Multipack [multipack] in Google Shopping: Anforderungen, Regeln und Beispiele

Was ist das Attribut multipack?

Das Attribut multipack ist eine Ganzzahl, die Google mitteilt, wie viele identische Artikel ein einzelnes Produktangebot enthält. Es kommt zum Einsatz, wenn Sie mehrere Einheiten desselben Produkts zusammen verkaufen – ein 6er-Pack Socken, ein 3er-Pack Wasserflaschen, ein 12er-Pack Stifte –, gebündelt in einem Angebot zu einem Preis. Davon zu unterscheiden ist is_bundle für Zusammenstellungen unterschiedlicher Produkte.

Ohne das Attribut multipack kann Google nicht erkennen, dass ein Angebot mehrere Artikel enthält. Das Angebot wird dann als einzelnes Produkt behandelt, und Stück- oder Vergleichspreise werden auf Basis des vollen Angebotspreises berechnet – im Vergleich in den Shopping-Ergebnissen wirkt ein 6er-Pack dadurch 6× teurer als eine einzelne Einheit. Wenn Sie die Menge über multipack angeben, erhält Google den nötigen Kontext, um korrekte Stückpreise zu berechnen und Ihr Angebot richtig neben Einzelartikeln und anderen Multipacks einzuordnen.

Technische Spezifikationen

Wo das Attribut verwendet wird

• Shopping-Anzeigen — Mit dem Wert von multipack lässt sich der Stückpreis in Shopping-Anzeigen korrekt berechnen. Google nutzt die Menge, um neben dem Angebotspreis eine Preiseinordnung anzuzeigen. So erkennen Käufer den Preis pro Stück, ohne selbst rechnen zu müssen.

• Kostenlose Produkteinträge — Im Shopping-Tab hilft die Multipack-Menge Google, Ihr Angebot im Preisvergleich richtig einzuordnen. Ein 6er-Pack, das neben der Einzelversion desselben Produkts erscheint, wird mit einem korrekten Stückpreisvergleich angezeigt, statt 6× teurer zu wirken.

• Produktabgleich und Dublettenerkennung — Google nutzt das Attribut multipack als Signal, wenn Angebote für dasselbe Produkt gruppiert oder abgeglichen werden. Ein 6er-Pack und eine Einzeleinheit desselben Produkts gelten als unterschiedliche Angebotsarten und nicht als Dubletten – so bleibt Ihr Katalog in den Shopping-Ergebnissen sauber differenziert.

Regeln

• Alle Artikel in der Packung müssen identisch sein — Dasselbe Produkt, dieselbe Farbe, dieselbe Größe. Unterscheidet sich auch nur ein Artikel, verwenden Sie stattdessen is_bundle=yes.

• Der Wert muss eine Ganzzahl größer als 1 sein — Bei Einzelartikeln sollte multipack nicht gesetzt sein.

• Verwenden Sie nie multipack und is_bundle zugleich für dasselbe Produkt — Die beiden schließen sich gegenseitig aus. Ein Produkt ist entweder ein Multipack identischer Artikel oder ein Set unterschiedlicher Artikel, nie beides.

• Wählen Sie die GTIN danach, wer verpackt hat — Vom Hersteller verpackte Multipacks haben eigene GTINs. Haben Sie das Multipack selbst zusammengestellt, übermitteln Sie die GTIN des Einzelprodukts.

• Der Preis muss dem Gesamtpreis der Packung entsprechen — Übermitteln Sie im Attribut price nicht den Stückpreis, wenn multipack gesetzt ist. Der Preis ist der Gesamtpreis des Multipacks, so wie es verkauft wird.

Best Practices

Multipack oder Set – Entscheidungshilfe

Titel für Multipacks formulieren

Nehmen Sie die Packungsmenge in den Titel auf, damit Käufer sofort wissen, was sie erwartet:

• Gut: „Gillette Fusion5 Rasierklingen — 12er-Pack“

• Gut: „Herren-Baumwoll-Sneakersocken — 6 Paar — Weiß“

• Gut: „Nespresso Vertuo Kapseln Altissio — 30er-Pack“

• Vermeiden: „Gillette Rasierklingen“ (Menge nicht erkennbar – Käufer erleben womöglich eine Überraschung)

Grundpreisangabe bei Multipacks

In Kategorien, für die eine Grundpreisangabe gilt (gesetzliche Pflicht in der EU/UK), kombinieren Sie multipack mit den Grundpreisattributen:

