GTIN [gtin] i Google Shopping: Krav til EAN, UPC og ISBN

Hvad er attributten GTIN?

GTIN (Global Trade Item Number) er et unikt produkt-id, som producenterne tildeler via GS1-systemet. I Google Merchant Center hjælper attributten gtin Google med at forstå præcis, hvilket produkt du sælger, matche det med sit globale produktkatalog og give dig en bedre placering i auktionen.

Tænk på GTIN som produktets »CPR-nummer« — det identificerer entydigt én bestemt fysisk produktvariant hos alle forhandlere i hele verden. Når Google ser det samme GTIN fra flere forhandlere, kan den samle anmeldelser, sammenligne priser og vise udvidede videnspaneler for produktet.

Tekniske specifikationer

GTIN-formaterne forklaret

• EAN-13 (Europa) — 13 cifre, det mest udbredte format globalt. Eksempel: 5901234123457

• UPC-A (Nordamerika) — 12 cifre. Eksempel: 012345678905

• ISBN-13 (Bøger) — 13 cifre, der starter med 978 eller 979. Eksempel: 9780141036144

• JAN (Japan) — 8 eller 13 cifre. En undergruppe af EAN, der primært bruges i Japan.

• ITF-14 (kartonniveau) — 14 cifre. Bruges til yderemballage (kartoner med flere enheder), ikke til den enkelte enhed.

Hvor GTIN bruges

• Produktmatchning — Google matcher dit GTIN med sit globale produktkatalog, så produktet bliver klassificeret præcist

• Auktionsprioritet — Produkter med gyldige GTIN’er får højere prioritet i Shopping-auktioner (bekræftet af Google)

• Produktanmeldelser — Med GTIN kan anmeldelser fra flere kilder på nettet samles automatisk

• Prisbenchmarks — Google viser prissammenligninger på tværs af forhandlere for identificerede produkter

• Udvidede videnspaneler for produkter — GTIN giver adgang til det fulde videnspanel i Shopping med specifikationer, bedømmelser og prishistorik

Regler

• Skal være det korrekte GTIN for den specifikke produktvariant (farve/størrelse/konfiguration)

• Kontrolcifferet skal være gyldigt (det sidste ciffer beregnes ud fra de foregående cifre ved hjælp af GS1’s modulo-10-algoritme)

• Ingen begrænsede præfikser (02, 04 eller 2) og ingen kuponpræfikser (05, 98 eller 99)

• Ingen bindestreger, mellemrum eller bogstaver — kun cifre

• Har produktet intet GTIN: Sæt identifier_exists til no (Google accepterer også false — begge virker). Har produktet stadig et brand eller et MPN, så indsend dem også — identifier_exists: no fortæller kun, at der ikke er noget GTIN.

• Multipacks skal have GTIN’et for selve multipacken, ikke for den enkelte vare

Betydning for performance

• 20–30 % højere CPC-effektivitet — Produkter med GTIN betaler ofte mindre pr. klik for den samme placering, fordi Google er mere sikker på, at produktet er matchet rigtigt

• Mere informative produktvisninger — GTIN giver adgang til anmeldelsesstjerner, prissammenligninger og produktdetaljesider

• Færre afvisninger — Manglende GTIN på mærkevarer udløser advarsler, der kan ende med en suspenderet konto

• Bedre matchning — Google viser dit produkt for mere relevante søgninger, når den ved præcis, hvad det er

• Adgang til prissammenligning — Kun produkter med GTIN vises i Googles funktioner til prissammenligning

Almindelige fejl

• Interne SKU’er i stedet for GTIN (en SKU er et internt id, ikke en global standard)

• Samme GTIN for alle størrelses-/farvevarianter — hver fysisk variant har sit eget GTIN

• Ugyldigt kontrolciffer (en tastefejl i et hvilket som helst ciffer giver normalt et forkert kontrolciffer)

• GTIN med et begrænset præfiks (02, 04 eller 2) eller et kuponpræfiks (05, 98 eller 99)

• Tomt GTIN-felt på mærkevarer, der har et GTIN — det er en overtrædelse af politikkerne

• EAN’en for yderkartonen (ITF-14) i stedet for den enkelte enhed (EAN-13)

Pro-tips

• Validér dine GTIN’er før upload — Brug en gratis GTIN-validator online eller GS1’s egen GEPIR-database. To ombyttede cifre er den mest almindelige fejl, og den er umulig at se med det blotte øje.

• Pakker: Brug hovedproduktets GTIN — Sælger du en pakke, du selv har sat sammen (f.eks. kamera + taske + hukommelseskort), så indsend GTIN’et for hovedproduktet (kameraet), og sæt is_bundle=yes. Kun et sæt, der er pakket af producenten, bruger sit eget GTIN.

• Private label-produkter kan få GTIN’er — Producerer du dine egne produkter eller sælger du white label under eget mærke, kan du få GTIN’er direkte gennem GS1. Det koster et engangsgebyr plus et årligt abonnement, og investeringen tjener sig typisk hurtigt hjem gennem bedre performance i Shopping.

• Hold øje med GTIN-fejl på fanen »Kræver handling« — GMC markerer ugyldige GTIN’er under »Attributproblemer«. Ret dem med det samme — de påvirker dit feeds kvalitetsscore uforholdsmæssigt meget.