GTIN [gtin] i Google Shopping: krav för EAN, UPC och ISBN

Vad är attributet GTIN?

GTIN (Global Trade Item Number) är en unik produktidentifierare som tillverkare tilldelar via GS1-systemet. I Google Merchant Center hjälper attributet gtin Google att förstå exakt vilken produkt du säljer, matcha den mot sin globala produktkatalog och ge dig en bättre placering i auktionen.

Se GTIN som produktens personnummer – det identifierar en specifik fysisk produktvariant entydigt hos alla återförsäljare i hela världen. När Google ser samma GTIN från flera e-handlare går det att sammanställa recensioner, jämföra priser och bygga utförliga kunskapspaneler för produkten.

Tekniska specifikationer

GTIN-formaten i korthet

• EAN-13 (Europa) – 13 siffror, vanligast i världen. Exempel: 5901234123457

• UPC-A (Nordamerika) – 12 siffror. Exempel: 012345678905

• ISBN-13 (böcker) – 13 siffror som börjar med 978 eller 979. Exempel: 9780141036144

• JAN (Japan) – 8 eller 13 siffror. En delmängd av EAN som främst används i Japan.

• ITF-14 (kartongnivå) – 14 siffror. Används för ytterförpackningar (ytterkartonger), inte för enskilda enheter.

Var GTIN används

• Produktmatchning – Google matchar ditt GTIN mot sin globala produktkatalog för att klassificera produkten korrekt

• Prioritet i auktionen – Produkter med giltiga GTIN får högre prioritet i Shopping-auktioner (bekräftat av Google)

• Produktrecensioner – GTIN gör att recensioner från flera källor på webben kan sammanställas automatiskt

• Prisriktmärken – Google visar prisjämförelser mellan e-handlare för identifierade produkter

• Utförliga kunskapspaneler för produkter – GTIN ger tillgång till den fullständiga kunskapspanelen i Shopping med specifikationer, betyg och prishistorik

Regler

• Måste vara rätt GTIN för den specifika produktvarianten (färg/storlek/konfiguration)

• Kontrollsiffran måste vara giltig (sista siffran räknas fram ur de föregående siffrorna med GS1:s modulo 10-algoritm)

• Inga prefix för begränsad distribution (02, 04 eller 2) och inga kupongprefix (05, 98 eller 99)

• Inga bindestreck, mellanslag eller bokstäver – bara siffror

• Om produkten saknar GTIN: sätt identifier_exists till no (Google accepterar också false – båda fungerar). Har produkten ändå ett varumärke eller MPN skickar du med dem – identifier_exists: no signalerar bara att GTIN saknas.

• Flerpack ska ha flerpackets eget GTIN, inte den enskilda artikelns

Påverkan på resultaten

• 20–30 % högre CPC-effektivitet – Produkter med GTIN betalar ofta mindre per klick för samma position eftersom Google är säkrare på produktmatchningen

• Mer utförliga produktlistningar – GTIN ger recensionsstjärnor, prisjämförelser och produktsidor

• Färre underkännanden – Saknade GTIN på märkesprodukter ger varningar som kan leda till att kontot stängs av

• Bättre matchning – Google visar din produkt för mer relevanta sökfrågor när det står klart exakt vilken produkt det är

• Möjlighet till prisjämförelse – Bara produkter med GTIN visas i Googles prisjämförelsefunktioner

Vanliga misstag

• Att använda en intern SKU i stället för GTIN (SKU är en intern identifierare, inte en global standard)

• Samma GTIN för alla storleks-/färgvarianter – varje fysisk variant har ett eget GTIN

• Ogiltig kontrollsiffra (ett skrivfel i någon av siffrorna ger oftast en ogiltig kontrollsiffra)

• Att använda ett GTIN med ett prefix för begränsad distribution (02, 04 eller 2) eller ett kupongprefix (05, 98 eller 99)

• Att lämna GTIN tomt för märkesprodukter som har ett – det är en policyöverträdelse

• Att använda ytterkartongens EAN (ITF-14) i stället för den enskilda enhetens (EAN-13)

Proffstips

• Validera GTIN innan du laddar upp – Använd en kostnadsfri GTIN-validerare online eller GS1:s egen GEPIR-databas. En enda omkastad siffra är det vanligaste felet och syns inte med blotta ögat.

• Paket: använd huvudproduktens GTIN – Säljer du ett paket som du har satt ihop själv (till exempel kamera + väska + minneskort) skickar du in huvudproduktens GTIN (kamerans) och anger is_bundle=yes. Bara ett färdigt set från tillverkaren har ett eget GTIN.

• Egna märkesvaror kan få GTIN – Tillverkar du egna produkter eller säljer du produkter under eget märke (white label) kan du registrera GTIN direkt hos GS1. Det kostar en engångsavgift plus en årsavgift, och investeringen betalar sig oftast mycket snabbt genom bättre Shopping-resultat.

• Håll koll på GTIN-fel på fliken ”Åtgärd krävs” – GMC flaggar ogiltiga GTIN under ”Attributproblem”. Åtgärda dem direkt – de påverkar feedens kvalitetsbetyg oproportionerligt mycket.