Basmått för enhetspris [unit_pricing_base_measure] i Google Shopping: krav och exempel

Vad är attributet unit_pricing_base_measure?

Attributet unit_pricing_base_measure anger nämnaren i det enhetspris som Google beräknar och visar i Shopping-resultaten. Tillsammans med unit_pricing_measure (den faktiska mängden i förpackningen) och ditt price ger det ett standardiserat jämförpris. Googles formel är: visat enhetspris = price ÷ unit_pricing_measure × unit_pricing_base_measure.

Om ditt schampo på 750 ml kostar 14,99 € och du anger unit_pricing_base_measure=100ml, beräknar Google 14,99 € ÷ 750 × 100 = 2,00 € per 100 ml. Det gör att köpare – och i allt högre grad Googles egna sorteringssystem – kan jämföra det verkliga värdet hos produkter i samma kategori, oavsett förpackningsstorlek. Basmåttet är inte bara en fråga om hur priset visas; på reglerade marknader är det ett lagkrav kopplat till de referensmängder som EU:s prismärkningsdirektiv föreskriver.

Tekniska specifikationer

Var det visas

• Shopping-annonser – Basmåttet är nämnaren i det enhetspris som visas i Shopping-annonser. Enhetspriset visas som en mindre rad under huvudpriset (t.ex. ”2,00 € / 100 ml”). Det basmått du väljer avgör hur den raden ser ut – och om den är jämförbar med vad köparna ser för konkurrerande produkter.

• Kostnadsfria listningar – På Shopping-fliken visas enhetspriser på produktdetaljsidan. På marknader med lagkrav på enhetspris visas det framträdande och kan vara en faktor i Googles rankning av kostnadsfria listningar i priskänsliga kategorier.

• Prisjämförelse på Shopping-fliken – När Google visar en modul för prisjämförelse (med flera säljare av samma produkt) gör enhetspriset från det här attributet att värdet kan jämföras på lika villkor. Produkter med standardbasmått har större chans att grupperas och jämföras korrekt.

• Display & Remarketing – Attribut för enhetsprissättning är tillgängliga som signaler på produktnivå i dynamiska remarketingkampanjer, och bidrar till inriktning på pris per enhet mot prismedvetna målgruppssegment.

Regler

• Skicka alltid in tillsammans med unit_pricing_measure – Attributen utgör ett obligatoriskt par. Inget av dem fungerar ensamt.

• Samma fysiska dimension som unit_pricing_measure – Om måttet anges i volym (ml) måste basmåttet också anges i volym (ml, cl, l). Blandade dimensioner är ett feedfel.

• Använd standardiserade referensmängder – Använd, särskilt på marknader i EU/UK, de officiellt föreskrivna referensmängderna för din kategori (se tabellen nedan). Ovanliga basmått (t.ex. 250 ml i stället för 100 ml) ger enhetspriser som köpare inte enkelt kan jämföra med resten av marknaden.

• Inget mellanslag mellan tal och enhet – 100ml är korrekt; 100 ml är fel. Formatet är strikt.

• Exakta enhetsförkortningar – Använd gemena förkortningar exakt som i dokumentationen: g, inte grams; ml, inte mL.

Bästa praxis

Standardbasmått per kategori enligt EU:s krav

EU:s prismärkningsdirektiv anger vilka referensmängder som ska användas för respektive produkttyp. Googles implementering följer dessa standarder för feeder på EU-marknaden:

Använd samma basmått som konkurrenterna

Även om du säljer utanför marknader med lagkrav gör samma basmått som dina direkta konkurrenter att Google kan visa en enhetlig jämförelse. Om de 3 främsta konkurrenterna alla visar ”per 100 g” för matchapulver använder du 100g – inte 1kg eller 50g. En köpare som jämför ”12,50 € / 100 g” med ”0,13 € / g” har svårt att bedöma värdet, även om beloppen motsvarar varandra.

