GTIN [gtin] in Google Shopping: de eisen voor EAN, UPC en ISBN

Wat is het kenmerk GTIN?

GTIN (Global Trade Item Number) is een unieke productcode die fabrikanten via het GS1-systeem toekennen. In Google Merchant Center helpt het kenmerk gtin Google om precies te begrijpen welk product je verkoopt, het te koppelen aan de wereldwijde productcatalogus en je een betere positie in de veiling te geven.

Zie de GTIN als het “burgerservicenummer” van een product — het identificeert één specifieke fysieke productvariant, bij alle retailers wereldwijd. Ziet Google dezelfde GTIN bij meerdere verkopers, dan kan het reviews bundelen, prijzen vergelijken en uitgebreide kennisvensters voor het product opbouwen.

Technische specificaties

De GTIN-formaten uitgelegd

• EAN-13 (Europa) — 13 cijfers, wereldwijd het meest gangbaar. Voorbeeld: 5901234123457

• UPC-A (Noord-Amerika) — 12 cijfers. Voorbeeld: 012345678905

• ISBN-13 (boeken) — 13 cijfers, beginnend met 978 of 979. Voorbeeld: 9780141036144

• JAN (Japan) — 8 of 13 cijfers. Een subset van EAN, voornamelijk gebruikt in Japan.

• ITF-14 (omdoosniveau) — 14 cijfers. Voor omverpakkingen (dozen), niet voor losse eenheden.

Waarvoor de GTIN wordt gebruikt

• Productmatching — Google koppelt je GTIN aan de wereldwijde productcatalogus voor een nauwkeurige classificatie

• Veilingprioriteit — Producten met geldige GTIN’s krijgen een hogere prioriteit in Shopping-veilingen (bevestigd door Google)

• Productreviews — Dankzij de GTIN kunnen reviews uit meerdere bronnen op het web automatisch worden gebundeld

• Prijsbenchmarks — Voor producten die Google kan identificeren, toont het prijsvergelijkingen tussen verkopers

• Uitgebreide kennisvensters voor producten — Met een GTIN krijg je het volledige Shopping-kennisvenster met specificaties, beoordelingen en prijshistorie

Regels

• Moet de juiste GTIN zijn voor de specifieke productvariant (kleur/maat/configuratie)

• Het controlecijfer moet geldig zijn (het laatste cijfer, berekend uit de voorgaande cijfers met het modulo-10-algoritme van GS1)

• Geen prefixen uit het beperkte bereik (02, 04 of 2) en geen couponprefixen (05, 98 of 99)

• Geen streepjes, spaties of letters — alleen cijfers

• Heeft het product geen GTIN: zet identifier_exists op no (Google accepteert ook false — beide werken). Heeft het product wel een merk of MPN, lever die dan gewoon mee aan — identifier_exists: no geeft alleen aan dat er geen GTIN is.

• Multipacks krijgen de GTIN van het multipack zelf, niet die van het losse artikel

Invloed op de prestaties

• 20–30% efficiëntere CPC — Producten met een GTIN betalen voor dezelfde positie vaak minder per klik, omdat Google meer vertrouwen heeft in de productmatch

• Uitgebreidere productvermeldingen — Een GTIN maakt reviewsterren, prijsvergelijkingen en productdetailpagina’s mogelijk

• Minder afkeuringen — Een ontbrekende GTIN bij merkproducten leidt tot waarschuwingen die kunnen uitlopen op opschorting

• Betere matching — Weet Google precies wat je product is, dan toont het dat bij relevantere zoekopdrachten

• Geschiktheid voor prijsvergelijking — Alleen producten met GTIN’s verschijnen in de prijsvergelijkingsfuncties van Google

Veelgemaakte fouten

• De interne SKU gebruiken in plaats van de GTIN (een SKU is een interne code, geen wereldwijde standaard)

• Dezelfde GTIN voor alle maat- en kleurvarianten — elke fysieke variant heeft een eigen GTIN

• Ongeldig controlecijfer (een tikfout in welk cijfer dan ook levert meestal een onjuist controlecijfer op)

• Een GTIN gebruiken met een prefix uit het beperkte bereik (02, 04 of 2) of een couponprefix (05, 98 of 99)

• De GTIN leeg laten bij merkproducten die er wel een hebben — dat is een beleidsschending

• De code van de omverpakking (ITF-14) gebruiken in plaats van de EAN van de losse eenheid (EAN-13)

Pro-tips

• Valideer GTIN’s vóór het uploaden — Gebruik een gratis online GTIN-validator of de GEPIR-database van GS1 zelf. Twee omgewisselde cijfers zijn de meest voorkomende fout, en met het blote oog zie je die niet.

• Voor bundels: gebruik de GTIN van het hoofdproduct — Verkoop je een bundel die je zelf hebt samengesteld (bijv. camera + tas + geheugenkaart), lever dan de GTIN van het hoofdproduct (de camera) aan en zet is_bundle=yes. Alleen een set die de fabrikant zelf verpakt, gebruikt een eigen GTIN.

• Ook huismerkproducten kunnen een GTIN krijgen — Maak je je eigen producten of verkoop je white label, vraag dan rechtstreeks bij GS1 GTIN’s aan. Je betaalt eenmalige kosten plus een jaarlijkse bijdrage, en dankzij betere Shopping-prestaties verdien je dat doorgaans heel snel terug.

• Houd GTIN-fouten in de gaten op het tabblad Vereist aandacht — GMC markeert ongeldige GTIN’s onder “Kenmerkproblemen”. Los ze meteen op — ze hebben een onevenredig grote invloed op de kwaliteitsscore van je feed.