Monipakkaus [multipack] -määrite Google Shoppingissa: vaatimukset, säännöt ja esimerkit

Mikä on Monipakkaus [multipack] -määrite?

multipack-määrite on kokonaisluku, joka kertoo Googlelle, montako identtistä tuotetta yhdessä tuotelistauksessa on. Sitä käytetään, kun myyt useita kappaleita samaa tuotetta yhdessä – 6 parin sukkapakkaus, 3 pullon vesipakkaus, 12 kynän pakkaus – yhtenä listauksena ja yhdellä hinnalla. Määrite on eri asia kuin is_bundle, joka koskee erilaisten tuotteiden kokonaisuuksia.

Ilman multipack-määritettä Google ei voi mitenkään tietää, että listauksessa on useita tuotteita. Se käsittelee listausta yhtenä tuotteena ja laskee mahdolliset kappale- tai vertailuhinnat koko listauksen hinnasta – jolloin 6 kappaleen pakkaus näyttää Shopping-tuloksissa 6× kalliimmalta kuin yksittäinen kappale. Kun ilmoitat kappalemäärän multipack-määritteellä, Google saa tarvitsemansa tiedon: se pystyy laskemaan oikean kappalehinnan ja ryhmittelemään listauksesi oikein sekä yksittäin myytävien että muiden monipakkausvaihtoehtojen rinnalle.

Tekniset tiedot

Missä se näkyy

• Shopping-mainokset – Multipack-arvon ansiosta kappalehinta voidaan laskea Shopping-mainoksissa oikein. Google näyttää kappalemäärän perusteella hintatiedon listauksen hinnan rinnalla, joten ostaja näkee monipakkauksen kappalekohtaisen arvon laskematta sitä itse.

• Maksuttomat listaukset – Shopping-välilehdellä monipakkauksen kappalemäärä auttaa Googlea sijoittamaan listauksesi oikein hintavertailuissa. Kun 6 kappaleen pakkaus näkyy saman tuotteen yksittäisen version vieressä, vertailu tehdään oikein kappalehinnalla eikä pakkaus näytä 6× kalliimmalta.

• Tuotteiden yhdistäminen ja päällekkäisyyksien poisto – Google käyttää multipack-määritettä signaalina, kun se ryhmittelee tai yhdistää saman tuotteen listauksia. 6 kappaleen pakkausta ja saman tuotteen yksittäistä kappaletta käsitellään eri tarjoustyyppeinä eikä päällekkäisinä listauksina, joten tuotevalikoimasi erottuu Shopping-tuloksissa oikein.

Säännöt

• Kaikkien pakkauksen tuotteiden on oltava identtisiä – Sama tuote, sama väri, sama koko. Jos yksikin tuote poikkeaa, käytä sen sijaan is_bundle=yes-määritettä.

• Arvon on oltava kokonaisluku, joka on suurempi kuin 1 – Yksittäin myytäville tuotteille ei aseteta multipack-arvoa.

• Älä käytä samassa tuotteessa sekä multipack- että is_bundle-määritettä – Ne sulkevat toisensa pois. Tuote on joko identtisten tuotteiden monipakkaus tai erilaisten tuotteiden tuotepaketti, ei koskaan molempia.

• Valitse GTIN-koodi sen mukaan, kuka pakkauksen on koonnut – Valmistajan pakkaamilla monipakkauksilla on omat GTIN-koodinsa. Jos kokosit monipakkauksen itse, lähetä yksittäisen tuotteen GTIN-koodi.

• Hinnan on oltava koko pakkauksen hinta – Älä lähetä price-määritteessä kappalehintaa, kun multipack on asetettu. Hinta on koko monipakkauksen kokonaishinta siinä muodossa kuin se myydään.

Parhaat käytännöt

Monipakkaus vs. tuotepaketti – valintaopas

Monipakkausten tuotenimet

Mainitse pakkauksen kappalemäärä tuotenimessä, jotta ostajan odotukset ovat heti oikeat:

• Hyvä: ”Gillette Fusion5 -partaterät – 12 kpl”

• Hyvä: ”Miesten puuvillaiset nilkkasukat – 6 paria – valkoinen”

• Hyvä: ”Nespresso Vertuo -kapselit Altissio – 30 kpl:n pakkaus”

• Vältä: ”Gillette-partaterät” (kappalemäärä ei näy – ostaja voi yllättyä)

Yksikköhinnat monipakkauksissa

Tuoteryhmissä, joissa yksikköhinta on ilmoitettava (lakisääteinen vaatimus EU:ssa ja Isossa-Britanniassa), käytä multipack-määritettä yhdessä yksikköhintamääritteiden kanssa:

