¿Qué es el GTIN y en qué se diferencia del EAN o el UPC?

GTIN es el término que engloba todos los estándares de códigos de barras de producto. El EAN-13 (Europa, 13 dígitos), el UPC-A (EE. UU., 12 dígitos) y el ISBN (libros, 13 dígitos que empiezan por 978/979) son formatos de GTIN. Basta con introducir el número del código de barras tal cual en el campo gtin: Google acepta todos los formatos.

¿El GTIN es obligatorio para todos los productos?

No para todos. El GTIN es obligatorio para los productos de marca que tienen un GTIN asignado por el fabricante. Los productos personalizados, hechos a mano o de marca blanca sin GTIN oficial pueden usar en su lugar identifier_exists con el valor false.

¿Qué pasa si mi producto no tiene GTIN?

Establece identifier_exists en false. Así le indicas a Google que el producto realmente no tiene GTIN (por ejemplo, artículos hechos a mano, marca blanca). No dejes el campo vacío en productos de marca que sí tienen GTIN: eso genera advertencias.

¿Puedo inventarme un GTIN o usar un número aleatorio?

En absoluto. Google valida los GTIN con la base de datos global de productos GS1. Un GTIN inventado o aleatorio hace que el producto se rechace de inmediato y puede provocar advertencias en la cuenta por infringir los requisitos de calidad de datos.

¿Dónde puedo encontrar el GTIN de un producto?

Comprueba el código de barras/embalaje del producto (escanéalo con cualquier app de lectura de códigos de barras), el catálogo del fabricante, la base de datos GEPIR de GS1 o pregúntaselo directamente a tu proveedor. La mayoría de las plataformas de ecommerce también lo guardan en la base de datos de productos.

¿Cada variante de color/talla necesita su propio GTIN?

Sí. Cada variante es un producto físico independiente con su propio código de barras en el embalaje. Nunca reutilices el mismo GTIN en distintas variantes: un zapato de la talla 40 tiene un GTIN diferente al de la talla 41, aunque parezcan idénticos en el feed.

GTIN [gtin] en Google Shopping: requisitos de EAN, UPC e ISBN

Google Shopping — Impacto del GTIN en los resultados enriquecidos

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El GTIN activa la agregación de reseñas, la comparación de precios y resultados más completos. Los productos con GTIN tienen más prioridad en la subasta y, normalmente, un CPC entre un 20% y un 30% más eficiente.

¿Qué es el atributo GTIN?

El GTIN (Global Trade Item Number) es un identificador de producto único asignado por los fabricantes a través del sistema GS1. En Google Merchant Center, el atributo gtin ayuda a Google a entender exactamente qué producto vendes, emparejarlo con su catálogo global de productos y darte un mejor posicionamiento en las subastas.

Piensa en el GTIN como el «DNI» del producto: identifica de forma única cada variante física de un producto en todas las tiendas del mundo. Cuando Google ve el mismo GTIN en varios comerciantes, puede agregar reseñas, comparar precios y crear paneles de información de producto enriquecidos.

Especificaciones técnicas

Nombre del feed	`gtin`
Obligatorio	Para todos los productos con GTIN asignado por el fabricante
Formatos aceptados	EAN-13 (13 dígitos), UPC-A (12 dígitos), ISBN-13 (13 dígitos), JAN (8 o 13 dígitos), ITF-14 (14 dígitos)
Validación	Debe incluir un dígito de control válido. No se aceptan los prefijos restringidos 02, 04 y 2 ni los prefijos de cupón 05, 98 y 99.

Los formatos de GTIN, uno a uno

EAN-13 (Europa): 13 dígitos, el más común en todo el mundo. Ejemplo: 5901234123457
UPC-A (Norteamérica): 12 dígitos. Ejemplo: 012345678905
ISBN-13 (Libros): 13 dígitos que empiezan por 978 o 979. Ejemplo: 9780141036144
JAN (Japón): 8 o 13 dígitos. Un subconjunto del EAN, utilizado principalmente en Japón.
ITF-14 (cajas de embalaje): 14 dígitos. Se usa en el embalaje exterior (cajas de varias unidades), no en unidades sueltas.