Matematiken bakom visningen

När du förstår beräkningen kan du kontrollera att inställningarna stämmer innan du skickar in dem:

• Produkt: 1,5 l olivolja för 8,99 €

• unit_pricing_measure=1500ml, unit_pricing_base_measure=100ml

• Beräkning: 8,99 € ÷ 1500 × 100 = 0,60 € / 100 ml

• Visas: ”0,60 € / 100 ml”

Kontrollera alltid att det beräknade priset är rimligt i sammanhanget. 0,60 € per 100 ml olivolja är trovärdigt; 600 € per 100 ml tyder på ett fel i måttattributet (t.ex. unit_pricing_measure=1.5ml i stället för 1500ml).

Påverkan på resultat

• Uppfyllda lagkrav på reglerade marknader – Utan ett korrekt basmått är ditt enhetsprispar ofullständigt och uppfyller inte kraven i EU/UK/AU. Produkter i de kategorier som omfattas kan underkännas eller nedprioriteras på dessa marknader.

• Konvertering vid prisjämförelse – Köpare av dagligvaror, livsmedel och produkter för personlig vård utgår i hög grad från jämförpriset när de väljer produkt. Tydliga, korrekt normaliserade enhetspriser gör jämförelsen mindre mödosam och gynnar e-handlare vars produkter verkligen är prisvärda per enhet.

• Förtroende och listningskvalitet – Felaktig eller vilseledande enhetsprissättning (t.ex. att använda ett ovanligt basmått som får din produkt att se billigare ut än den är) skadar förtroendet för varumärket och kan flaggas av Googles kvalitetssystem. Korrekt enhetsprissättning bygger förtroende hos prismedvetna köpare.

• Feedens hälsopoäng – Kompletta attributpar för obligatoriska fält förbättrar feedens övergripande hälsopoäng i Merchant Center, vilket påverkar listningarnas synlighet positivt.

Vanliga misstag

• Att skicka in unit_pricing_base_measure utan motsvarande unit_pricing_measure (eller vice versa)

• Att använda ett icke-standardiserat basmått (t.ex. 250ml) som inte matchar kategorikonventionen

• Att blanda dimensioner mellan de två attributen (t.ex. mått i ml, bas i g)

• Att förväxla måttattributet (produktens mängd) med basmåttsattributet (referensenhet) – de har olika roller

• Att sätta båda attributen till samma värde när produktmängden är lika med basmåttet – det fungerar men är ovanligt och bör dubbelkollas

• Att använda 1l som basmått för en produktkategori där 100ml är standard, vilket ger ett pris som ser 10 gånger dyrare ut än konkurrenternas när det inte är det

• Att glömma att uppdatera paret när nya förpackningsstorlekar lanseras under samma produktfamilj

Proffstips

• Bygg en mappningstabell för kategori → basmått i ditt feedsystem – Definiera rätt basmått för varje produktkategori på systemnivå, inte per produkt. Då blir basmåtten enhetliga i hela katalogen utan beslut per SKU, och det blir enkelt att kontrollera att lagkraven följs.

• Skapa en valideringskontroll i din feedpipeline – Kontrollera före publicering att (a) båda attributen finns med så fort något av dem finns, (b) båda använder samma fysiska dimension och (c) det beräknade enhetspriset ligger inom ett rimligt intervall för kategorin. Automatisk validering fångar upp datafel innan de blir efterlevnadsproblem eller leder till underkända produkter.

• Använd en kompletterande feed för att snabbt införa enhetspriser – Om din primära feed saknar enhetspriser kan en kompletterande feed med id + unit_pricing_measure + unit_pricing_base_measure införa enhetspriser i hela katalogen inom en enda uppdateringscykel – utan att du behöver bygga om den primära feeden.

• Stäm av mot fliken ”Åtgärd krävs” i GMC efter införandet – När du har lagt till enhetspriser kontrollerar du produktproblemen i Merchant Center och letar efter varningar om formatet för enhetspriser eller blandade dimensioner. Fliken flaggar alla produkter där paret är inkonsekvent eller använder enhetsformat som inte stöds, så att du kan åtgärda just dem innan problemen växer.