• multipack=6 (6 paria sukkia)

• unit_pricing_measure=6ct (tuotteiden kokonaismäärä)

• unit_pricing_base_measure=1ct (kappaletta kohden)

• Tulos: Google näyttää 18,00 euron 6 parin pakkaukselle hinnan ”3,00 € / pari”

Vaikutus suorituskykyyn

• Tarkemmat hintavertailut – Kun multipack on asetettu oikein, Google näyttää vertailuissa kappalehinnan, ja ostaja näkee, että 18 euron 6 kappaleen pakkauksesi (3 €/kpl) on edullisempi kuin kilpailijan yksittäinen tuote 3,50 eurolla. Ilman multipack-arvoa 18 euron hintaa verrataan suoraan 3,50 euroon, ja listauksesi häviää pelkässä hintavertailussa.

• Vähemmän välittömiä poistumisia – Kun ostaja ymmärtää jo tuotenimestä ja kappalehinnasta ostavansa monipakkauksen, hän saapuu tuotesivulle oikein odotuksin. Yllätys kappalemäärässä tai hinnassa johtaa poistumisiin ja hylättyihin ostoskoreihin.

• Syötteen laatu ja hylkäysten ehkäisy – Multipack-määritteen lähettäminen kauppiaan itse kokoamille monipakkauksille on GMC:n vaatimus. Jos se puuttuu tuotetyypiltä, jolle se on pakollinen, tuote voidaan hylätä tai sen näkyvyys Shopping-tuloksissa voi heikentyä merkittävästi.

• Parempi tuotteiden yhdistäminen – Oikeat multipack-arvot estävät Googlea ryhmittelemästä monipakkauslistaustasi virheellisesti yksittäisen tuotteen listauksen kaksoiskappaleeksi, joten tuotteesi pysyvät Shoppingin tuotevalikoimassa oikein erillään.

Yleiset virheet

• multipack-määritettä käytetään erilaisten tuotteiden paketeille – käytä sen sijaan is_bundle=yes-määritettä

• price-määritteessä on kappalehinta koko pakkauksen hinnan sijaan

• Valmistajan pakkaamassa monipakkauksessa, jolla on oma GTIN-koodi, käytetään yksittäisen tuotteen GTIN-koodia

• Multipack-arvoa ei päivitetä, kun tuote muuttuu yksittäisestä tuotteesta monipakkauslistaukseksi (tai päinvastoin)

• Yksittäisille tuotteille lähetetään multipack=1 (vaaratonta mutta turhaa) sen sijaan, että määrite jätettäisiin pois

• Pakkauksen kappalemäärää ei mainita tuotenimessä – ostaja ei näe määritteen arvoa, vain tuotenimen ja hinnan

Ammattilaisen vinkit

• Tee saman tuotteen yksittäis- ja monipakkausversioille omat listaukset – Älä yritä kattaa molempia yhdellä listauksella. Yksittäistä kappaletta etsivän ostajan pitää löytää yksittäisen kappaleen listauksesi ja monipakkausta etsivän monipakkaus. Kukin listaus saa oman optimoidun tuotenimensä, hintansa ja rakenteiset määritteensä. Näin voit myös hallita hintatarjouksia erikseen Google Adsissa.

• Liitä monipakkausversiot yksittäiseen tuotteeseen item_group_id-määritteellä – Jos myyt samaa tuotetta yksittäin sekä 3 ja 6 kappaleen pakkauksina, liitä ne saman item_group_id-arvon alle eri multipack-arvoilla. Silloin Google voi näyttää Shopping-tuloksissa kokovalitsimen, josta ostaja valitsee haluamansa määrän suoraan listauksesta.

• Seuraa yksikköhintojen poikkeamia Merchant Centerin ”Tarvitsee huomiota” -välilehdellä – Kun olet lisännyt multipack-määritteet, tarkista ”Tarvitsee huomiota” -välilehdeltä, näkyykö varoituksia yksikköhintojen epäjohdonmukaisuuksista. Jos multipack-arvo ei vastaa tuotenimestä tai tuotekuvauksesta pääteltävää määrää, Google voi merkitä listauksen. Korjaa nämä nopeasti, ettei näkyvyys heikkene.

• Varmista tilausmallilla myytävissä monipakkauksissa, että price-määrite on kertaoston hinta – Jos tuotetta myydään sekä kertaostoksena monipakkauksena että tilauksena, käytä erillisiä listauksia ja erillisiä hintoja. Kertaostona myytävän monipakkauksen listauksessa price-määritteen on vastattava todellista kauppahintaa, ei alennettua tilaushintaa.