Flerpack [multipack] i Google Shopping: krav, regler och exempel

Vad är attributet multipack?

Attributet multipack är ett heltal som talar om för Google hur många identiska varor som ingår i en enda produktlistning. Det gäller när du säljer flera enheter av samma produkt tillsammans — ett 6-pack strumpor, ett 3-pack flaskvatten, ett 12-pack pennor — i en och samma listning till ett enda pris. Attributet skiljer sig från is_bundle, som gäller paket med olika produkter.

Utan attributet multipack har Google inget sätt att veta att en listning innehåller flera varor. Listningen behandlas då som en enda produkt, och eventuella enhets- eller jämförelsepriser beräknas utifrån hela listningspriset — så att ett 6-pack ser ut att kosta 6× mer än en enskild enhet när det jämförs i Shopping-resultaten. När du anger antalet med multipack får Google det sammanhang som behövs för att beräkna korrekta enhetspriser och gruppera din listning rätt, både bredvid styckvaror och andra flerpack.

Tekniska specifikationer

Var det visas

• Shopping-annonser — Värdet i multipack gör att enhetspriset kan beräknas korrekt i Shopping-annonser. Google använder antalet för att visa prisinformation bredvid listningspriset, så att köpare ser vad varje enhet i flerpacket kostar utan att behöva räkna själva.

• Kostnadsfria listningar — På Shopping-fliken hjälper antalet i flerpacket Google att placera din listning rätt i prisjämförelser. Ett 6-pack som visas bredvid styckversionen av samma produkt jämförs korrekt per enhet i stället för att se 6× dyrare ut.

• Produktmatchning och deduplicering — Google använder attributet multipack som en signal när listningar för samma produkt grupperas eller matchas. Ett 6-pack och en enskild enhet av samma produkt behandlas som olika typer av erbjudanden snarare än som dubbletter, så att din katalog hålls tydligt åtskild i Shopping-resultaten.

Regler

• Alla varor i förpackningen måste vara identiska — Samma produkt, samma färg, samma storlek. Om någon vara skiljer sig, använd is_bundle=yes istället.

• Värdet måste vara ett heltal större än 1 — Produkter som säljs styckvis ska inte ha multipack angivet.

• Använd inte både multipack och is_bundle på samma produkt — Dessa är ömsesidigt uteslutande. En produkt är antingen ett flerpack med identiska varor eller ett paket med olika varor, aldrig båda.

• Välj GTIN efter vem som har förpackat flerpacket — Tillverkarförpackade flerpack har sina egna GTIN-nummer. Om du har satt ihop flerpacket själv skickar du in den enskilda produktens GTIN.

• Priset måste återspegla det totala förpackningspriset — Skicka inte in enhetspriset i attributet price när multipack är angivet. Priset är den totala kostnaden för hela flerpacket som det säljs.

Bästa praxis

Flerpack kontra paket — beslutsguide

Titelformatering för flerpack

Ta med antalet i titeln så att köparen direkt ser vad som ingår:

• Bra: ”Gillette Fusion5 rakblad — 12-pack”

• Bra: ”Ankelstrumpor herr bomull — 6 par — vita”

• Bra: ”Nespresso Vertuo kaffekapslar Altissio — 30-pack”

• Undvik: ”Gillette rakblad” (antalet syns inte — köpare kan bli överraskade)

Enhetsprissättning med flerpack

För kategorier där enhetsprissättning gäller (lagkrav i EU/Storbritannien) kombinerar du multipack med attribut för enhetsprissättning:

• multipack=6 (6 par strumpor)

• unit_pricing_measure=6ct (totalt antal varor)

• unit_pricing_base_measure=1ct (per styck)

• Resultat: Google visar ”3,00 € / par” för ett 6-pack för 18,00 €

Påverkan på resultat

• Korrekta prisjämförelser — Med multipack korrekt angivet visar Google enhetspriset i jämförelsesammanhang, vilket gör att köpare kan se att ditt 6-pack för 18 € (3 €/vara) slår en konkurrents enskilda vara för 3,50 €. Utan multipack visas priset 18 € mot 3,50 € och din listning förlorar på totalpriset.

• Minskad avvisningsfrekvens — Köpare som redan av titeln och enhetspriset förstår att de köper ett flerpack kommer till produktsidan med rätt förväntningar. Blir de överraskade av antalet eller priset leder det till avvisningar och övergivna varukorgar.

• Feedkvalitet och förebyggande av underkännanden — Att skicka in multipack för flerpack som du satt ihop själv är ett krav i GMC. Att missa det på en produkttyp som kräver det kan leda till att produkten underkänns eller till avsevärt minskad synlighet i Shopping-resultat.

• Bättre produktmatchning — Korrekta multipack-värden förhindrar att Google felaktigt grupperar din flerpackslistning som en dubblett av listningen för den enskilda varan, så att de hålls isär som de ska i Shopping-katalogen.

Vanliga misstag

• Att använda multipack för paket med olika produkter — använd is_bundle=yes istället

• Att skicka in enhetspriset i attributet price istället för det totala förpackningspriset

• Att använda den enskilda varans GTIN för ett tillverkarförpackat flerpack som har ett eget GTIN

• Att glömma att uppdatera multipack-värdet när produkten övergår från en listning med en enskild vara till ett flerpack (eller vice versa)

• Att skicka in multipack=1 på produkter med en enda vara (ofarligt men överflödigt) istället för att utelämna det

• Att inte ta med antalet i förpackningen i titeln — köpare ser inte det råa attributvärdet, bara titeln och priset

Proffstips

• Skapa separata listningar för styckversionen och flerpacket av samma produkt — Försök inte täcka båda med en och samma listning. Köpare som söker en enda enhet ska hitta din styckvara; de som söker flerpack ska hitta flerpacket. Varje listning får sin egen optimerade titel, sitt eget pris och egna strukturerade attribut. Då kan du också styra buden separat i Google Ads.

• Använd item_group_id för att koppla flerpacksvarianterna till styckprodukten — Om du säljer samma produkt styckvis, som 3-pack och som 6-pack, kopplar du ihop dem under samma item_group_id med olika multipack-värden. Google kan då visa en storleksväljare i Shopping-resultaten, så att köpare kan välja det antal de vill ha direkt i listningen.

• Håll koll på avvikelser i enhetspris på fliken ”Åtgärd krävs” i Merchant Center — När du har lagt till multipack-attribut bör du kontrollera fliken ”Åtgärd krävs” och se om det finns varningar om inkonsekvent enhetsprissättning. Om ditt multipack-värde inte stämmer överens med det antal som framgår av titeln eller beskrivningen kan Google flagga listningen. Åtgärda sådana varningar snabbt så att synligheten inte minskar.

• För flerpack som också säljs som prenumeration: kontrollera att attributet price anger priset vid engångsköp — Om din produkt säljs både som ett engångsflerpack och som en prenumeration, använd separata listningar med separata priser. Attributet price måste återspegla det faktiska transaktionspriset, inte ett rabatterat prenumerationspris, för flerpackslistningen som inte är en prenumeration.