Dónde se usa el GTIN

Correspondencia de productos: Google cruza tu GTIN con su catálogo global de productos para clasificarlo con precisión.
Prioridad en la subasta: los productos con GTIN válidos obtienen mayor prioridad en las subastas de Shopping (confirmado por Google).
Reseñas de productos: el GTIN permite agregar automáticamente reseñas de distintas fuentes de toda la web.
Referencias de precio: Google muestra comparaciones de precios entre comerciantes para los productos identificados.
Paneles de información de producto enriquecidos: el GTIN activa el panel de información completo de Shopping, con especificaciones, valoraciones e historial de precios.

Reglas

Debe ser el GTIN correcto de la variante concreta (color/talla/configuración).
El dígito de control debe ser válido (el último dígito se calcula a partir de los dígitos anteriores mediante el algoritmo de módulo 10 de GS1).
Sin prefijos restringidos (02, 04 o 2) ni prefijos de cupón (05, 98 o 99).
Sin guiones, espacios ni letras: solo dígitos.
Si el producto no tiene GTIN: establece identifier_exists en no (Google también acepta false; ambos funcionan). Si el producto tiene aun así marca o MPN, envíalos también: identifier_exists: no solo indica la ausencia de un GTIN.
Los multipacks necesitan el GTIN del propio multipack, no el de la unidad suelta.

Impacto en el rendimiento

Eficiencia del CPC un 20-30% mayor: los productos con GTIN suelen pagar menos por clic para la misma posición porque Google está más seguro de qué producto es.
Resultados de producto más completos: el GTIN habilita las estrellas de valoración, las comparaciones de precios y las páginas de detalles del producto.
Menos rechazos: si falta el GTIN en productos de marca, aparecen advertencias que pueden acabar en una suspensión.
Mejor correspondencia: cuando Google sabe exactamente qué producto es, lo muestra en búsquedas más relevantes.
Acceso a la comparación de precios: solo los productos con GTIN aparecen en las funciones de comparación de precios de Google.

Errores comunes

Usar un SKU interno en lugar del GTIN (el SKU es un identificador interno, no un estándar global).
El mismo GTIN para todas las variantes de talla/color: cada variante física tiene su propio GTIN.
Dígito de control no válido (una errata en cualquier dígito suele invalidar el dígito de control).
Usar un GTIN con un prefijo restringido (02, 04 o 2) o con un prefijo de cupón (05, 98 o 99).
Dejar el GTIN vacío para productos de marca que tienen uno: esto es una infracción de las políticas.
Usar el EAN de la caja exterior (ITF-14) en lugar del de la unidad suelta (EAN-13).

Consejos profesionales

Valida los GTIN antes de subirlos: usa un validador de GTIN online gratuito o la propia base de datos GEPIR de GS1. Intercambiar dos dígitos es el error más común y a simple vista no se nota.
Para los lotes, usa el GTIN del producto principal: si vendes un lote que has montado tú (por ejemplo, cámara + bolsa + tarjeta de memoria), envía el GTIN del producto principal (la cámara) y configura is_bundle=yes. Solo un pack preparado por el fabricante usa su propio GTIN.
Los productos de marca blanca pueden obtener GTIN: si fabricas o comercializas tus propios productos con marca blanca, solicita los GTIN directamente a GS1. El coste es una cuota de alta más una cuota anual, y la inversión suele amortizarse pronto gracias a la mejora del rendimiento en Shopping.
Revisa los errores de GTIN en la pestaña «Requiere atención» (antes «Diagnóstico»): GMC señala los GTIN no válidos en «Problemas de atributos». Corrígelos de inmediato: pesan muchísimo en la puntuación de calidad del feed.