GTIN [gtin] in Google Shopping: Anforderungen an EAN, UPC & ISBN

Was ist das Attribut GTIN?

Die GTIN (Global Trade Item Number) ist eine eindeutige Produktkennung, die Hersteller über das GS1-System vergeben. Im Google Merchant Center hilft das Attribut gtin Google, genau zu erkennen, welches Produkt Sie verkaufen, es mit dem globalen Produktkatalog abzugleichen und Ihnen eine bessere Platzierung in der Auktion zu verschaffen.

Die GTIN ist quasi die „Sozialversicherungsnummer“ des Produkts – sie identifiziert eine bestimmte physische Produktvariante eindeutig, und zwar bei allen Händlern weltweit. Erhält Google dieselbe GTIN von mehreren Händlern, kann es Bewertungen bündeln, Preise vergleichen und ausführliche Knowledge Panels zum Produkt erstellen.

Technische Spezifikationen

Die GTIN-Formate im Überblick

• EAN-13 (Europa) — 13 Ziffern, weltweit am häufigsten. Beispiel: 5901234123457

• UPC-A (Nordamerika) — 12 Ziffern. Beispiel: 012345678905

• ISBN-13 (Bücher) — 13 Ziffern, beginnend mit 978 oder 979. Beispiel: 9780141036144

• JAN (Japan) — 8 oder 13 Ziffern. Eine Teilmenge der EAN, die vor allem in Japan verwendet wird.

• ITF-14 (Verpackungseinheit) — 14 Ziffern. Wird für Umverpackungen (Gebinde) verwendet, nicht für Einzelartikel.

Wo die GTIN verwendet wird

• Produktabgleich — Google gleicht Ihre GTIN mit seinem globalen Produktkatalog ab und kann das Produkt so genau einordnen

• Auktionspriorität — Produkte mit gültiger GTIN erhalten eine höhere Priorität in Shopping-Auktionen (von Google bestätigt)

• Produktbewertungen — Über die GTIN werden Bewertungen aus verschiedenen Quellen im Web automatisch zusammengeführt

• Preis-Benchmarks — Für eindeutig identifizierte Produkte zeigt Google Preisvergleiche zwischen verschiedenen Händlern an

• Ausführliche Knowledge Panels zum Produkt — Die GTIN schaltet das vollständige Shopping-Knowledge-Panel mit technischen Daten, Bewertungen und Preisverlauf frei

Regeln

• Es muss die korrekte GTIN der jeweiligen Produktvariante (Farbe/Größe/Konfiguration) sein

• Die Prüfziffer muss gültig sein (die letzte Ziffer wird aus den vorhergehenden Ziffern mit dem Modulo-10-Algorithmus von GS1 berechnet)

• Keine eingeschränkten Präfixe (02, 04 oder 2) und keine Gutschein-Präfixe (05, 98 oder 99)

• Keine Bindestriche, Leerzeichen oder Buchstaben — nur Ziffern

• Wenn das Produkt keine GTIN hat: Setzen Sie identifier_exists auf no (Google akzeptiert auch false — beides funktioniert). Hat das Produkt trotzdem eine Marke oder MPN, übermitteln Sie diese zusätzlich — identifier_exists: no besagt nur, dass keine GTIN vorhanden ist.

• Für Multipacks brauchen Sie die GTIN des Multipacks selbst, nicht die des Einzelartikels

Auswirkungen auf die Performance

• 20–30% höhere CPC-Effizienz — Für Produkte mit GTIN zahlen Sie für dieselbe Position oft weniger pro Klick, weil Google sich beim Produktabgleich sicherer ist

• Reichhaltigere Produktdarstellung — Die GTIN ermöglicht Bewertungssterne, Preisvergleiche und Produktdetailseiten

• Weniger Ablehnungen — Eine fehlende GTIN bei Markenprodukten löst Warnungen aus, die sich bis zur Sperrung verschärfen können

• Besserer Abgleich — Weiß Google genau, um welches Produkt es sich handelt, zeigt es Ihr Produkt bei relevanteren Suchanfragen

• Teilnahme an Preisvergleichen — Nur Produkte mit GTIN erscheinen in den Preisvergleichsfunktionen von Google

Häufige Fehler

• Interne SKU statt GTIN (die SKU ist eine interne Kennung, kein globaler Standard)

• Dieselbe GTIN für alle Größen-/Farbvarianten — jede physische Variante hat ihre eigene GTIN

• Ungültige Prüfziffer (ein Tippfehler in irgendeiner Ziffer ergibt meist eine falsche Prüfziffer)

• GTIN mit eingeschränktem Präfix (02, 04 oder 2) oder Gutschein-Präfix (05, 98 oder 99)

• GTIN bei Markenprodukten leer lassen, obwohl es eine gibt — das ist ein Richtlinienverstoß

• EAN der Umverpackung (ITF-14) statt der des Einzelartikels (EAN-13)

Profi-Tipps

• GTINs vor dem Hochladen prüfen — Nutzen Sie einen kostenlosen GTIN-Validator im Web oder die GEPIR-Datenbank von GS1. Ein einzelner Zahlendreher ist der häufigste Fehler und mit bloßem Auge kaum zu erkennen.

• Für Sets die GTIN des Hauptprodukts verwenden — Wenn Sie ein selbst zusammengestelltes Set verkaufen (z. B. Kamera + Tasche + Speicherkarte), übermitteln Sie die GTIN des Hauptprodukts (der Kamera) und setzen Sie is_bundle=yes. Nur ein vom Hersteller verpacktes Set hat eine eigene GTIN.

• Auch Eigenmarken können GTINs bekommen — Wenn Sie Ihre Produkte selbst herstellen oder als White-Label vertreiben, beantragen Sie GTINs direkt bei GS1. Die Kosten bestehen aus einer einmaligen Gebühr plus Jahresbeitrag, und durch die bessere Shopping-Performance rechnet sich das in der Regel sehr schnell.

• GTIN-Fehler im Tab „Maßnahme erforderlich“ im Blick behalten — Das GMC markiert ungültige GTINs unter „Attributprobleme“. Beheben Sie diese sofort — sie wirken sich überproportional stark auf die Qualitätsbewertung des Feeds aus.