Številka GTIN [gtin] na Google Shoppingu: zahteve za EAN, UPC in ISBN

Kaj je atribut GTIN?

GTIN (Global Trade Item Number) je edinstven identifikator izdelka, ki ga proizvajalci dodelijo prek sistema GS1. V Google Merchant Centru atribut gtin Googlu pomaga natančno ugotoviti, kateri izdelek prodajate, ga povezati z globalnim katalogom izdelkov in vam zagotoviti boljšo uvrstitev na dražbi.

GTIN si predstavljajte kot »EMŠO« izdelka – enolično označuje določeno fizično različico izdelka pri vseh trgovcih po svetu. Ko Google vidi isti GTIN pri več trgovcih, lahko združi mnenja, primerja cene in ustvari obogatene plošče znanja o izdelkih.

Tehnične specifikacije

Razlaga formatov GTIN

• EAN-13 (Evropa) – 13 števk, najpogostejši po vsem svetu. Primer: 5901234123457

• UPC-A (Severna Amerika) – 12 števk. Primer: 012345678905

• ISBN-13 (knjige) – 13 števk, ki se začnejo z 978 ali 979. Primer: 9780141036144

• JAN (Japonska) – 8 ali 13 števk. Podmnožica EAN, ki se uporablja predvsem na Japonskem.

• ITF-14 (zbirna embalaža) – 14 števk. Uporablja se za zunanjo embalažo (zbirna pakiranja), ne za posamezne enote.

Kje se uporablja GTIN

• Ujemanje izdelkov – Google vaš GTIN poveže s svojim globalnim katalogom izdelkov in izdelek natančno razvrsti

• Prednost na dražbi – Izdelki z veljavnimi številkami GTIN imajo v Shopping dražbah večjo prednost (to je potrdil Google)

• Mnenja o izdelkih – GTIN omogoča samodejno združevanje mnenj iz več virov po spletu

• Primerjave cen – Google za prepoznane izdelke prikazuje primerjave cen med trgovci

• Obogatene plošče znanja o izdelkih – GTIN omogoči celotno Shopping ploščo znanja s specifikacijami, ocenami in zgodovino cen

Pravila

• Uporabiti morate pravilni GTIN za točno določeno različico izdelka (barva/velikost/konfiguracija)

• Kontrolna števka mora biti veljavna (zadnja števka, ki se iz predhodnih števk izračuna po algoritmu GS1 modulo 10)

• Brez omejenih predpon (02, 04 ali 2) in brez predpon za kupone (05, 98 ali 99)

• Brez pomišljajev, presledkov ali črk – samo števke

• Če izdelek nima številke GTIN: nastavite identifier_exists na no (Google sprejema tudi false – oboje deluje). Če ima izdelek kljub temu blagovno znamko ali MPN, ju pošljite zraven – identifier_exists: no sporoča samo, da številke GTIN ni.

• Za pakete več enot potrebujete GTIN samega paketa, ne posameznega artikla

Vpliv na uspešnost

• Za 20–30 % boljša učinkovitost CPC-ja – Izdelki s številkami GTIN za isti položaj pogosto plačajo manj na klik, ker je Google bolj prepričan v ujemanje izdelka

• Bogatejši vnosi izdelkov – GTIN omogoča zvezdice z ocenami, primerjave cen in strani s podrobnostmi o izdelku

• Manj zavrnitev – Manjkajoč GTIN pri izdelkih blagovnih znamk sproži opozorila, ki se lahko stopnjujejo do začasne onemogočitve

• Boljše ujemanje – Ko Google natančno ve, za kateri izdelek gre, ga prikaže pri več ustreznih iskalnih poizvedbah

• Prikaz v primerjavah cen – Samo izdelki s številkami GTIN se prikažejo v Googlovih funkcijah za primerjavo cen

Pogoste napake

• Uporaba notranjega SKU namesto GTIN (SKU je notranji identifikator, ne globalni standard)

• Isti GTIN za vse različice velikosti/barve – vsaka fizična različica ima svoj GTIN

• Neveljavna kontrolna števka (tipkarska napaka v kateri koli števki običajno ustvari napačno kontrolno števko)

• Uporaba GTIN-a z omejeno predpono (02, 04 ali 2) ali s predpono za kupone (05, 98 ali 99)

• Prazno polje GTIN pri izdelkih blagovnih znamk, ki GTIN imajo – to je kršitev pravilnika

• Uporaba kode zunanjega zbirnega pakiranja (ITF-14) namesto kode posamezne enote (EAN-13)

Profesionalni nasveti

• Številke GTIN preverite pred nalaganjem – Uporabite brezplačen spletni validator GTIN ali GS1-jevo zbirko podatkov GEPIR. Zamenjan vrstni red števk je najpogostejša napaka, ki je s prostim očesom ne opazite.

• Za pakete: uporabite GTIN glavnega izdelka – Če prodajate paket, ki ste ga sestavili sami (npr. fotoaparat + torba + spominska kartica), pošljite GTIN glavnega izdelka (fotoaparata) in nastavite is_bundle=yes. Lasten GTIN ima samo komplet, ki ga je zapakiral proizvajalec.

• Izdelki lastne blagovne znamke lahko dobijo številke GTIN – Če izdelke proizvajate sami ali jih prodajate pod lastno blagovno znamko (white label), se za številke GTIN registrirajte neposredno pri GS1. Strošek je enkratna pristojbina in letna naročnina, donosnost naložbe (ROI) zaradi boljše uspešnosti na Shoppingu pa se običajno pokaže zelo hitro.

• Napake GTIN spremljajte na zavihku »Potrebno je ukrepanje« – GMC neveljavne številke GTIN označi pod »Težave z atributi«. Takoj jih odpravite – na oceno kakovosti feeda imajo nesorazmerno velik vpliv.