• multipack=6 (6 Paar Socken)

• unit_pricing_measure=6ct (Gesamtzahl der Artikel)

• unit_pricing_base_measure=1ct (pro Stück)

• Ergebnis: Google zeigt für ein 6er-Pack zu 18,00 € „3,00 € / Paar“ an

Auswirkungen auf die Performance

• Korrekter Preisvergleich — Ist multipack richtig gesetzt, zeigt Google im Preisvergleich den Stückpreis an. Käufer sehen dann, dass Ihr 6er-Pack für 18 € (3 €/Artikel) günstiger ist als der Einzelartikel eines Wettbewerbers für 3,50 €. Ohne multipack stehen 18 € gegen 3,50 €, und Ihr Angebot verliert beim reinen Preisvergleich.

• Niedrigere Absprungrate — Käufer, die an Titel und Stückpreis erkennen, dass sie ein Multipack kaufen, kommen mit den richtigen Erwartungen auf die Produktseite. Überraschungen bei Menge oder Preis führen zu Absprüngen und Kaufabbrüchen.

• Feedqualität und Vermeidung von Ablehnungen — Für vom Händler zusammengestellte Multipacks schreibt GMC die Angabe von multipack vor. Fehlt sie bei einem Produkttyp, für den sie erforderlich ist, kann das Produkt abgelehnt werden oder in den Shopping-Ergebnissen deutlich weniger sichtbar sein.

• Besserer Produktabgleich — Korrekte Multipack-Werte verhindern, dass Google Ihr Multipack fälschlich als Dublette des Einzelartikels gruppiert. So bleiben die Angebote im Shopping-Katalog sauber voneinander getrennt.

Häufige Fehler

• multipack für Sets aus unterschiedlichen Produkten verwenden – dafür ist is_bundle=yes gedacht

• Den Stückpreis statt des Gesamtpreises der Packung im Attribut price übermitteln

• Die GTIN eines Einzelartikels für ein vom Hersteller verpacktes Multipack mit eigener GTIN verwenden

• Vergessen, den Multipack-Wert anzupassen, wenn aus einem Einzelartikel ein Multipack wird (oder umgekehrt)

• multipack=1 bei Einzelartikeln übermitteln (harmlos, aber überflüssig), statt das Attribut wegzulassen

• Die Packungsmenge nicht in den Titel aufnehmen – Käufer sehen den Attributwert selbst nicht, sondern nur Titel und Preis

Profi-Tipps

• Legen Sie für Einzel- und Multipack-Version desselben Produkts getrennte Angebote an — Versuchen Sie nicht, beide Versionen in einem Angebot abzubilden. Wer nach einer Einzeleinheit sucht, sollte Ihr Einzelangebot finden, wer ein Multipack sucht, das Multipack. Jedes Angebot erhält so einen eigenen optimierten Titel, einen eigenen Preis und eigene strukturierte Attribute. Außerdem können Sie die Gebote in Google Ads unabhängig voneinander steuern.

• Verknüpfen Sie Multipack-Varianten über item_group_id mit dem Einzelartikel — Verkaufen Sie dasselbe Produkt einzeln, im 3er- und im 6er-Pack, fassen Sie diese Varianten unter derselben item_group_id mit unterschiedlichen multipack-Werten zusammen. Google kann dann in den Shopping-Ergebnissen eine Größenauswahl anzeigen, sodass Käufer die gewünschte Menge direkt im Angebot wählen können.

• Prüfen Sie den Tab „Maßnahme erforderlich“ im Merchant Center auf Auffälligkeiten beim Grundpreis — Kontrollieren Sie nach dem Hinzufügen der Multipack-Attribute den Tab „Maßnahme erforderlich“ auf Warnungen zu unstimmigen Grundpreisen. Passt Ihr Multipack-Wert nicht zu der Menge, die Titel oder Beschreibung nahelegen, markiert Google das Angebot möglicherweise. Beheben Sie solche Warnungen zügig, damit die Sichtbarkeit nicht leidet.

• Prüfen Sie bei Multipacks im Abo, ob das Preisattribut den Preis für den Einmalkauf enthält — Wird Ihr Produkt sowohl als einmaliges Multipack als auch im Abonnement verkauft, legen Sie getrennte Angebote mit getrennten Preisen an. Beim Multipack ohne Abo muss das Attribut price den tatsächlichen Kaufpreis enthalten, nicht einen rabattierten Abopreis.