hvert produkt ud fra dets reelle værdi for din forretning i stedet for et samlet gennemsnit. Kataloger med bud efter marginniveau klarer sig konsekvent markant bedre end kataloger med ens bud, fordi de holder op med at bruge for meget på produkter med lav værdi og for lidt på produkter med høj værdi.

• Budgeteffektivitet — Med custom labels kan du isolere de bedst præsterende produktsegmenter i separate kampagner og give dem budgetter uden loft, mens du begrænser forbruget på de svage produkter. Uden etiketter deles budgettet af hele kataloget, og det går ofte uforholdsmæssigt meget til produkter med høj eksponeringsandel, men lav konverteringsværdi.

• Udnyt sæsontoppene — Med sæsonetiketter kan du planlægge budjusteringer på forhånd til kendte perioder med høj efterspørgsel og dermed fange trafik med høj konverteringsrate i højsæsonen, som ens bud ville gå glip af, fordi Smart Bidding er langsom til at tilpasse sig.

• Klarere rapportering — Segmentering med custom labels gør performancerapporterne i Google Ads til struktureret forretningsindsigt i stedet for en flad produktliste — forbrug pr. marginniveau, ROAS pr. sæsonkategori, omkostning pr. konvertering pr. tilbudsstatus. Dataene giver et direkte grundlag for beslutninger om lager, priser og sortiment.

Almindelige fejl

• At bruge unikke produkt-id’er eller dynamiske strenge som etiketværdier — det rammer hurtigt grænsen på 1.000 værdier og gør segmenteringen af kampagnerne umulig

• At lade pladserne være uden fast betydning og bruge dem forskelligt i teamet — det giver modstridende etiketter og en segmentering, der ikke kan bruges

• Aldrig at opdatere etiketterne efter den første opsætning — ændringer i margin, nye tilbud og sæsonskift gør forældede etiketter direkte vildledende

• At give alle produkter den samme værdi i en plads — en plads, hvor alt er »normal«, tilfører ingen information og er spildt

• At bruge custom labels i stedet for en ordentlig kampagnestruktur — etiketter er til produktsegmentering inden for en kampagne, ikke en erstatning for at dele forskellige strategier op i forskellige kampagner

• At glemme, at der skelnes mellem store og små bogstaver i etiketværdierne i produktgruppefiltrene i Google Ads — »Margin_High« og »margin_high« behandles som to forskellige værdier

Pro-tips

• Byg et script til at styre etiketterne — Automatisér tildelingen af custom labels fra dit ERP- eller BI-værktøj. Et ugentligt script, der henter margindata, udsalgsflag og performancetal fra dit datawarehouse og genererer et supplerende feed med opdaterede custom labels, fjerner det manuelle opdateringsarbejde helt og sikrer, at etiketterne altid er aktuelle.

• Brug underscore, ikke mellemrum, i etiketværdierne — »margin_high« er nemmere at filtrere på i Google Ads end »margin high«. Ensartet formatering forhindrer også, at der opstår dubletter på grund af forskelle i mellemrum.

• Dokumentér pladsernes formål i et fælles teamdokument — Custom labels giver kun værdi, hvis hele teamet ved, hvad hver plads betyder. En simpel tabel (plads → dimension → gyldige værdier → opdateringsfrekvens) forhindrer kaos, når kampagner overdrages, eller nye medarbejdere starter.

• Opret separate asset groups pr. værdi i dine custom labels i Performance Max — Kombinér hvert etiketsegment med skræddersyet annoncemateriale: nøgleprodukter med høj margin får premium-livsstilsbilleder og stærke tekster; udsalgsvarer får direkte, prisfokuseret annoncemateriale. Asset groups bygget på etiketter giver PMax den kontekst, den skal bruge for at optimere annoncematerialet mod de rigtige målgrupper.